中國茶葉流通協(xié)會秘書長梅宇說,互動體驗型茶消費已成為一大趨勢。要做好茶葉消費場景搭建,注重健康、文化的內涵,打造細分場景、推出細分產品,引導形成體驗式、沉浸式消費趨勢,在茶文化的交流互動中刷新消費體驗,形成新的競爭力。

以小罐茶為例,其致力于從高端、大齡人群不斷向下覆蓋,做方便化,生活化的茶品牌,滿足更多消費人群的消費需求,并結合時代發(fā)展,不斷創(chuàng)新與開發(fā)悅系列、恭王府福系列新產品,細分產品,打造獨具東方雅韻的茶。近年來,小罐茶更是開展了“小罐茶×百匠百福國粹作品長城展”等文化活動,將茶和中國傳統(tǒng)文化結合起來,打造別開生面的文化盛宴。

“線上線下互聯(lián)互通,是茶葉流通的發(fā)展方向。”消費人群與需求在加速細分,茶葉市場要發(fā)展,就必須以消費者為導向,實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展,通過普及茶文化知識、與茶藝學校開展茶藝講座、舉辦茶文化知識大賽等合作方式,進一步促進茶文化和茶產業(yè)發(fā)展壯大。

以小罐茶為例,其滿足消費者線下體驗訴求,建造品牌體驗店,為消費者提供的場景化飲茶服務體驗。其在全國布局了400多家品牌專賣店,并根據(jù)市場動態(tài)需求,對門店進行了三次迭代升級,讓消費者沉浸式品茶,先品后消費。不僅如此,小罐茶更是組織開展以茶文化為主題的圖書展覽,如看見茶文化·茶書展等,讓更多人了解到了茶的歷史、絲綢之路、茶馬古道等,極大程度上促進了茶文化和茶產業(yè)發(fā)展壯大。

小罐茶通過與時尚、設計、藝術、攝影、餐飲等領域的跨界結合,去營造全新的現(xiàn)代茶文化,讓更多人對茶感興趣。

正是有類似這樣具有創(chuàng)新力的現(xiàn)代派茶企,才讓全國茶葉內銷總量突破230萬噸成為可能。

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