轉(zhuǎn)型依然存在不確定性 百度上市以來首次虧損:第一季度虧損3.27億元
(原標(biāo)題:百度上市以來首次虧損 轉(zhuǎn)型移動生態(tài)機(jī)會幾何?)
楊國英 財(cái)經(jīng)專欄作家
作為門戶時(shí)代的王者,百度想在騰訊、阿里和頭條等山頭林立的移動互聯(lián)世界重新打下一片江山,轉(zhuǎn)型移動生態(tài),還有機(jī)會嗎?
5月17日,百度公司發(fā)布截至3月31日的2019財(cái)年第一季度(Q1)未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)計(jì)算,百度第一季度總營收同比增長15%,達(dá)到241億元人民幣。在外界看來比較意外的是,百度Q1出現(xiàn)了3.27億元的虧損。
同時(shí),百度公司董事長兼CEO李彥宏在內(nèi)部財(cái)報(bào)信中宣布,百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組。
發(fā)力移動生態(tài),是百度2019年以來最為重要的戰(zhàn)略動作,但是,持續(xù)的轉(zhuǎn)型投入帶來了Q1的虧損。而且近一年來,在外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境擾動和移動紅利消退的雙重因素疊加之下,整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在承壓,百度想要在移動生態(tài)領(lǐng)域取得突破,看起來更難了。
百度Q1財(cái)報(bào)顯示,3月份百度APP的日活躍用戶達(dá)到1.74億,同比增長28%,與之緊密相關(guān)的是百度在內(nèi)容領(lǐng)域的投入正在生效:一季度,百度百家號內(nèi)容創(chuàng)作者出現(xiàn)了較大的增長,好看短視頻日活躍用戶達(dá)到2200萬,同比增長768%。因此,可以看到的是,隨著百度對“移動基礎(chǔ)”的生態(tài)化投入,已經(jīng)出現(xiàn)新的業(yè)務(wù)亮點(diǎn),或多或少可強(qiáng)化百度APP的用戶黏性。
從Q1營收的增長和結(jié)構(gòu)來看,百度業(yè)績的穩(wěn)定性是趨于強(qiáng)化的,而且正是拜移動生態(tài)所賜。尤其要看到,被行業(yè)認(rèn)為“天花板”已現(xiàn)的搜索廣告業(yè)務(wù),在百度營收中的占比是走低的,換言之,當(dāng)前百度的營收結(jié)構(gòu)已經(jīng)較為多元化——在總營收穩(wěn)健增長的情況下,Q1財(cái)報(bào)顯示,占比27%的百度“其他收入”同比增長達(dá)到73%,這意味著,未來百度非廣告收入的占比還會持續(xù)提高。
百度的機(jī)會還在于,近幾年,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的另一個突出特點(diǎn),是對技術(shù)的日漸倚重和研發(fā)投入的高漲,而百度在整個中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的獨(dú)特性,就在于它的技術(shù)基因以及當(dāng)前“決勝AI時(shí)代”的戰(zhàn)略布局。
事實(shí)上,百度Q1財(cái)報(bào)顯示,其42億元的研發(fā)費(fèi)用不僅同比大增,在營收中的占比也是創(chuàng)新高,達(dá)到17.3%。事實(shí)上,在百度突破移動生態(tài)的路徑中,從轉(zhuǎn)型之處備受關(guān)注的信息流這個亮點(diǎn),到Q1中DAU年增10倍的好看視頻,除了百度移動生態(tài)下不同業(yè)務(wù)直接的協(xié)同,AI相關(guān)技術(shù)是一個內(nèi)在的核心驅(qū)動。
就當(dāng)下而言,整個Q1財(cái)報(bào),百度營收增長沒有斷檔,且顯示出了“移動生態(tài)”快速驅(qū)動帶來的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。但是,百度轉(zhuǎn)型依然存在不確定性,較高的投入導(dǎo)致了百度Q1的虧損可能會延續(xù)到下幾個季度,考慮到轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略屬性,這種虧損是可以預(yù)見的,畢竟當(dāng)下整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也都在做出取舍。
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