2022年初春的溧水，相比幾年前風(fēng)景殊異。這個(gè)南京市的南部郊區(qū)，一派鄉(xiāng)村田園風(fēng)情，水果采摘是其最熱門的旅游產(chǎn)品，如今更是成為南京乃至長(zhǎng)三角地區(qū)自駕游客的青睞之地。

歷史資源再塑、藝術(shù)創(chuàng)意嫁接、“小眾化”時(shí)尚名牌引進(jìn)......文化與旅游產(chǎn)業(yè)迅速深化融合,諸多新業(yè)態(tài)在山水原野間生根發(fā)芽。從紅色村莊、古風(fēng)小鎮(zhèn)與酒店，到音樂主題景區(qū)、音樂節(jié)常年駐地、高端歐式度假村——無論是“無中生有”的創(chuàng)新，還是傳統(tǒng)的升級(jí)，產(chǎn)品風(fēng)格各異，定位多元，以滿足市場(chǎng)不斷更新的個(gè)性需求。在2020年2月至今新冠肺炎疫情不斷、國內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)遭遇沖擊的大環(huán)境下，溧水文旅業(yè)依然保持著活力，呈現(xiàn)出難得的韌性。

當(dāng)古跡碰撞國風(fēng)

殿閣聳立，商鋪素雅，青石長(zhǎng)街，唐風(fēng)建筑鱗次櫛比，一水悠悠而過。無想水鎮(zhèn)堪稱迄今溧水最具吸引力的歷史文化街區(qū)。而從創(chuàng)意到開放并迅速“爆紅”，不過四年。

據(jù)《溧水縣志》記載，溧水縣城隍廟始建于唐，僅殿宇的建筑就有九十九間半，后續(xù)朝代都曾修葺和重建，素有“江南第一城隍廟”之稱。至21世紀(jì)初，城隍廟古建筑已蕩然無存。2018年，圍繞無想山麓重建的新城隍廟，溧水城建集團(tuán)投資、無錫賽博旅游文創(chuàng)公司開發(fā)了一座全新的“無想水鎮(zhèn)”，注入了濃厚的國風(fēng)，尤其是唐文化元素，為這處千年古跡增添了新的旅游價(jià)值。

溧水的唐文化資源豐富。溧水城隍神是唐代溧水縣令、大詩人白居易的叔叔白季康。他為官清廉,為民造福，百姓為表懷念，將他奉為城隍，世代祭奉。韓國“儒學(xué)宗祖”崔志遠(yuǎn)，唐時(shí)留學(xué)中國，曾任溧水縣尉。因此，無想水鎮(zhèn)以唐風(fēng)為主題定位，不僅突出唐代建筑風(fēng)格，還開創(chuàng)了“唐潮游園會(huì)”這一沉浸式旅游的新模式，將城隍廟古景與現(xiàn)代情境交融，匯集市井風(fēng)物、生活美學(xué)、娛樂休閑、文化度假等體驗(yàn)內(nèi)容，并引入民俗演藝、精品民宿、文化展館、特色商業(yè)等。

無想水鎮(zhèn)運(yùn)營公司總經(jīng)理葉明告訴記者，目前小鎮(zhèn)里已構(gòu)建了十大唐韻生活方式，即“一仕女、一杯茶、一餐飯、一壺酒、一點(diǎn)心、一竹鈴、一把傘、一盞燈、一畫舫、一美夢(mèng)”，讓游客隨時(shí)隨地都能感受到江南的千年唐文化。小鎮(zhèn)去年“十一”正式開業(yè)，國慶假期即迎來游客約10萬人次。今年春節(jié)期間，游客也達(dá)三四萬人次，超過了南京及周邊多數(shù)老牌知名景區(qū)。

2月下旬，“無想魚龍舞，上元遇良人”的元宵主題燈會(huì)剛剛落幕，眾多新的國風(fēng)旅游產(chǎn)品又在無想水鎮(zhèn)次第呈現(xiàn)。唐式婚禮表演、沉浸式劇本殺《江湖影客之智取珍寶》等，從內(nèi)容到形式都更吸引90后、00后等年輕時(shí)尚群體。

