盡管日本在中國(guó)的“十一黃金周”期間將消費(fèi)稅率從8%按時(shí)上調(diào)至10%，并存在匯率波動(dòng)，但并沒(méi)有打消中國(guó)游客赴日旅游的積極性。

在東京銀座的街頭，中國(guó)旅游團(tuán)比比皆是。

恰逢中國(guó)“十一黃金周”，精明的日本商家也非常配合地打出了各種“國(guó)慶打折”的醒目廣告。無(wú)論是在中國(guó)消費(fèi)者中頗具人氣的藥妝店，還是老牌的大型百貨店，大紅色的喜慶標(biāo)識(shí)隨處可見(jiàn)，恍惚間錯(cuò)以為這是中國(guó)大城市的商圈。

在線旅行社攜程最新發(fā)布的《2019年國(guó)慶旅游賬單》中，日本成為今年“十一黃金周”自由行最大贏家。

數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶通過(guò)攜程預(yù)訂跟團(tuán)游和自由行前往日本的游客增長(zhǎng)近30%。在攜程自由行負(fù)責(zé)人黎娜看來(lái)，對(duì)于一個(gè)非常成熟的熱門(mén)目的地來(lái)說(shuō)，30%的增長(zhǎng)非常顯著。

近年來(lái)，隨著中日游客間的頻繁往來(lái)，昔日“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的現(xiàn)象逐漸淡出。讓在日本經(jīng)營(yíng)旅游公司的華人呂先生印象最深的是，比起前幾年跟團(tuán)出游、掃貨，近年來(lái)更多的中國(guó)游客選擇以自由行的方式體驗(yàn)日本。

多次到訪日本的“回頭客”數(shù)量居高不下，會(huì)前往更為小眾的目的地，深入感受日本的文化。“現(xiàn)在，年輕人更愿意適當(dāng)縮短在免稅店的停留時(shí)間，把重點(diǎn)放在觀賞美景、品味美食，甚至看場(chǎng)演出上。”他說(shuō)道，“很多游客都會(huì)事先在網(wǎng)上做好攻略。比如，來(lái)日本泡個(gè)溫泉、到蔦屋書(shū)店看看書(shū)、親手體驗(yàn)制作烏冬面等。”

簽證簡(jiǎn)化疊加粉絲效應(yīng)

攜程的數(shù)據(jù)顯示，日本成為今年“十一黃金周”人氣游的首要目的地，單次旅游的人均花費(fèi)約為6879元。

在日本游火熱的背后，赴日簽證手續(xù)的簡(jiǎn)化，功不可沒(méi)。從今年的7月30日起，日本對(duì)部分單次赴日的中國(guó)旅游團(tuán)體游客簽證開(kāi)啟網(wǎng)上申請(qǐng)模式，即電子簽證，未來(lái)將進(jìn)一步擴(kuò)大適用范圍。這是日本政府在全球首次受理網(wǎng)上簽證申請(qǐng)。

數(shù)年來(lái)，中國(guó)一直是日本最大的海外游客來(lái)源地。日本觀光廳的數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)外國(guó)人發(fā)放簽證總量中，中國(guó)占到了八成，已從2013年約97萬(wàn)件增至2018年約545萬(wàn)件。

同時(shí)，2018年訪日中國(guó)內(nèi)地游客數(shù)量達(dá)838萬(wàn)人，占比26.9%，總消費(fèi)規(guī)模也是奪得第一，達(dá)1.545萬(wàn)億日元(約合人民幣987億元)。2018年也首次見(jiàn)證了中日互訪人次突破1000萬(wàn)，到訪中國(guó)的日本游客也接近300萬(wàn)人次。

對(duì)此，日本外務(wù)省中國(guó)蒙古第二部門(mén)首席事務(wù)官黑石亮此前在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，“這是個(gè)非常重要的數(shù)字，雙方國(guó)民積極往來(lái)，對(duì)彼此既有印象的改變以及進(jìn)一步加深了解都起到了非常大的作用。”

除了簽證制度的松綁，在國(guó)慶前，周杰倫的新歌《說(shuō)好不哭》MV發(fā)布，也意外地為日本游加了一把火。MV中的東京塔、Machi麥吉奶茶店、銀座、晴空樹(shù)等傳統(tǒng)與新興景點(diǎn)，都成為了周杰倫粉絲打卡的必到之地。甚至有旅游社推出了周杰倫新歌的同款旅游線路，聽(tīng)著周杰倫的新歌游日本，成為了今年國(guó)慶期間日本旅游的新潮流。

買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，不再是主流

值得注意的是，近年來(lái)，在日本游火爆的背后，中國(guó)游客的消費(fèi)模式也在悄悄轉(zhuǎn)型。曾經(jīng)搶購(gòu)電飯鍋、馬桶蓋的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式正在朝著享受消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)方向升級(jí)。

中國(guó)文化和旅游部也在《2019年國(guó)慶假期文化和旅游市場(chǎng)情況》中指出，與數(shù)年前長(zhǎng)假國(guó)人海外爆買(mǎi)不同，今年假期出境游客更加注重放松心身，搶購(gòu)馬桶蓋、感冒藥、電飯鍋等商品，甚至打包用小集裝箱運(yùn)回國(guó)內(nèi)的現(xiàn)象鮮有發(fā)生。

