借助新媒體平臺(tái) 數(shù)字化躍遷下的文旅新時(shí)代
“自從看了抖音,想去重慶坐輕軌,想去西安喝‘摔碗酒’,想去廈門吃冰激凌,想去安徽黃山看云海……”隨著短視頻崛起,從城市到景區(qū)、民宿、文化場館,吸引游客的方式都發(fā)生了極大的變化——巨量引擎聯(lián)合中國旅游報(bào)發(fā)布的《動(dòng)見文旅特刊》顯示,除了線下的具體設(shè)施,線上的火熱程度和影音圖像,都成為影響游客選擇的因素。
今年7月,巨量引擎還聯(lián)合中國城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院發(fā)布了《美好城市指數(shù)—短視頻與城市繁榮關(guān)系白皮書》,顯示線上繁榮指數(shù)排名前三的是上海、深圳和成都(杭州排名第九);重慶的完勝奧陶紀(jì)旅游度假區(qū)、西安的大唐不夜城、上海迪士尼度假區(qū)成為全國美好城市景區(qū)前三甲。
這些數(shù)據(jù)背后,是數(shù)字化躍遷下的文旅新時(shí)代。比如南潯旅投集團(tuán)與巨量引擎聯(lián)合打造的青春偶像勵(lì)志競演節(jié)目《水晶晶南潯水晶晶女孩》,截至7月22日,抖音官號(hào)粉絲突破310萬。話題#水晶晶南潯水晶晶女孩#視頻播放量達(dá)25.2億次;今日頭條平臺(tái)閱讀量超2.3億次;#潯夢水晶晶#話題播放量達(dá)8.0億次。
還有西安自從2017年起,借助抖音等新媒體平臺(tái),旅游發(fā)展就按下了加速鍵,連續(xù)登上熱門目的地城市榜;三亞通過抖音平臺(tái),讓已經(jīng)舉辦24屆的國際婚慶節(jié)影響力進(jìn)一步提升,雙方合作的“奧利給”活動(dòng)曝光量也達(dá)到了1.2億人次……從用戶在線上被內(nèi)容“種草”,到真正來到線下目的地體驗(yàn),再到對體驗(yàn)進(jìn)行二次分享,形成新的“種草”行為,這一鏈條通過抖音等平臺(tái)不斷發(fā)散。
巨量引擎營銷副總裁陳都燁說:“抖音在過去被大家認(rèn)為是一個(gè)流量平臺(tái),在這個(gè)平臺(tái)上,能夠給客戶很多好的廣告解決方案。但是近兩年,我們加大了對于企業(yè)陣地的建設(shè),包括達(dá)人營銷生態(tài)的建設(shè)以及互聯(lián)網(wǎng)交易鏈路的建設(shè)。所以,文旅行業(yè)有關(guān)主體可以開始在這個(gè)平臺(tái)上去建設(shè)、經(jīng)營自己的陣地。”如果說可觀的流量是“授人以魚”,那么巨量引擎所提出的陣地經(jīng)營理念就是在“授人以漁”。
(記者 祝云燕)
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