近日，文化和旅游部召開文化和旅游市場整治暨景區(qū)服務質量提升電視電話會議。會議通報，在今年的A級旅游景區(qū)整改提質行動中，全國復核A級旅游景區(qū)5000多家，1186家景區(qū)受到處理，其中405家受到取消等級處理。

旅游景區(qū)被“摘牌”已不是新鮮事。2015年，山海關景區(qū)5A級資質被取消，成為5A級景區(qū)制度設立以來全國首家被“摘牌”的5A級景區(qū)。今年7月，文旅部對復核嚴重不達標或存在嚴重問題的7家5A級旅游景區(qū)做出處理，其中，山西省晉中市祁縣喬家大院景區(qū)被取消旅游景區(qū)質量等級。

“國內3萬多家景區(qū)，僅有不到300家5A景區(qū)，占比不足1%。”中國旅游研究院國際所所長楊勁松表示，5A景區(qū)理應擁有高品位的資源條件和高水準的旅游產品，在各方面代表國內景區(qū)的最高標準。但部分5A景區(qū)卻從曾經的高標準滑落，亂象百出，最終以摘牌告終。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。數據顯示，2018年我國境內旅游人數達55億人次。今年國慶期間，全國共接待國內游客7.82億人次，同比增長7.81%。群眾對文化和旅游的需求已經從“有沒有”到了“好不好”的發(fā)展階段，對出行體驗的期望值也越來越高。

長期以來，地方政府為了參評A級景區(qū)投入了大量的資金和人力資源。2001年，國家旅游工作會議上評定了187家4A級景區(qū);2018年末，全國共有A級景區(qū)11924個。中國社科院旅游研究中心秘書長金準認為，這種對于A級景區(qū)的熱衷來源于兩個原因，其一在于A級景區(qū)作為“金字招牌”，可以取得客源的認同與其他支撐機構的傾斜;其二是政府對政績的追求。然而，由于缺少掛牌后的規(guī)范督導機制，很多景區(qū)成為“一次性工程”。

7月以來，各省區(qū)市紛紛啟動復核檢查工作，掀起一場主動自查的“大整改”。浙江、山東、湖北、內蒙古、河北、上海等十余個省市區(qū)均公布了復核結果。根據通報，被取消A級質量等級的景區(qū)主要存在產品單一、存在安全隱患、設備設施嚴重老化、“廁所革命”工作落實不到位等。除取消等級外，存在問題的景區(qū)還受到了降級、嚴重警告、警告、通報批評及限期整改等處理。

喬家大院被“摘牌”后，暫停運營10天，相關領導被約談繼而公開道歉。祁縣縣委、縣政府印發(fā)《關于喬家大院景區(qū)再創(chuàng)5A景區(qū)整改提升工作方案》，細化出33條具體問題并逐一整改。目前，游客普遍反映，重新開放后的喬家大院與之前相比更加干凈、整潔、人性化，游覽性也有了較大提升。

北京旅游學會會長安金明表示，重拳治理A級景區(qū)反映出景區(qū)管理新的發(fā)展方向，這就是抓好景區(qū)的動態(tài)管理。改變過去等級一評終身制的情況，可以督促景區(qū)管理者加強景區(qū)管理，使更多的游客得到更加優(yōu)質的旅游服務。

景區(qū)資質“有進有出”，“金字招牌”不再是“鐵飯碗”，有利于增強景區(qū)不進則退、居安思危的意識，倒逼景區(qū)向高質量服務水準看齊，不斷提高管理水平。此外，如何將文化的傳承弘揚與旅游相結合，打造出文化內涵深厚、讓市場認可、讓百姓喜愛的旅游產品，提升景觀的真正競爭力，各地政府部門及旅游景區(qū)同樣應當積極思考、勇于探索、大膽創(chuàng)新。

關鍵詞： 旅游景區(qū)被摘牌