代工貼牌、虛假宣傳... 家用美容儀如何規(guī)范
幾百元的美容儀可以實(shí)現(xiàn)與上萬元熱瑪吉同樣的效果?家用美容儀不斷走紅的同時亂象也不斷暴露出來。在報道初普美容儀市場亂象后,北京商報記者繼續(xù)深入調(diào)查發(fā)現(xiàn),市場上幾十元到百元的家用美容儀悄然走紅,這背后一方面是小家電屬性的美容儀在大肆進(jìn)行集提拉下顎線、激活蘋果肌、五代熱瑪吉演變等功效宣傳,另一方面則是低成本高利潤的推動。
價低且“有效”?
低價、“有效”,僅這兩個詞匯便能吸引一眾消費(fèi)者的眼球,若再加上五花八門的種草推薦文章、視頻,低價美容儀熱銷也不難理解。在小紅書上,一些美容儀平替詞條的推薦筆記達(dá)32萬+。在抖音平臺,一些以“學(xué)生黨、貧民窟女孩,大牌平替”為標(biāo)簽的美容儀推薦視頻播放量和點(diǎn)贊量均已過萬。
這些種草文章、視頻的作用已經(jīng)有所顯現(xiàn)。在拼多多平臺,多款售價百元左右的家用美容儀拼單人數(shù)超過10萬+。如225元的mesmooth美容儀、149元的金稻美容儀、379.05元的詩諾貝麗美容儀、諾銳生活館55.48元的康美森系列美容儀……而在淘寶平臺,以銷量為前提條件搜索美容儀,銷量靠前的產(chǎn)品大部分為百元到千元左右的產(chǎn)品,如1199元的mesmooth美容儀收貨人數(shù)達(dá)1萬+,189元的康百優(yōu)美容儀月銷量達(dá)5000+,一些幾十元的黑頭神器收貨人數(shù)超2萬人。
低價只是這些家用美容儀熱銷原因之一,擁有“智能溫控?zé)岈敿?rdquo;“院線級美容儀器”“提拉緊致、重塑V臉”等效果成為這些低價美容儀熱銷的另一重要因素。
在拼多多上,在mesmooth美容儀的宣傳中,稱該產(chǎn)品具有“提拉緊致,宙斯級別抓揉提拉,使用14天臉部緊致淡化皺紋”的功效;金稻美容儀更是將產(chǎn)品與醫(yī)美項(xiàng)目熱瑪吉直接關(guān)聯(lián),宣稱產(chǎn)品為“第五代熱瑪吉美容儀,升級款第五代熱瑪吉”;康美森系列美容儀則宣稱產(chǎn)品具有“去皺、收縮、提拉按摩”等功效。同樣,在淘寶平臺,mesmooth打出“具有瑞士SGS權(quán)威效果監(jiān)測,具有清潔、提拉緊致淡紋光子嫩膚收縮毛孔等多種功能”的宣傳語。
康百優(yōu)美容儀相關(guān)人員對北京商報記者表示,因?yàn)槟壳皩τ诩矣妹廊輧x沒有明確的規(guī)范,所以在宣傳詞匯使用方面也就比較模糊,沒有界限,除了一些極限詞比如“最”“極”等詞匯不能使用,其他的沒有明確的界限。“家用美容儀不屬于醫(yī)療器械,一些產(chǎn)品宣傳功效也就沒有臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)。”康百優(yōu)美容儀相關(guān)人員說。
該人員還稱,康美森美容儀在宣傳方面一直比較規(guī)范。同時,康美森目前沒有開設(shè)電商渠道,拼多多上出現(xiàn)的產(chǎn)品可能存在盜用商標(biāo)的情況,之后會通過法律程序解決。針對產(chǎn)品是否真有宣傳中的功效等問題,Mesmooth、金稻美容儀方面則是多次撥打電話但無人接聽。
一位家用美容儀行業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報記者,家用美容儀包括射頻美容儀在國內(nèi)均為小家電,并非醫(yī)療器械,很多產(chǎn)品沒有進(jìn)行臨床試驗(yàn),這也是家用美容儀在宣傳時不能提到功效以及醫(yī)療用語等敏感詞匯的原因。
同樣,據(jù)醫(yī)療健康研究院楊靂介紹,目前國內(nèi)家用美容儀一般屬于小家電品類,而非醫(yī)療器械,相比醫(yī)療美容,家用美容儀功效有限,更具消費(fèi)性。市面上家用美容儀可能存在無效低溫燙傷或者鎳釋放量超標(biāo)等問題,對于廠商而言,需要平衡好功效和安全性的問題。
市場定價看炒作
美容儀市場規(guī)模正在急速擴(kuò)大,問題也不斷暴露出來。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國美容儀市場規(guī)模從2014年的20億元提升到2019年的66.22億元;預(yù)計到2026年將突破200億元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,美容儀相關(guān)企業(yè)注冊量從2014年開始加速增長,2015-2019年共新注冊6.9萬家企業(yè),其中2019年的注冊量是2.4萬家,同比增長41.6%,是過去十年中注冊量最多的一年,相比2010年的注冊量增長了19.4倍。
目前,國內(nèi)家用美容儀處在醫(yī)療器械和家用電器之間的灰色地帶,被歸類為小家電的家用美容儀行業(yè)正在面臨由低門檻帶來的魚龍混雜的局面。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),甚至不需要任何資質(zhì),便可以通過代工、貼牌的方式生產(chǎn)能夠“媲美”醫(yī)美項(xiàng)目的低價美容儀。在1688網(wǎng)站上,有大量家用美容儀工廠和代理商均提供貼牌服務(wù),單臺價格從幾十元到幾百元不等。
