如何讓大量選擇“就地過(guò)年”的北京居民更充實(shí)地度過(guò)這個(gè)特殊的春節(jié)假期?2月2日，北京市公園管理中心正式發(fā)布春節(jié)期間(除夕至大年初六)本市市屬公園開放方案。據(jù)悉，春節(jié)假期，北京市屬公園將從線上、線下兩個(gè)渠道向民眾發(fā)放“大禮包”。其中，線下游園方面，頤和園、天壇公園、北海公園、北京動(dòng)物園等10家公園將實(shí)行限量預(yù)約、免費(fèi)開放;而在線上，北京市公園管理中心首次啟動(dòng)了“新春游園匯”線上活動(dòng)，假期7天將不間斷地進(jìn)行數(shù)十場(chǎng)“云游園”“云賞花”等活動(dòng)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，今年春節(jié)的“就地過(guò)年”新趨勢(shì)對(duì)于文旅消費(fèi)供給端也將形成新的考題。

線下免費(fèi) 線上“云游”

為了讓“就地過(guò)年”的民眾也能享受到一個(gè)充滿年味的假期，北京的公園、景區(qū)紛紛發(fā)布了“春節(jié)版”的游客接待方案。

具體來(lái)說(shuō)，2月11日-17日期間，北京十大市屬公園：頤和園、天壇公園、北海公園、中山公園、香山公園、景山公園、北京植物園、北京動(dòng)物園、陶然亭公園、玉淵潭公園將免費(fèi)對(duì)外開放，實(shí)行限量、預(yù)約、錯(cuò)峰游園，限流比例為75%。其中，部分公園內(nèi)的景區(qū)景點(diǎn)也將實(shí)施游客預(yù)約參觀制度。此外，2月15日，原周一閉館的景點(diǎn)也將正常開放。

據(jù)市公園管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2月8日起，游客就可通過(guò)“暢游公園”微信公眾號(hào)或公園微信預(yù)約平臺(tái)，預(yù)約春節(jié)假日7天的免費(fèi)游園。預(yù)約成功的游客須攜帶本人身份證原件于預(yù)約日期、預(yù)約時(shí)段，通過(guò)門區(qū)實(shí)名查驗(yàn)、確認(rèn)健康寶綠碼后入園游覽。據(jù)悉，為烘托線下游園的節(jié)日氛圍，市屬公園在室外舉辦了春節(jié)民俗、攝影作品、生態(tài)科普等展覽展示，各種古建原狀陳列、人文特色類展覽展陳都正常開放。

與此同時(shí)，在線上，游客也可足不出戶體驗(yàn)市屬公園的各種濃厚年味活動(dòng)。今年，市公園管理中心首次開啟“新春游園匯”線上活動(dòng)，假期7日將不間斷地推出10場(chǎng)新春直播、15場(chǎng)云游導(dǎo)講、30節(jié)線上課堂等。

實(shí)際上，除了市屬公園外，京城多家景區(qū)也紛紛“上新”了各種春節(jié)活動(dòng)“套餐”。北京歡樂谷公園管理部總監(jiān)尤少杰介紹，為增加春節(jié)期間游客的體驗(yàn)感，園區(qū)內(nèi)布置了很多春節(jié)相關(guān)的環(huán)境物料，如燈籠、特色新春裝置等，園內(nèi)節(jié)慶氛圍很濃。他還進(jìn)一步表示，演出方面，今年春節(jié)園內(nèi)除了引入舞獅、鼓樂等表演形式外，還將老北京特色的天橋絕技等演出帶入園中，工作人員也會(huì)以各種新春形象與游客互動(dòng)。

古北水鎮(zhèn)則推出了“長(zhǎng)城腳下過(guò)大年”活動(dòng)，景區(qū)內(nèi)除了沿街店鋪、廣場(chǎng)攤位，還有挑擔(dān)的貨郎，出售特色年貨，如藤器、鞋履、首飾等。同時(shí)，隨著北京冬奧會(huì)的臨近，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情日益高漲，古北水鎮(zhèn)還推出冰雪嘉年華活動(dòng)，配有冰車、冰嘎、冰滑梯、冰上碰碰車、雪地坦克、冰上滾筒等設(shè)施。

本地游需求旺

“牛年”春節(jié)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，對(duì)文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，今年的春節(jié)有著不同的意義。在“就地過(guò)年”倡導(dǎo)下，不少人選擇“留守”本地，消費(fèi)者的流動(dòng)變化直接反映在了市場(chǎng)上。在北京工作了十年左右的李女士告訴北京商報(bào)記者，由于平時(shí)工作較忙，很少能出門旅游，因此，近五年的春節(jié)假期都用在了“出門看世界”上。李女士介紹，自己通常會(huì)選擇出國(guó)旅游，或是到云南、海南等地旅居過(guò)年。“由于‘就地過(guò)年’，今年我把旅游計(jì)劃改在了北京市內(nèi)。主要目的地是京郊的網(wǎng)紅民宿或者是周邊一些民俗村等。”

