春節(jié)過后，元宵節(jié)的到來又讓節(jié)后的旅游市場按下全面復(fù)蘇的啟動鍵。根據(jù)多家OTA發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂元宵節(jié)期間去景區(qū)景點(diǎn)游覽的訂單，從正月初七就開始以日均超50%的速度增長，目前已經(jīng)比一周前增長了3倍。而且，在節(jié)后機(jī)票價格大跳水的刺激下，本周全國機(jī)票價格環(huán)比上月增長約25%，錯峰出游需求加速釋放。

此外，近期短途游市場熱度仍持續(xù)升溫，名城古鎮(zhèn)、近郊鄉(xiāng)村等目的地備受游客青睞。不少OTA表示，元宵節(jié)期間的周邊游預(yù)訂、租車自駕游預(yù)訂都出現(xiàn)了新的小高峰，但另一方面，也有旅企表示，面對跨省游，不少消費(fèi)者仍存“觀望心理”，希望隨著疫情防控形勢逐漸向好，“詩和遠(yuǎn)方”也能加入到全面復(fù)蘇的陣營中來。

元宵節(jié)：周邊游熱度不減

春節(jié)假期，人們的出游熱情被點(diǎn)燃。根據(jù)文旅部2月25日的最新統(tǒng)計，春節(jié)假期七天，全國國內(nèi)旅游出游合計2.56億人次，同比增長15.7%，恢復(fù)至疫前同期的75.3%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3011億元，同比增長8.2%，恢復(fù)至疫前同期的58.6%。

而這股熱度還進(jìn)一步延續(xù)到了元宵節(jié)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間本地門票訂單比2019年春節(jié)增長了300%。家庭游、春節(jié)主題游也持續(xù)升溫，自然生態(tài)、名城古鎮(zhèn)、近郊鄉(xiāng)村深受游客青睞。在此基礎(chǔ)上，有不少消費(fèi)者從節(jié)后上班第一天就開始策劃自己的元宵節(jié)玩法。飛豬數(shù)據(jù)就顯示，元宵節(jié)期間景區(qū)景點(diǎn)游覽的訂單，從正月初七就開始以日均超50%的速度增長，目前已經(jīng)比一周前增長了3倍。

具體來看，根據(jù)各OTA統(tǒng)計顯示，元宵燈會、民俗文化村等氣氛濃厚的景區(qū)，以及故宮等各類博物館、迪士尼等樂園成為元宵節(jié)受歡迎程度最高的游覽景點(diǎn)。在此帶動下，租車自駕游等相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂也在元宵節(jié)期間出現(xiàn)小高峰。

根據(jù)飛豬平臺數(shù)據(jù)，近一周元宵節(jié)期間的租車訂單量增長了400%。上海、北京、西安、杭州等地成為元宵節(jié)租車出游十大熱門城市。而為保證假期旅游產(chǎn)品供應(yīng)，今年元宵節(jié)，北京市屬公園和中國園林博物館還啟動了10余項鬧元宵活動，通過直播等方式在線上線下與游客們一起猜燈謎，學(xué)習(xí)俗、做手工等。

在北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員王興斌看來，今年春節(jié)假期，旅游市場的成績已經(jīng)高于市場預(yù)期。而且根據(jù)當(dāng)前需求熱度預(yù)計，這一向好態(tài)勢可能將延續(xù)到元宵節(jié)，其中，近距離出行仍將成為這一階段旅游市場的主力軍。

“今年春節(jié)大部分消費(fèi)均集中在本地及周邊，長途旅游和跨省游數(shù)量相對較少。目前，消費(fèi)者對‘詩和遠(yuǎn)方’還是持觀望的態(tài)度。不過，隨著疫情形勢的不斷好轉(zhuǎn)，相信未來跨省游及長途旅游也將逐步進(jìn)入全面復(fù)蘇通道。”王興斌說道。

機(jī)票：超低折扣刺激

此前受疫情影響較大的民航業(yè)也在春節(jié)假期后迎來了一次需求反彈。根據(jù)民航資源網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，節(jié)后中國內(nèi)地航線客座率表現(xiàn)亮眼，2月21日客座率超過70%，創(chuàng)2021年至今兩個月以來的新高。

交通運(yùn)輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，自2月17日以來，民航客流量較2020年同期最高有240.3%的增長，較2019年同期最高也恢復(fù)了六成左右。對于節(jié)后市場，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔表示，春節(jié)假期后的熱門航線與2020年民航業(yè)復(fù)蘇趨勢相同，由東南、西南和華南組成的“倒三角”起步。

