2022年1月21日，“前瞻2022·第22屆中國(guó)(上海)快消品高層年會(huì)”在上海舉行，與會(huì)人員對(duì)事關(guān)內(nèi)需及民生的快消品行業(yè)進(jìn)行回顧與展望。會(huì)上還發(fā)布了《2022中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，報(bào)告揭示了2022年中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的十大新趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，2021年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品企業(yè)占比為70.5%，相比上年大幅增長(zhǎng)26.3個(gè)百分點(diǎn);13.6%的被調(diào)查企業(yè)2021年?duì)I收與2020年相比基本持平;有15.9%的快消品企業(yè)營(yíng)收減少。

值得注意的是，去年，快消品領(lǐng)域資本熱度不減，零售、乳業(yè)和新消費(fèi)成為追逐熱點(diǎn)。2021年中國(guó)共發(fā)生429起快消品主要資本事件，與2020年相比增加74.4%;涉及金額1237.6億元，同比增加27.2%。“2021年中國(guó)快消品十大并購(gòu)”與“2021年中國(guó)快消品十大融資”的總涉及金額分別為644.16億元與302.65億元，也明顯超過(guò)2020年同期的459.09億元與241.66億元。

品牌營(yíng)銷側(cè)，新人群、新渠道、新供給在快消品資本市場(chǎng)掀起了一股浪潮，各個(gè)賽道均有不少新消費(fèi)品牌誕生，也吸引了眾多資本機(jī)構(gòu)的目光。品牌聯(lián)合營(yíng)銷、拍攝性價(jià)比高的微電影、嫁接高人氣的脫口秀等成為快消品營(yíng)銷的新手段。

去年，我國(guó)加大了對(duì)反壟斷和偷逃稅的整治，阿里、美團(tuán)因?qū)嵤?ldquo;二選一”壟斷，分別被重罰;薇婭、雪梨等頭部主播偷逃稅款，其中薇婭被處以13.41億元的罰款。因疫情影響市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生急劇變化，一些品牌忽視安全及質(zhì)量控制不到位，也被有關(guān)部門進(jìn)行了處罰，其中雅培奶粉檢出含香蘭素，被罰909萬(wàn)元。這些案例為快消品領(lǐng)域帶來(lái)警示。

(記者 鄭立華)

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