家用美容儀代工廠深圳市景瑞科技有限公司(以下簡稱“景瑞科技”)相關(guān)人員表示,無論公司還是個人,均可進(jìn)行貼牌生產(chǎn)美容儀。一些初級導(dǎo)入導(dǎo)出儀,主要用作精華導(dǎo)入或清潔功能,貼牌價格為39元,建議市面零售價為138元。同樣,廣州市瀚美生物科技有限公司相關(guān)人員告訴北京商報記者,公司可做家用美容儀代工業(yè)務(wù),一款發(fā)熱+震動+EMS微電流美容儀,貼牌價格為65元,市場零售價大概可以到980元左右。“市場零售價能賣多少,還得要看你怎么炒作。”廣州市瀚美生物科技有限公司相關(guān)人員說。
與清潔功能、微電流瘦臉功能價格相對較低的美容儀不同,射頻儀的價格稍微高一點(diǎn)。景瑞科技相關(guān)人員介紹,一款由熱瑪吉演變而來、功能與熱瑪吉接近的點(diǎn)陣射頻儀貼牌價格不到200元,市場零售價680元。
這些代工廠對于貼牌客戶的要求極低。景瑞科技相關(guān)人員表示,個人貼牌、公司貼牌都可以,不需要任何資質(zhì)。徐州市恒達(dá)科技研究所相關(guān)人員同樣表示,公司主要負(fù)責(zé)美容儀貼牌業(yè)務(wù),貼牌價格基本在150-198元不等。貼牌不需要任何資質(zhì),只要訂購數(shù)量達(dá)到一定量就可以做美容儀貼牌。
在獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤看來,家用美容儀具有剛需、易耗、重復(fù)消費(fèi)、低門檻等特點(diǎn),財務(wù)上表現(xiàn)出高成長、高利潤、生命周期長等優(yōu)勢。這使得處于發(fā)展成長階段的美容儀賽道不斷擴(kuò)大,消費(fèi)迅速增長,市場供給也快速增加。
將迎政策強(qiáng)監(jiān)管
如今,隨著政策監(jiān)管不斷加強(qiáng),美容儀的生意也沒有想象中那么好做了。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前有近350家用美容儀相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生過法律訴訟。其中,近30%的案由涉及買賣合同糾紛。此外,12.4%的家用美容儀相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營異常,1.8%的相關(guān)企業(yè)曾遭到行政處罰,7家相關(guān)企業(yè)有嚴(yán)重違法行為。
一位不愿透露姓名的代工廠人士告訴北京商報記者,作為小家電,如祛皺、抗皺等敏感詞匯不能用在美容儀上,但為了將功效打出去,企業(yè)往往會用一些意思相近的宣傳詞語替代。“部分射頻家用美容儀在國外屬于醫(yī)療器械,宣傳銷售等方面較為嚴(yán)格。一直以來,國內(nèi)將家用美容儀歸類為小家電,在生產(chǎn)以及宣傳方面也較為寬松,這就導(dǎo)致一些沒有臨床實(shí)驗(yàn)的美容儀宣傳功能功效時會存在一定風(fēng)險。”
據(jù)了解,目前國內(nèi)家用美容儀相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)主要還是按照常規(guī)小家電對待,主要涉及《GB4706.1家用和類似用途電器的安全——通用要求》《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》《GB4706.15家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具的特殊要求》等。其中專門針對家用美容儀制定的《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》只是團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。在業(yè)內(nèi)人士看來,團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)只是參考標(biāo)準(zhǔn),不具有強(qiáng)制性,對于美容儀企業(yè)的約束力不大。
隨著市場不斷發(fā)展,政府部門監(jiān)管提上日程,美容儀市場有望迎來規(guī)范發(fā)展。2021年4月,國家藥監(jiān)局發(fā)布一則關(guān)于征求《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》(征求意見稿)意見的通知,其中表示,“為指導(dǎo)射頻美容類產(chǎn)品的管理屬性和管理類別判定,根據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》《醫(yī)療器械分類規(guī)則》《醫(yī)療器械分類目錄》等制定本原則”。
王赤坤表示,美容儀行業(yè)的法規(guī)將逐步出臺和完善,政府監(jiān)管趨嚴(yán),以及行業(yè)規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步制定,行業(yè)自律將逐步形成,有法可依,屆時法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范將明確界定行業(yè)從業(yè)者義務(wù),執(zhí)法趨嚴(yán),違法成本高,侵權(quán)、虛假宣傳以及一些燙傷、鎳超標(biāo)等不良現(xiàn)象也將大大減少。
(記者 郭秀娟 張君花)
相關(guān)閱讀
-
大師之境 至衡致美 —— 波摩 X 阿...
