內(nèi)容主力接連“出走” 愛奇藝發(fā)展迎考驗
愛奇藝近日痛失麾下一員“大將”。1月7日,愛奇藝副總裁、YOH工作室負(fù)責(zé)人車澈在微博回應(yīng)關(guān)于其此前離職的消息,稱之后將以兼職身份負(fù)責(zé)愛奇藝重點節(jié)目。而在2021年,懸疑小說作家紫金陳也選擇與愛奇藝“分手”,轉(zhuǎn)而牽手優(yōu)酷。
在平臺的內(nèi)容之爭已進(jìn)入白熱化的背景下,愛奇藝接連流失人才,又遭遇了裁員、會員漲價、虧損等不利因素,愛奇藝還能否迎來寒冬之后的春暖花開?
內(nèi)容主力接連“出走”
1月6日,有媒體報道稱車澈在朋友圈發(fā)文宣布從愛奇藝離職,該消息引起廣泛關(guān)注。隨后,車澈通過微博回應(yīng)稱,2022年其確實開始了一些新事業(yè),包括對潮流IP、內(nèi)容多元化的探索,但是還以監(jiān)制的身份在負(fù)責(zé)愛奇藝的重點節(jié)目,其中就包括《新說唱2022全明星季》。
為何車澈的離職會受到關(guān)注?車澈于2017年加入愛奇藝,成立YOH幼虎工作室,并先后制作了《中國有嘻哈》《熱血街舞團(tuán)》等熱播節(jié)目,其中《中國有嘻哈》還成為了當(dāng)年的現(xiàn)象級綜藝節(jié)目,車澈也憑借此節(jié)目的大火一躍成為愛奇藝副總裁。除此之外,他還以總制片人身份主導(dǎo)制作了《中國新說唱》《我是唱作人》《潮流合伙人》等系列節(jié)目,一個個爆款綜藝節(jié)目讓愛奇藝不斷“出圈”。
除了車澈外,懸疑小說作家紫金陳也有了“新歡”。2021年10月,優(yōu)酷在“因為熱愛自帶光芒”2022精品先鑒會上宣布,與著名作家紫金陳合作,并將于未來5年推出10部作品,繼續(xù)升級懸疑劇場廠牌。而在此前,紫金陳曾助力愛奇藝打造出愛奇藝迷霧劇場的多部精品劇集,如其首部改編作品《無證之罪》,是愛奇藝首度嘗試用電影質(zhì)感打造的短劇;爆款劇集《沉默的真相》《隱秘的角落》也分別改編自其小說《長夜難明》《壞小孩》。
早在2015年,愛奇藝首席內(nèi)容官馬東選擇卸任,宣布其將在視頻內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)業(yè),并與愛奇藝?yán)^續(xù)保持深入長期的合作。離職后的馬東隨即創(chuàng)立米未傳媒。
據(jù)媒體報道,愛奇藝過往較為知名的綜藝節(jié)目中,《奇葩說》《樂隊的夏天》和《一年一度喜劇大會》均有馬東所創(chuàng)辦的米未傳媒的身影,馬東與愛奇藝的聯(lián)系依然較為密切。而近日則有愛奇藝相關(guān)人士稱,米未傳媒和愛奇藝的關(guān)系比較微妙,米未傳媒已經(jīng)開始和騰訊視頻聯(lián)絡(luò)密切。
自制原創(chuàng)內(nèi)容面臨壓力
接連失去原創(chuàng)內(nèi)容方面的主力,這似乎讓本就深陷虧損的愛奇藝雪上加霜。面對競爭日趨激烈的長視頻平臺,產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的重要性不言而喻。中國青年劇作家導(dǎo)演向凱對中國商報記者表示,紫金陳和車澈的離開將愛奇藝的人才流失問題暴露了出來。迷霧劇場之前的一些劇作是靠與紫金陳合作而大火的,可目前愛奇藝還沒有一個團(tuán)隊可替代與紫金陳的合作,這對愛奇藝而言是很大的打擊。
而在綜藝節(jié)目方面,愛奇藝同樣遭遇“滑鐵盧”。2021年5月,粉絲為投票而大量購買乳飲品并傾倒的“倒牛奶”事件引發(fā)輿論關(guān)注,愛奇藝選秀節(jié)目《青春有你3》被責(zé)令暫停錄制。在2022年全國廣播電視工作會議上,有關(guān)部門提出全面叫停偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜、“耽改”題材網(wǎng)絡(luò)影視劇,這也意味著選秀網(wǎng)綜或就此成為歷史,而近年來背靠《青春有你》系列選秀節(jié)目收獲了大量用戶和市場關(guān)注度的愛奇藝無疑也將受到影響。