日本觀光廳發(fā)布的《訪日外國(guó)人消費(fèi)動(dòng)向》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2017年中國(guó)游客人均在住宿、飲食、娛樂(lè)消遣以及購(gòu)物上的消費(fèi)分別是47690日元、38258日元、5550日元和119319日元;2018年上述數(shù)據(jù)分別是47854日元、39984日元、7998日元和112104日元。通過(guò)對(duì)比可見(jiàn)，購(gòu)物消費(fèi)數(shù)額已經(jīng)出現(xiàn)下降趨勢(shì)，而娛樂(lè)消遣支出增加。

與單純的購(gòu)物游相比，越來(lái)越多的中國(guó)游客開(kāi)始愿意為文化消費(fèi)“埋單”，比如專程去日本聽(tīng)一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、去看一場(chǎng)特別的展覽等。2019年年初，中國(guó)臺(tái)北故宮博物院外借給日本東京國(guó)立博物館展出的顏真卿手稿《祭侄文稿》不僅在日本引起巨大轟動(dòng)，還吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中國(guó)游客遠(yuǎn)赴日本一睹顏真卿作品的真容。在1月16日至2月24日的展出期間，日本觀光廳估算，約有5萬(wàn)中國(guó)游客親赴日本觀展。

中國(guó)游客小蕭在國(guó)慶前夕初到東京，在不懂日語(yǔ)的情況下，倒了幾班地鐵，直奔代官山的蔦屋書(shū)店。參觀完后，她在朋友圈感慨道：被評(píng)為全球最美十大書(shū)店之一，蔦屋書(shū)店實(shí)至名歸。要不是趕零點(diǎn)的末班地鐵，真希望在蔦屋書(shū)店待到凌晨2點(diǎn)打烊。

呂先生則對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者分析道，此輪消費(fèi)稅上調(diào)勢(shì)必會(huì)增加游客的旅游成本，“對(duì)于越來(lái)越多的年輕人而言，花同樣的錢(qián)，與其‘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)’，更愿意用腳丈量日本，用心體驗(yàn)日本的習(xí)俗。”

找尋“中國(guó)元素”寵游客

對(duì)于中國(guó)游客的這一轉(zhuǎn)變，上至日本外務(wù)省、下至都道府縣，也都感受到了這一變化。它們積極找尋“中國(guó)元素”，拉近與中國(guó)游客的距離。

而在距離東京池袋乘坐JR(日本鐵路公司)僅20分鐘的東村山市，正通過(guò)宮崎駿的動(dòng)畫(huà)巨作《龍貓》吸引中國(guó)年輕群體。

“我們知道《灌籃高手》帶火了鐮倉(cāng)，”東村山市市長(zhǎng)渡部尚此前告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“希望更多中國(guó)人到東村山看一看。這里是《龍貓》的取景地”。東村山市位于宮崎駿和他太太生活過(guò)的埼玉縣所澤市旁。

據(jù)悉，宮崎駿創(chuàng)作《龍貓》的靈感正是來(lái)源于所澤市綿延至東村山市的狹山丘陵。今年4月，東村山市就曾邀請(qǐng)了一位粉絲數(shù)達(dá)400萬(wàn)的中國(guó)網(wǎng)紅到訪當(dāng)?shù)兀ㄟ^(guò)直播的方式，把《龍貓》動(dòng)畫(huà)中的實(shí)景展現(xiàn)給中國(guó)游客。渡部尚相信，《龍貓》實(shí)景地能帶中國(guó)游客瞬間穿越回宮崎駿的電影，勾起滿滿的回憶。

日本西北部的新潟，除了因川端康成的《雪國(guó)》被中國(guó)游客熟知外，如今還希望通過(guò)錦鯉與中國(guó)游客拉近距離。新潟縣是日本的錦鯉發(fā)祥地和主要養(yǎng)殖區(qū)域，下屬的小千谷市則是日本的“錦鯉之鄉(xiāng)”。

當(dāng)?shù)弥\鯉在中國(guó)很火熱，新潟縣的一位負(fù)責(zé)人則表示，會(huì)在日本的錦鯉文化上多下功夫，希望它們也能給中國(guó)游客帶去好運(yùn)。

在與新潟縣隔海相望的佐渡島，也能找到中國(guó)元素：來(lái)自中國(guó)陜西洋縣的朱鹮。隨著日本最后一尾本土朱鹮滅絕，通過(guò)租借、贈(zèng)送等方式，自上世紀(jì)80年代起，中國(guó)將朱鹮引入日本，使朱鹮文化在日本得以延續(xù)。

島上的朱鹮保護(hù)中心的數(shù)據(jù)顯示，目前，在日本全境生活著405只野生朱鹮，全是中國(guó)朱鹮的后代。中方的最新一次贈(zèng)送是在去年10月日本首相安倍晉三訪華之際。佐渡島朱鹮保護(hù)中心所長(zhǎng)木村公文對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，目前園內(nèi)來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的游客并不多，主要還是中國(guó)臺(tái)灣、香港的游客占多數(shù)，他希望朱鹮能成為更多中國(guó)游客了解日本的又一個(gè)窗口。

黑石亮表示，隨著中國(guó)游客赴日旅游的手續(xù)簡(jiǎn)化，可能今后中國(guó)游客的單次消費(fèi)額不一定會(huì)在外國(guó)游客中保持最高，但在中國(guó)游客轉(zhuǎn)向體驗(yàn)日本之際，日本各界正努力提供更多高附加值的服務(wù)，使中國(guó)游客認(rèn)識(shí)“不一樣的日本”。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)游客赴日旅游