剛來(lái)北京工作一年的小劉則不同。比起京郊，她對(duì)北京一些著名景點(diǎn)，如長(zhǎng)城、故宮博物院等更感興趣。小劉介紹，去京郊旅游對(duì)不少“無(wú)車一族”來(lái)說(shuō)還是有一定不便。且北京城內(nèi)的一些著名景區(qū)或公園春節(jié)期間還有不少新年活動(dòng)，很適合當(dāng)日往返“打卡”。

文旅消費(fèi)需求的變化最先被穿梭在大街小巷的出租車司機(jī)所感知。在北京跑了十幾年出租車的王師傅告訴北京商報(bào)記者，往年春節(jié)前一周，北京市內(nèi)的用車更多地集中在往返火車站、機(jī)場(chǎng)的路上。“而今年則比較特殊。不少人不回家過(guò)年，周邊景區(qū)、京郊的用車需求預(yù)計(jì)會(huì)有所增加，今年我也準(zhǔn)備少休息幾天，在一些知名公園、景區(qū)附近跑跑單。”王師傅稱。

對(duì)于上述情況，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析指出，此前跨省游尚未恢復(fù)時(shí)，“北京人游北京”帶火了京郊景區(qū)和短程旅游產(chǎn)品，但今年春節(jié)除了回流的出境游和跨省游消費(fèi)，還會(huì)有很多“就地過(guò)年”的游客會(huì)向市內(nèi)的文旅場(chǎng)所聚集，增加了春節(jié)京城旅游市場(chǎng)的總體需求，對(duì)供給方來(lái)說(shuō)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

防疫游玩兩不誤

在“就地過(guò)年”背景下，如何保證出門游玩的安全性，讓游客有序、安全的出行，是京城各景區(qū)、公園、文旅企業(yè)春節(jié)的首要任務(wù)。尤少杰就表示，考慮到防疫工作及天氣等因素，今年春節(jié)期間北京歡樂谷不考慮開放夜場(chǎng)，開放時(shí)間也不做調(diào)整。但同時(shí)，假期期間，北京歡樂谷室內(nèi)項(xiàng)目將“火力全開”，符合標(biāo)準(zhǔn)的室內(nèi)項(xiàng)目會(huì)全部開放，并做好實(shí)時(shí)游客人數(shù)監(jiān)測(cè)，提醒游客做好個(gè)人防護(hù)。同時(shí)，尤少杰還表示，為避免游客在單個(gè)項(xiàng)目排隊(duì)或聚集，園內(nèi)排隊(duì)區(qū)會(huì)有專門的工作人員負(fù)責(zé)引導(dǎo)，熱點(diǎn)項(xiàng)目?jī)?nèi)也會(huì)有工作人員提示游客佩戴口罩，并保持間隔一米。

古北水鎮(zhèn)景區(qū)方面則表示，為保障游客安全，景區(qū)為員工安排新冠疫苗接種，還成立了專門的消毒工作組，每日對(duì)辦公區(qū)、游覽區(qū)、游客服務(wù)中心、室內(nèi)游覽場(chǎng)所公共衛(wèi)生間等公共區(qū)域進(jìn)行清潔和檢查。

除了保證安全性，旅游產(chǎn)品供給的多樣性也至關(guān)重要。“本地旅游消費(fèi)大量增加，文旅企業(yè)就需進(jìn)一步擴(kuò)大自身產(chǎn)品的供給，充分滿足民眾過(guò)年期間的需求。”吳麗云直言，總體來(lái)看，目前北京的春節(jié)旅游產(chǎn)品總量還有一定的提升空間。

“當(dāng)前不少旅游產(chǎn)品其實(shí)還存在創(chuàng)意低、以傳統(tǒng)模式為主、一日游兩日游行程單調(diào)、缺乏吸引力等情況。尤其是在‘就地過(guò)年’的背景下，大量旅游消費(fèi)需求來(lái)自年輕消費(fèi)群體，針對(duì)這部分群體，旅企深耕程度不高，缺乏精準(zhǔn)對(duì)接，產(chǎn)品的創(chuàng)新水平有待提升。”就此，吳麗云進(jìn)一步提出，旅行社或可根據(jù)在京過(guò)年消費(fèi)者的不同情況，尤其是在京工作、需單獨(dú)過(guò)年的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)不同的旅游產(chǎn)品。

“對(duì)‘無(wú)車一族’，可以推出交通+住宿的打包產(chǎn)品;而對(duì)一些追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)群體需調(diào)整思路，結(jié)合一些線下較火的游戲及活動(dòng)，推出定制小團(tuán)主題游產(chǎn)品，讓年輕人也可自行‘組隊(duì)’，并在行程中融入更多娛樂和互動(dòng)元素。”吳麗云稱。

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