新年伊始，高端消費(fèi)品牌又開(kāi)啟了新一輪的漲價(jià)潮。繼勞力士、愛(ài)馬仕相繼提價(jià)后，迪奧也于日前宣布完成價(jià)格調(diào)整。此外，百達(dá)翡麗、蒂芙尼等多個(gè)品牌也將進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

對(duì)于高端消費(fèi)品牌的頻頻漲價(jià)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，受新冠肺炎疫情影響，原材料價(jià)格、物流成本攀升，品牌以漲價(jià)來(lái)彌補(bǔ)因疫情造成的損失。

勞力士率先宣布從今年1月1日起全球同步上調(diào)官方公價(jià)。勞力士官方網(wǎng)站顯示，部分提價(jià)手表的價(jià)格比2021年高出3%-10%。愛(ài)馬仕的漲價(jià)基本也固定在每年的1月，今年每款漲價(jià)500元-4300元。

迪奧1月18日完成了今年第一次價(jià)格調(diào)整，小號(hào)LadyDior羊皮革手袋的售價(jià)從3.6萬(wàn)元漲至4.1萬(wàn)元，增幅達(dá)14%。消費(fèi)者王女士對(duì)記者表示，在漲價(jià)之前迪奧店員就告知要漲價(jià)的消息，她隨即就下單了手袋。“每年漲價(jià)前購(gòu)買，都有種買到即賺到的愉悅感。”

當(dāng)前，疫情反復(fù)帶來(lái)的全球陰影仍未退卻，但部分品牌的銷售情況已經(jīng)開(kāi)始好轉(zhuǎn)。普拉達(dá)發(fā)布的2021年初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)2021年銷售額同比大漲41%至33.64億歐元，與2019年相比增長(zhǎng)8%。LVMH集團(tuán)發(fā)布的2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，LVMH集團(tuán)第三季度在亞洲市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

“漲價(jià)是一些大品牌的常見(jiàn)動(dòng)作，只是受疫情影響，品牌漲價(jià)更頻繁了。”時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤?duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，即便沒(méi)有疫情，調(diào)價(jià)也是高端消費(fèi)品牌的慣例。品牌調(diào)價(jià)重在提升自身價(jià)值，維持品牌調(diào)性和稀缺性。此外，提高價(jià)格也是一種瞄準(zhǔn)高端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)自抬身價(jià)的營(yíng)銷手段。

記者注意到，每次品牌發(fā)出漲價(jià)消息后，其門(mén)店前都會(huì)大排長(zhǎng)龍。如去年路易威登漲價(jià)前，其上海、北京多家門(mén)店均出現(xiàn)消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買的情況。但也有一些消費(fèi)者對(duì)于漲價(jià)較為排斥。他們表示，如今對(duì)一些大牌產(chǎn)品的消費(fèi)欲越來(lái)越低，原因是設(shè)計(jì)、質(zhì)量不過(guò)關(guān)且價(jià)格過(guò)高。

去年，香奈兒(中國(guó))貿(mào)易有限公司以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品遭受處罰。事實(shí)上，知名國(guó)際大牌在國(guó)內(nèi)被行政處罰并不罕見(jiàn)，紀(jì)梵希、芬迪等也曾被曝出質(zhì)量問(wèn)題，登上質(zhì)量黑榜。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)漲價(jià)凸顯品牌稀缺性固然重要，但前提是要做好對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。“不管是從尊重消費(fèi)者的角度出發(fā)，還是重視自己品牌的聲譽(yù)，高端消費(fèi)品牌還是應(yīng)該把精力花在為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品和服務(wù)上，以求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，畢竟腳踏實(shí)地保證質(zhì)量、尊重消費(fèi)者合法權(quán)益，才是發(fā)展的硬道理。”對(duì)于消費(fèi)者而言，自身的消費(fèi)都應(yīng)該建立在已有的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，量入為出、理性選擇、適度消費(fèi)、有所節(jié)制。對(duì)于大牌漲價(jià)要理性看待，不能圖漲價(jià)前的便宜而過(guò)度消費(fèi)。

(記者 陳晴)

關(guān)鍵詞： 高端消費(fèi)品牌 漲價(jià)前提 要做好 品質(zhì)的堅(jiān)守