溧水的“古風(fēng)新業(yè)態(tài)”，并非無想水鎮(zhèn)一處。地處和鳳鎮(zhèn)的太白谷酒店，鄰近石臼湖，以大詩人李白游歷石臼湖的詩歌與故事為主題，構(gòu)建了一個(gè)唐代文豪之風(fēng)度假酒店。2020年5月正式開業(yè)后，吸引了南京、常州、鎮(zhèn)江等周邊城市的眾多中高端游客。去年夏季南京祿口機(jī)場(chǎng)疫情結(jié)束后，一度也客流不絕。

石臼湖畔的音樂世界

2月中旬，石湫街道焦贊石水庫，草木初染綠意。岸邊，兩座半圓柱型的木質(zhì)建筑并立，仿佛兩個(gè)棕色的鋼琴鍵。這里名為正雅鋼琴文化觀園，是“路客派溧水環(huán)山河音樂主題風(fēng)景區(qū)”的最初部分。這個(gè)風(fēng)景區(qū)，是江蘇第一座也是迄今唯一的鋼琴藝術(shù)主題公園。在南京路客派景區(qū)管理有限公司董事長(zhǎng)湯文建的規(guī)劃中，這里便是這座公園的起點(diǎn)，已譜寫了最初的音符。

路客派音樂主題風(fēng)景區(qū)的規(guī)劃范圍在環(huán)山河風(fēng)景區(qū)核心區(qū)邊緣，占地3000多畝，其文化資源的核心是路客派公司合伙人收藏的各個(gè)年代的古典鋼琴，那兩座木質(zhì)建筑里就陳列了數(shù)十臺(tái)歷史悠久的古典鋼琴。記者看到，展館內(nèi)的鋼琴，制造時(shí)間從1720年至1950年，跨越了230年，不少是當(dāng)時(shí)的制琴名家打造、著名音樂家演奏所用。景區(qū)設(shè)計(jì)融合了溧水鄉(xiāng)野風(fēng)貌與鋼琴藝術(shù)元素，有景區(qū)入口的“前奏”區(qū)、游船觀光所在的“間奏”區(qū)、親子農(nóng)場(chǎng)的“加演”區(qū)等，不同節(jié)奏區(qū)又有與之配套的設(shè)計(jì)和音樂，整個(gè)景區(qū)如同沉浸在同一曲譜的演奏中。

湯文建介紹，風(fēng)景區(qū)規(guī)劃以音樂為主題，以文化藝術(shù)教育為核心，打造一個(gè)鄉(xiāng)村、人文、旅游融合發(fā)展的音樂文化主題公園。包括眾多藝術(shù)與旅游融合的新業(yè)態(tài)，如國際鋼琴藝術(shù)館、鋼琴音樂研學(xué)館、黑膠音樂書店、音樂演奏廳、深夜主題音樂商業(yè)街、鋼琴研學(xué)館、古典音樂艙、共享琴房、森林療愈觀光等項(xiàng)目，其中部分項(xiàng)目已建成或正在建設(shè)中。國際鋼琴音樂節(jié)、溧水鄉(xiāng)村音樂節(jié)和國潮民族電音節(jié)三大音樂演出品牌未來也將在此常態(tài)化舉辦。

頗具藝術(shù)風(fēng)格的游客中心、新型材料搭建的小型舞臺(tái)均已初步建成，這里將是演藝與展覽中心之一。湯文建告訴記者，這里未來會(huì)舉辦三種演出：歷史古董鋼琴展，每年輪換鋼琴主題;古典鋼琴獨(dú)奏音樂會(huì)，與旅行社合作舉辦;穿越時(shí)光大師全息音樂會(huì)，以全息科技方式演奏莫扎特、肖邦、貝多芬等音樂大師的經(jīng)典作品。運(yùn)營將圍繞展覽、演藝、賽事、節(jié)日、教育、旅游六大主題，針對(duì)不同人群與渠道推出風(fēng)格各異的產(chǎn)品，如針對(duì)旅行社與旅行團(tuán)的展覽、音樂會(huì)，為琴行、教育機(jī)構(gòu)推出的研學(xué)產(chǎn)品，以及線上線下的親子娛樂活動(dòng)等。