客流量不斷回升，與當(dāng)前機(jī)票價格大幅跳水密切相關(guān)。去哪兒披露數(shù)據(jù)顯示，正月初四至元宵節(jié)機(jī)票平均支付價格僅為635元，創(chuàng)下近三年最低。臨近元宵節(jié)，多條航線的平均支付價格更比去年便宜了一半。其中，武漢-海口的平均支付價格僅為474元;上海-三亞的平均支付價格為332元，同比下降54%。北京商報記者還搜索發(fā)現(xiàn)，未來一個月的機(jī)票價格均較低，部分春運(yùn)返程反向航線機(jī)票價格均低至2折甚至1折以下。

受價格因素影響，今年選擇乘飛機(jī)出游、返校、返工人群數(shù)量快速上漲。來自同程旅行的數(shù)據(jù)分析顯示，節(jié)后錯峰出游客流將推高局部線路的客流量，并主要以海南進(jìn)出港線路為主。另一方面，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的分析，超半數(shù)春節(jié)未返鄉(xiāng)旅客節(jié)后有返鄉(xiāng)計劃，預(yù)計接下來出行市場會迎來一波返鄉(xiāng)小高峰。

民航高級經(jīng)濟(jì)師王疆民則表示，目前來看民航業(yè)整體恢復(fù)情況較好。但也要注意到，一些返鄉(xiāng)及長途旅行的需求仍未被完全釋放。他表示，隨著疫情形勢的不斷好轉(zhuǎn)，加上各航空公司接連推出的促消費(fèi)活動，我國民航業(yè)將迎來進(jìn)一步復(fù)蘇。他指出：“淡季客源主要來自錯峰出行的游客及商旅客戶。不過，飛機(jī)更適合長途旅行，對可支配時間的要求較高。因此下一個出行高峰很可能是清明、‘五一’等時間相對較長的假期。”

住宿業(yè)：抓住節(jié)后開工潮

對廣大“原年人”來說，今年春節(jié)，在本地的酒店及民宿度假成了他們過年的新方式。而春節(jié)長假過后，住宿業(yè)又伴著“開工潮”一起迎來了新的客戶群體。

據(jù)悉，為調(diào)整工作狀態(tài)，不少企業(yè)還將開會地點(diǎn)搬到了酒店及下午茶餐廳。飛豬方面就表示，近期平臺上酒店下午茶等相關(guān)商品預(yù)訂人次同比漲超2600%。“返工氛圍組”在節(jié)后漸成風(fēng)潮，進(jìn)一步帶動了一二線城市的酒店下午茶、餐飲等商品熱度。上海、杭州、廣州、北京、深圳、成都、西安等城市預(yù)訂量均居高不下。

來自杭州某互聯(lián)網(wǎng)公司的負(fù)責(zé)人陳先生表示，為了讓員工盡早適應(yīng)工作狀態(tài)，大年初九開工第一天便帶團(tuán)隊在附近酒店的下午茶餐廳開“腦暴”會議。據(jù)杭州科技城康得思酒店市場推廣及服務(wù)總監(jiān)劉慧楠介紹，近期該酒店餐飲及下午茶銷售火爆，節(jié)后的下午茶和餐飲客流中，周邊辦公樓、互聯(lián)網(wǎng)公司的員工占比達(dá)到七成。

為抓住新消費(fèi)，酒店業(yè)也加速出臺了不少新產(chǎn)品。不少酒店針對商務(wù)客人推出了咖啡+甜點(diǎn)的下午茶套餐;杭州菲住布渴酒店2-4人份的下午茶套餐銷量較日常增長三成左右;上海外灘華爾道夫酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，該酒店近期推出了多款下午茶套餐，3月還將上線春日限定櫻花下午茶。

此外，受務(wù)工人員及商務(wù)旅客的影響，節(jié)后商務(wù)型酒店及經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店的預(yù)訂量相比春節(jié)期間有所增長，部分平臺漲幅超150%。不過，華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識官、高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱也直言，節(jié)后住宿業(yè)將進(jìn)入淡季，但受假期時長等因素限制，住宿業(yè)還需“未雨綢繆”設(shè)計更多淡季留客的新產(chǎn)品。

趙煥焱提出，在即將到來的淡季，酒店及民宿可在房間布置上增加一些當(dāng)下較火的元素，如電競、親子、電影等，增加自身吸引力。

關(guān)鍵詞： 元宵節(jié) 旅游市場 全面復(fù)蘇