雨潔攜手抖音頂級(jí)IP《聞香季》,詮釋森林木香,領(lǐng)軍國(guó)貨香氛洗護(hù)
近日,雨潔緊抓嗅覺熱潮風(fēng)口,攜手巨量引擎頂級(jí)香氛IP“抖in生活范·聞香季”,以“香”為題,聯(lián)動(dòng)頭部達(dá)人、時(shí)尚媒體COSMO、結(jié)合IFF線下創(chuàng)意香氛沙龍等形式,詮釋“雨潔森林木香”故事。借助這一爆火IP活動(dòng)的東風(fēng),打出了一套漂亮的營(yíng)銷“組合拳”,拉滿國(guó)民好感度,領(lǐng)軍國(guó)貨香氛洗護(hù)。
雨潔作為國(guó)貨去屑領(lǐng)導(dǎo)品牌,早已敏銳感知到“香氣”在洗護(hù)營(yíng)銷賽道上的加速度,在深耕產(chǎn)品功效的同時(shí),更加注重消費(fèi)者的香氣體驗(yàn),以香氛為支點(diǎn),讓產(chǎn)品在治愈頭皮和發(fā)絲的同時(shí),也能幫助消費(fèi)者療愈心靈。
攜手明星、行業(yè)頭部達(dá)人,共同演繹“森林木香”
本次聞香季,雨潔攜手一線大刊COSMO時(shí)尚媒體,邀請(qǐng)85后小花闞清子作為品牌聞香主理人,拍攝全新質(zhì)感大片,演繹關(guān)于香的故事,為消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)香氣盛宴。在COSMO打造質(zhì)感大片中,通過雨林、松針、松果、啄木鳥等森林系意象的串聯(lián),在極致光影之間,傳遞森林秘境中的心靈能量。
4月19日,“抖in生活范兒·聞香季Ⅱ——聞香品鑒會(huì)”在杭州舉行,聯(lián)合行業(yè)頭部達(dá)人、頂級(jí)時(shí)尚媒體,集結(jié)包括雨潔在內(nèi)的眾多個(gè)護(hù)家清行業(yè)品牌,探討香氛美學(xué)生活方式,探索”香味“營(yíng)銷的可能性。
這個(gè)專注去屑20年的品牌,首次分享了“森林木香”的真實(shí)故事,治愈全場(chǎng)。
拉芳集團(tuán)個(gè)護(hù)事業(yè)部品牌總監(jiān)分享雨潔創(chuàng)香故事
好的香氛,擁有攻陷情緒高地的能力。雨潔的森林木香,是一種充滿力量、令人舒適的香調(diào)。在被忙碌、浮躁和焦慮感充斥的當(dāng)下,雨潔森林木香,便是應(yīng)對(duì)這一切的治愈劑,幫助消費(fèi)者在洗浴時(shí)光中獲得心靈的小憩與力量,緩解高負(fù)荷的身心。
聯(lián)動(dòng)KOL、KOC,優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容引爆品牌聲量
除了牽手頭部達(dá)人,雨潔也通過在抖音聯(lián)動(dòng)KOC、KOL,以測(cè)評(píng)、VLOG等各種豐富形式,產(chǎn)出真實(shí)的原創(chuàng)種草內(nèi)容,引爆品牌聲量。
優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容,自然地將森林木香的香氣概念植入到與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的情感脈絡(luò)當(dāng)中,吸引了一批追求身心治愈,渴望用香氛增加品質(zhì)生活儀式感的人群,為品牌聚攏了更多人氣,帶動(dòng)品牌知名度、好感度、銷量的同步飛升。
雨潔森林木香——來自云南怒江的心靈能量
森林木香是雨潔與全球四大香精公司之一的奇華頓合作定制,背后更是有一個(gè)動(dòng)人的創(chuàng)香故事。森林木香的靈感來源于云南怒江的一個(gè)護(hù)林員,他原本是一名教師,因?yàn)椴⊥?,他不得不走下了講臺(tái),后來,他的孩子也患上了跟他一樣的病,在極度絕望之際,他卻因?yàn)橐黄值玫搅酥斡?。在云南怒江的原始森林中生活了一段時(shí)間后,他的身上的病痛,心中的郁結(jié)都減輕了,這片森林的氣息治愈了他。
雨潔希望讓這份有靈氣的氣息,療愈更多國(guó)人的心緒,于是便創(chuàng)作了【森林木香】。相對(duì)常規(guī)品牌香調(diào),雨潔的森林木香多了一份國(guó)貨使命、民族品牌的擔(dān)當(dāng),挖掘最普通中國(guó)群體的故事,真誠(chéng)才是民族品牌的必殺技,真正打出了差異化,實(shí)現(xiàn)了國(guó)貨香氛賽道突圍。
何為好的洗護(hù)香氛?雨潔這一次給出了真正有力量、打動(dòng)人心的答案。我們也期待更多的民族品牌,如雨潔一般,以消費(fèi)者的需求為基準(zhǔn),夯實(shí)高品質(zhì)產(chǎn)品的內(nèi)功,精耕細(xì)調(diào),創(chuàng)造出更多更極致的香氣體驗(yàn)。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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