目前,長視頻行業(yè)對優(yōu)質(zhì)版權(quán)的爭奪進(jìn)入了白熱化階段,外購成本壓力不斷加大,平臺的內(nèi)容之爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。愛奇藝曾在給股東的公開信中提到了當(dāng)前優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的主要原因。首先,從傳統(tǒng)渠道獲取的版權(quán)內(nèi)容正在減少。一方面,版權(quán)電視劇隨著傳統(tǒng)電視行業(yè)市場份額的萎縮相應(yīng)減少;另一方面,受新冠肺炎疫情影響,導(dǎo)致對會員拉新和留存起到至關(guān)作用的院線電影,特別是在中國電影院上映的好萊塢電影數(shù)量急劇減少。其次,目前自制內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量都還不能滿足需要。自制內(nèi)容的突破性進(jìn)展需要找到行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的人才以及最優(yōu)質(zhì)的合作伙伴,建立強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng),去做最優(yōu)秀的作品,而生態(tài)系統(tǒng)的完善需要時間來打磨。
愛奇藝方面也表示,未來兩年大量增加電影、動漫工作室的數(shù)量將是愛奇藝內(nèi)容制作的重要策略,因為通過內(nèi)部工作室可以聚集行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的制作人才,獲取大量頭部的IP和作品。
漲價裁員并非長久之計
在自制內(nèi)容質(zhì)量下滑的背景下,虧損中的愛奇藝想要盈利成為了更加艱巨的一項任務(wù)。從2021年年底開始,會員漲價、裁員等成為愛奇藝開源節(jié)流的手段。
早在2020年11月13日,愛奇藝就對黃金VIP會員服務(wù)訂閱費(fèi)用進(jìn)行了調(diào)整,統(tǒng)一定價多端價格,月卡費(fèi)用從19.8元漲至25元,季卡費(fèi)用從58元漲至68元,而年卡費(fèi)用從198元漲至248元。據(jù)悉,本次漲價是愛奇藝推行付費(fèi)會員策略九年以來的首次漲價。
愛奇藝2021年三季度財報顯示,三季度總營收76億元,同比增長6%;凈虧損17.34億元,較2020年同期虧損擴(kuò)大42%。愛奇藝CEO龔宇稱,虧損的原因是“內(nèi)容供給短缺”。而不出意外的話,愛奇藝將在2022年迎來虧損的第12個年頭。
漲價已經(jīng)成為愛奇藝“開源”的常規(guī)操作,而裁員則是為了“節(jié)流”。2021年12月初,有媒體報道稱愛奇藝正在進(jìn)行大規(guī)模裁員,裁員比例20%至40%,是其公司史上規(guī)模最大的一輪裁員,原因則是為了加快盈利步伐,聚焦內(nèi)容、技術(shù)、精細(xì)化成本管理、結(jié)構(gòu)扁平化。
對于愛奇藝此前的種種表現(xiàn),資本市場也給予了回應(yīng)。從2021年3月開始,愛奇藝的股價從28.97美元/股一路下滑,2022年1月7日探底至3.93美元/股。截至記者發(fā)稿,愛奇藝的股價僅為4.64美元/股,暴跌超80%,總市值僅為36.62億美元。
財經(jīng)評論員趙歡表示,隨著在線視頻紅利慢慢走向天花板,基于巨大的在線視頻用戶規(guī)模下的精細(xì)化運(yùn)營和價值深挖需求有著更為廣闊的空間和想象力。平臺想要獲得更多收入,就要提升服務(wù)會員差異化水平和內(nèi)容運(yùn)營能力,產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容,這樣用戶才會買單。
(記者 祖爽)
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