繼Club Med Joyview宣布品牌升級后，復(fù)星旅文又將目光盯向了西南市場。4月11日，復(fù)星旅文旗下旅游目的地復(fù)游城·麗江地中海國際度假區(qū)在云南省麗江市舉行了 Club Med麗江度假村封頂儀式，在發(fā)布會上，北京商報記者還了解到，目前Club Med麗江度假村已經(jīng)封頂，預(yù)計將于今年秋天開業(yè)，同時，度假區(qū)內(nèi)的其它項目也在緊張地運營籌備中。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著當(dāng)前疫情防控逐漸向好，國內(nèi)旅游市場恢復(fù)之際，復(fù)星旅文也將借機重倉中國，加速擴張，搶奪國內(nèi)市場。不過就其麗江復(fù)游城項目來看，能否為當(dāng)?shù)貛砀叨丝驮慈后w以及與當(dāng)?shù)芈糜芜M一步融合，還有待于進一步觀察。

據(jù)悉，Club Med麗江度假村除了將于今年秋季開業(yè)外，還將打造一個占地1500平米的室內(nèi)水樂園，這將是Club Med在中國內(nèi)地度假村中最大的室內(nèi)水樂園。值得一提的是，該度假村距玉龍雪山也僅有30分鐘的車程。

據(jù)介紹，此次復(fù)星旅文打造的復(fù)游城·麗江地中海國際度假區(qū)，是繼三亞•亞特蘭蒂斯后傾力打造的又一個旅游度假目的地產(chǎn)品。根據(jù)資料顯示，此度假區(qū)位于云南省麗江市，總占地面積1800畝，核心區(qū)域占地1043畝，背靠世界最暖雪山玉龍雪山。此外，復(fù)游城•麗江地中海國際度假區(qū)也將打造豐富的文旅商業(yè)體河畔商業(yè)街，并原創(chuàng)麗江第一個主題文化式商業(yè)樂園——「飛越駝峰」主題娛樂及商業(yè)集群。此外，復(fù)星旅文旗下旅游目的地運營商ALBION(愛必儂)度假村、一站式玩學(xué)俱樂部Miniversity迷你營、以及具有180年歷史的英國旅游服務(wù)品牌Thomas Cook 和希臘的奢精品度假酒店品牌Casa Cook等核心產(chǎn)品也都將入駐復(fù)游城•麗江地中海國際度假區(qū)。

復(fù)星旅文董事長兼CEO錢建農(nóng)表示，復(fù)星旅文希望通過打造復(fù)游城·麗江地中海國際度假區(qū)，引入包括Club Med在內(nèi)的等一系列國際知名度假產(chǎn)品，并結(jié)合麗江自身的條件，將復(fù)星旅文所倡導(dǎo)的生活方式與當(dāng)?shù)芈糜紊疃热诤稀?/p>

今年以來，復(fù)星旅文也動作頻頻。就在近日，復(fù)星旅文方面還表示，在未來三年，ClubMed將新開16個度假村，復(fù)星旅文除了在全球化布局之外，同時將在中國重點市場加緊產(chǎn)品升級。可見，復(fù)星旅文正在借國內(nèi)旅游市場復(fù)蘇之際，加速步子，搶奪國內(nèi)休閑游市場。

事實上，今年以來，還不僅僅復(fù)星旅文，包括融創(chuàng)文旅在內(nèi)的多家企業(yè)也都加緊在國內(nèi)進行布局。不過談到市場競爭，錢建農(nóng)還表示，從擁有的品牌來看，復(fù)星旅文擁有相對高端的客源群體。

雖然如此，也有業(yè)內(nèi)人士分析認為，麗江是一座以古色古香風(fēng)情所著名的古城，復(fù)星旅文此次把復(fù)游城引過去之后，會給他們帶去高端的客戶群，但是麗江與三亞休閑游市場還不同，麗江度假村也并不像三亞亞特蘭蒂斯一樣具有國內(nèi)唯一的屬性，所以未來復(fù)游城•麗江地中海國際度假區(qū)能不能產(chǎn)生其應(yīng)有的價值，這個問題是還值得探討的，而未來是否有能夠獲得預(yù)期的效果，還是有待于觀察的。

同時，北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員王興斌還表示，在境外疫情還沒有好轉(zhuǎn)的情況下，復(fù)星旅文將Club Med品牌在中國迅速擴張，加速了國內(nèi)旅游業(yè)的恢復(fù)，但能否在加速布局的同時保證質(zhì)量，這還是個重要的課題。針對復(fù)游城落地麗江，王興斌還表示，中國的市場很大，客源群體也是多種多樣的，但是麗江的復(fù)游城是否能夠受到游客的青睞，問題還是在于對服務(wù)質(zhì)量的提高，既然復(fù)游城的定位是高端，那么，服務(wù)就要到位，要讓游客覺得物有所值，來更好的享受服務(wù)。

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