后起之秀楊倩奪得首金引起熱搜之后，這幾天楊倩又著實(shí)在網(wǎng)上火了一把，不僅是她愛吃的油燜大蝦，火的還有楊倩的同款發(fā)夾和同款美甲。

最近，奧運(yùn)同款、冠軍同款再次被刷上熱搜。“冠軍效應(yīng)”到底為這些“同款”帶來了怎樣的魅力?

奧運(yùn)同款美甲興起

引領(lǐng)時(shí)尚新潮流

在本次的東京奧運(yùn)會(huì)上，吸引觀眾們的除了激烈的比賽場面外，還有參賽選手們的各式美甲。其中，摘得東京奧運(yùn)首金的00后楊倩手上的珍珠美甲更是引發(fā)網(wǎng)友熱議。

最近，網(wǎng)友們對(duì)楊倩手上的珍珠美甲展開熱烈討論。有網(wǎng)友表示：“優(yōu)秀和追求美麗從不相悖”。還有不少網(wǎng)友表示，這打破了他們對(duì)運(yùn)動(dòng)員的刻板印象。小紅書、微博等社交平臺(tái)也陸續(xù)出現(xiàn)同款美甲的圖文筆記。在筆記中，他們將這類美甲稱作“奧運(yùn)美甲”。

記者在走訪多家美甲店后了解到，這類美甲根據(jù)使用的甲油膠和甲片的不同，價(jià)格區(qū)間在280元到330元之間不等。經(jīng)“夕己日式美甲店”店員婷婷介紹：“以楊倩的珍珠美甲為例，在我們店基本的價(jià)格在259元左右，如果顧客選擇更好的甲油膠和飾品價(jià)格還會(huì)更高。”她說。

而在另外一家杭州美甲店“Y·Fairy鑰伈”，也有在制作類似“奧運(yùn)同款美甲”的店主表示：“我們家現(xiàn)在有優(yōu)惠，198元的團(tuán)購套餐。然后全貼甲片是120元。我們做得比較精細(xì)，這個(gè)美甲的制作時(shí)間最長的可達(dá)兩個(gè)半小時(shí)左右。”

“其實(shí)半年前就很流行這種款式，過年的時(shí)候很多客人來找我們做。而最近這段時(shí)間的火爆主要還是因?yàn)閵W運(yùn)冠軍楊倩，前來詢問的客人多了不少。不光是楊倩手上的美甲，問其他奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員同款美甲的客人也明顯增多，畢竟大家都想著是奧運(yùn)同款。” “Y·Fairy鑰伈”的店主說。

不僅是美甲

冠軍同款發(fā)夾、奧運(yùn)口罩也一夜爆火

繼楊倩的“小黃鴨發(fā)卡”及“胡蘿卜皮筋”的熱銷大賣后，“陳夢項(xiàng)鏈”登上微博熱搜，奧運(yùn)同款口罩也一夜爆紅。

記者搜索“楊倩同款”等關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，話題“楊倩同款幸運(yùn)發(fā)卡”已成為淘寶熱搜TOP 05，售賣同款的電商商鋪約達(dá)百家以上，價(jià)格區(qū)間在1元~10元不等，其中一家名叫“ZOZO品質(zhì)發(fā)飾”的淘寶店鋪中，此款“小黃鴨發(fā)卡”更是達(dá)到了月銷5萬+。

同樣也在銷售“小黃鴨發(fā)卡”的還有“水中玉旗艦店”，該店客服人員表示，“‘小黃鴨發(fā)卡’已成為店鋪的爆款，現(xiàn)在單價(jià)已從4.5元降到3.5元。”

據(jù)網(wǎng)店“喔啦啦歐韓飾品”的客服表示：“網(wǎng)上這款發(fā)夾的價(jià)格區(qū)間有所不同，由于委托廠家不同，質(zhì)量會(huì)稍微有點(diǎn)不同，所以發(fā)卡的價(jià)差也會(huì)有些不一樣。”

不僅是小黃鴨發(fā)夾，中國隊(duì)同款的口罩也在網(wǎng)上大賣，淘寶店鋪“朵美妍生活優(yōu)選”售賣的該款口罩月銷達(dá)到了9000+，價(jià)格區(qū)間根據(jù)購買數(shù)量在3.88~73.9元之間，據(jù)客服“噠噠”介紹：“這款口罩是含有熔噴布的普通防護(hù)款。”

另一家售賣同款這類口罩的商家“小陶的店088”的客服表示：“口罩是‘三層過濾、優(yōu)質(zhì)熔噴’的，這款是店內(nèi)的熱銷款，根據(jù)購買數(shù)量定價(jià)12.99元~53.66元。”

“話題市場”開辟商機(jī)

是一種營銷的新動(dòng)向

不難發(fā)現(xiàn)，明星同款、博主同款總是帶有特別的“魅力”，如今在“冠軍效應(yīng)”下，奧運(yùn)同款也開始成為其中一員，這些“同款”到底有怎樣的魅力?在浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師葉兵看來，媒體對(duì)此次奧運(yùn)會(huì)的全方位報(bào)道引發(fā)了大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員的高度關(guān)注，因此更多人關(guān)注到了更細(xì)致的方面也更容易了解并廣泛傳播。“運(yùn)動(dòng)員賽場上的穿戴及其重要，他們習(xí)慣性的配飾可以從側(cè)面說明產(chǎn)品的質(zhì)量從而增加購買欲望，同時(shí)這種現(xiàn)象也是民族自豪感的體現(xiàn)，是民眾的‘奧運(yùn)情結(jié)’。”葉兵說，企業(yè)擁有足夠的市場敏銳感，只要正確加以利用，保證產(chǎn)品質(zhì)量，增加消費(fèi)信心，就能達(dá)到正向循環(huán)的效果。

而浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院教授張雷認(rèn)為，形成或促成“話題市場”，從而開辟出商機(jī)，可以說這是當(dāng)今一種營銷的新動(dòng)向。“奧運(yùn)會(huì)商業(yè)化是一種極其正常的現(xiàn)象，尤其是在當(dāng)下新媒體、自媒體和社交媒體高度發(fā)達(dá)的背景之下，利用關(guān)注度開發(fā)其中的商業(yè)價(jià)值。像奧運(yùn)會(huì)此類周期性的‘一陣熱’，企業(yè)商家在當(dāng)今這個(gè)新話題不斷涌現(xiàn)、熱度限期的時(shí)代更應(yīng)該做到是抓住時(shí)機(jī)，在市場前景不能預(yù)估的情況下確保品質(zhì)并快銷。”

(記者 汪曉筠)

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