文旅部支招如何打造精品旅游產(chǎn)品
隨著旅游消費的提升,如何打造精品旅游產(chǎn)品也成為業(yè)界思考的話題。7月7日,文旅部發(fā)布了文化和旅游部辦公廳關(guān)于推進旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知。通知顯示,為更好推進文化和旅游融合發(fā)展,切實提升旅游商品開發(fā)水平,文化和旅游部決定組織實施旅游商品創(chuàng)意提升行動。
通知指出,深入推進創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)信息名錄建設;探索創(chuàng)新多種開發(fā)經(jīng)營模式;著力豐富旅游商品主題種類。圍繞長城、長征、大運河、黃河等國家文化公園建設,以及紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、休閑度假、非遺傳承等主題,推動開發(fā)一批如長城主題文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)品、特色非遺產(chǎn)品、工業(yè)旅游紀念品等多種類型的系列旅游商品,進一步豐富旅游商品供給,形成百花齊放格局。
此外,搭建有效展示推介平臺也是此次行動的重點。通知還顯示,以專業(yè)化、品牌化、國際化為導向,做大做強中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會,組織開展全國文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品推進活動,集中展示推介優(yōu)秀旅游商品和品牌,吸引各類資源參與對接。
不僅如此,在文旅部近日公布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中也指出,完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系,深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,深入推進大眾旅游、智慧旅游和“旅游+”“+旅游”,提供更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務,加強區(qū)域旅游品牌和服務整合,完善綜合效益高、帶動能力強的現(xiàn)代旅游業(yè)體系,努力實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。而提升旅游商品的創(chuàng)意水平恰恰也能夠促進旅游質(zhì)量的提升。
從中也不難看出,文旅部門也在不斷用各種方法在旅游產(chǎn)業(yè)上做著布局,從而提升旅游質(zhì)量,這也是目前國內(nèi)旅游發(fā)展的大趨勢。
眾所周知,旅游商品是旅游產(chǎn)業(yè)中的一個重要組成部分,那么此次提升旅游商品的創(chuàng)意水平也是意在延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、拉動旅游消費、提升旅游品質(zhì)。
北京商報記者了解到,此前,國內(nèi)就有一些旅游景區(qū)在旅游商品售賣上以次充好,銷售質(zhì)量較差的旅游商品,且品種單一又價格昂貴,這在無形中就會使很多想購買旅游商品的旅游者望而生畏。
游客王先生向北京商報記者反映,之前去某景區(qū)游玩,想買點紀念品帶回家,于是就挑選了不少印有景區(qū)景色的掛飾以及孩子所需要的文具用品,價格確實也不便宜,但是覺得這也是一種對景區(qū)的喜愛吧,頭腦一熱就買了下來。結(jié)果回家后,孩子沒用兩天文具上的圖案就磨得差不多了,然而一到網(wǎng)上搜索,同樣的商品,價格卻比景區(qū)便宜將近一半。
業(yè)內(nèi)人士表示,其實,旅游商品質(zhì)量一直參差不齊,其中,不少低價游、老年游、一日游等旅游行程中,銷售以次充好的旅游商品現(xiàn)象較為多見。
要形成一個環(huán)境優(yōu)渥、高質(zhì)量、高品質(zhì)發(fā)展的旅游市場,不僅需要文旅部門的政策,同樣也需要各旅企以及景區(qū)的共同努力。
北京商報記者還發(fā)現(xiàn),文旅部發(fā)布的通知中還指出,鼓勵各級文化文物單位、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等不同類型開發(fā)主體發(fā)揮自身優(yōu)勢,因材施策、大膽創(chuàng)新,積極探索自主研發(fā)、合作開發(fā)、品牌授權(quán)等多種模式,引入競爭機制,吸引更多社會力量參與旅游商品開發(fā)經(jīng)營,提升市場整體活力。
資深旅游專家王興斌認為,文旅部此次出臺的政策不僅鼓勵了旅游企業(yè)開發(fā)旅游商品,幫助旅游企業(yè)解決目前的困難,從長遠來講,還能夠快速促進國內(nèi)旅游市場的發(fā)展。
“但是,文旅部推出的工作、出臺的政策到底有效沒效、有多大的效果,在于各旅游企業(yè)的本身是如何做的。”王興斌還談道,“未來,各旅企需要靠自己的力量來開發(fā)出自己的旅游商品,按照自身的長處來迎合市場的需要、滿足游客的需求才是最關(guān)鍵的。”
此前,文旅部也部署開展并持續(xù)推進未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務專項整治行動,以保障旅游者合法權(quán)益、營造旅游市場公平競爭環(huán)境為工作目標。由此可見,旅游市場上的“不和諧音符”也在慢慢消失,而我國旅游市場也會更快更好地向上發(fā)展。
(記者 關(guān)子辰 吳其蕓)
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