溧水近年新開發(fā)的特色文旅景區(qū)遠(yuǎn)不止環(huán)山河音樂主題風(fēng)景區(qū)。白馬鎮(zhèn)的李巷紅色鄉(xiāng)村、周園古典藏品館等，在全省乃至全國的紅色旅游、私人收藏游客群體中也頗具影響。

文旅名牌背后的新市場(chǎng)

天生橋曾是溧水知名度最大、游客量最多的景區(qū)，運(yùn)營歷史已有24年。記者了解到，與疫情發(fā)生之前相比，天生橋面對(duì)的最大變化來自游客構(gòu)成。景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2020年以前，天生橋的游客主要是外地旅行團(tuán)，現(xiàn)在則以家庭自駕游為主，南京本地游客占比近90%。同時(shí)，疫情發(fā)生以來，無論是住宿、景區(qū)還是博物館，游客的體驗(yàn)需求明顯升級(jí)。對(duì)于天生橋而言，如何在現(xiàn)有旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)上細(xì)分產(chǎn)品，提升服務(wù)水平，無疑是一個(gè)迫切需要解決的問題。

據(jù)了解，針對(duì)需求的改變，天生橋開始提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品，如針對(duì)以小型公司團(tuán)建、家庭聚會(huì)的小型娛樂比賽、親子專屬活動(dòng)、VIP升級(jí)服務(wù)等。今年開始，景區(qū)推出夜旅游，包括夜間賞景、夜間游樂場(chǎng)等。此外，目前景區(qū)的營銷思路已從觀光型向親子體驗(yàn)型不斷調(diào)整。

天生橋的改變，其實(shí)在疫情之前就已開始。已在天生橋舉辦多年的“江蘇咪豆音樂節(jié)”，是這個(gè)傳統(tǒng)旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型的最初嘗試，目前看來也最為成功。2017年春季，溧水商旅集團(tuán)(現(xiàn)溧水產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán))引進(jìn)的咪豆音樂節(jié)在天生橋景區(qū)落地。經(jīng)過幾年的培育發(fā)展，已成為天生橋最知名的文旅產(chǎn)品。景區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，音樂節(jié)一般舉辦兩天，總客流約8萬至10萬人，吸引了大批南京及周邊城市乃至全國各地的年輕旅客，影響力輻射到全國各地。音樂節(jié)活動(dòng)的舉辦，不僅給天生橋、也給整個(gè)溧水區(qū)帶來了旅游及服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)，同時(shí)也為溧水文旅市場(chǎng)填補(bǔ)了“音樂節(jié)”這一空白，推動(dòng)文旅產(chǎn)品供給加速向年輕化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)變。

實(shí)際上，近幾年溧水已引進(jìn)了多個(gè)文旅名牌。去年底，國內(nèi)著名高端度假酒店——裸心集團(tuán)入駐溧水，南京裸心嶺度假村在無想山正式開業(yè)。據(jù)悉，這是目前江蘇境內(nèi)唯一的裸心酒店。雖房?jī)r(jià)不菲，今年春節(jié)期間的客房入住率仍達(dá)到了70%左右。客人之中，除了南京本地的白領(lǐng)、金領(lǐng)群體，還有很多境內(nèi)外的“裸心會(huì)”忠實(shí)擁躉。

文旅名牌的引入，帶來了新的旅游客群。無論年輕時(shí)尚群體還是高端度假客，這些看似“小眾化”的消費(fèi)者為溧水乃至南京營造了全新的多元化市場(chǎng)需求。

(記者 王峻峰 王紹強(qiáng))

關(guān)鍵詞： 旅游市場(chǎng) 遭遇沖擊 溧水風(fēng)景新姿態(tài) 溧水文旅業(yè)