2022年3月14日,波摩艾雷島單一麥芽蘇格蘭威士忌(Bowmore® Is... -
科技賦能共享辦公,創(chuàng)富港打造智慧辦公空間
隨著共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,相對于傳統(tǒng)辦公室租金大幅上漲、企業(yè)租賃成本... -
太古可口可樂中國內(nèi)地2021表現(xiàn)強(qiáng)勁和向...
2022年3月10日,太古股份有限公司公布2021年度業(yè)績,太古可口可樂20... -
燕園人合集團(tuán)為女性職員舉辦2022“三八...
陽春三月,春意盎然。在第112個三八國際勞動婦女節(jié)來臨之際,為進(jìn)一... -
新國標(biāo)推動電動車行業(yè)升級!猛犸出行“...
由于兩輪電動車使用人數(shù)逐年遞增,國家為保障電動車的安全使用,遏... -
勤哲excel服務(wù)器在物流企業(yè)信息化技術(shù)上...
物流信息化,可以說是當(dāng)下非常熱門的名詞。其實(shí)物流信息化最重要的...
- 對老公的17種親密稱呼微信名(對老公的17種2022-11-25
- 世界快訊:實(shí)拍澳門游戲機(jī)(spam)2022-11-25
- 魔獸真三秘籍(魔獸真三改建)2022-11-25
- 美的空調(diào)標(biāo)志(美的空調(diào)標(biāo)志)2022-11-25
- 如何培養(yǎng)學(xué)生的空間思維能力(如何培養(yǎng)學(xué)生2022-11-25
- 十滴水洗澡的功效(十滴水打一字)2022-11-25
- 焦點(diǎn)快播:“外國人講安徽故事·合肥站”宣2022-11-25
- 2022黃山旅游節(jié)推出14項(xiàng)主題活動2022-11-25
- 世界微速訊:以群眾口碑檢驗(yàn)富裕江西幸福江2022-11-25
- 內(nèi)雙畫眼妝選擇什么樣的眼影?內(nèi)雙眼妝怎么2022-11-25
- 眼影選購需要注意哪些方面?眼影是不是越貴2022-11-25
- 深邃歐式眼妝教程 歐美上挑眼線怎么畫?-2022-11-25
- 環(huán)球觀熱點(diǎn):中分劉海怎么打理好看?哪些中2022-11-25
- 適合中分發(fā)型的臉型有哪些?2022年短發(fā)發(fā)型2022-11-25
- 全球今熱點(diǎn):中分發(fā)型有哪些優(yōu)勢?方形臉適2022-11-25
- 中分短發(fā)發(fā)型有哪些?你更喜歡哪一款?|全2022-11-25
- 中分適合什么臉型?劉海中分怎么處理?2022-11-25
- 劉海分開合不上怎么恢復(fù)?去理發(fā)店可以嗎?2022-11-25
- 【世界新要聞】圓臉臉型特點(diǎn)是什么?圓臉適2022-11-25
- 不想中分怎么變回來?哪些臉型留中分發(fā)型不2022-11-25
- 環(huán)球熱推薦:中分劉海留煩了想換發(fā)型怎么辦2022-11-25
- 熱點(diǎn)聚焦:劉海中分怎么解決?劉海剪厚了怎2022-11-25
- 如何讓頭發(fā)快速生長?剛?cè)就觐^發(fā)第二天就洗2022-11-25
- 男士中分適合燙大卷還是小卷?男生燙發(fā)發(fā)型2022-11-25
- 自然卷應(yīng)該使用什么樣的護(hù)發(fā)產(chǎn)品?自然卷該2022-11-25
- 月餅分著吃寓意好嗎?為什么說月餅吃多了也2022-11-25
- 月餅?zāi)芗逯詥??月餅的吃法有哪些?|環(huán)球2022-11-25
- 中秋節(jié)該怎么送禮?中秋節(jié)后天氣會轉(zhuǎn)涼嗎?2022-11-25
- 月餅烤完很硬怎么回事?月餅的好壞主要看什2022-11-25
- 十八數(shù)藏引入新投資方,深度布局產(chǎn)業(yè)化2022-11-25