君樂寶奶粉10周年 攜手聚劃算歡聚日搶占流量高地
君樂寶奶粉作為國產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌之一,一直致力于用科學營養(yǎng)陪伴中國寶寶健康成長。值此君樂寶奶粉上市10周年之際,攜手天貓聚劃算歡聚日,以“成長有無限種可能”為主題,通過豐富多元的線上線下活動,推出重磅消費福利,為消費者全面燃起了一場專屬于君樂寶奶粉品牌的購物狂歡。
借勢爆款綜藝IP,打造全新品牌價值觀和育兒理念
演員專業(yè)藝訓勵志真人秀《無限超越班第二季》自開播以來,熱度持續(xù)飆升。該節(jié)目復刻了中國香港無線電視藝員訓練班的授業(yè)形式,青年演員們經(jīng)過一次次藝德藝能的打磨,完成對自己的超越。君樂寶優(yōu)萃有機奶粉作為《無限超越班第二季》總冠名商,與欄目相互加持,完成了一次品牌價值觀念的升華和傳達。
一方面,做客《無限超越班第二季》的導師多為TVB實力演員,因此看著港影長大的90后成為該欄目的主要受眾群體,同時,他們也已成為當下育兒的中堅力量,依托《無限超越班第二季》的IP勢能,順勢圈粉了一大波綜藝粉。另一方面,君樂寶奶粉契合《無線超越班第二季》“無限超越”的節(jié)目理念,提煉“成長有無限種可能”的新世代育兒態(tài)度,鼓勵新一代的父母給孩子更多的成長空間,去挖掘更多成長的可能性。憑借“成長有無限種可能”這一理念,君樂寶奶粉進一步鏈接了新生代母嬰群體的心聲,在情感上和其達成共鳴。
攜手電商超級IP,挖掘核心消費需求實現(xiàn)品效合一
天貓聚劃算歡聚日是天貓聚劃算平臺打造的現(xiàn)象級營銷IP,其自帶的超級公域流量已經(jīng)成為品牌曝光、拓客的高效場域。君樂寶奶粉承接這一波強勢流量,在天貓平臺打造了一場別開生面的品牌10周年盛典。
本次歡聚日盛典的一大亮點是,特別邀請《無限超越班第二季》實力嘉賓以及知名育兒博主做客,以“微綜藝”直播方式與廣大消費者一起探索“成長有無限種可能”。在直播中和粉絲們暢聊嘉賓童年趣事,并且通過新舊育兒觀念的交鋒,鼓勵新生代爸媽們打破束縛,在情感層面上與其進行了一場零距離的深度溝通。通過沉浸式互動,不斷解鎖闖關(guān)福利,超級驚喜福利派送點燃粉絲熱情,助力該場直播創(chuàng)造了天貓母嬰類目直播排名第一、單場直播觀看人數(shù)10萬+的佳績。
調(diào)動站外優(yōu)質(zhì)社媒資源,精準觸及核心消費人群
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,品牌宣傳需找準流量陣地。除了抓住天貓聚劃算歡聚日站內(nèi)流量,君樂寶奶粉還與站外優(yōu)質(zhì)社媒資源達成合作。君樂寶奶粉此次整合《無限超越班第二季》、臺網(wǎng)平臺以及多領(lǐng)域達人流量,聚焦品牌價值觀念的傳達,接續(xù)“成長有無限種可能”的育兒理念,在各大公域平臺迅速擴大話題,提升曝光,持續(xù)為君樂寶奶粉天貓聚劃算歡聚日活動匯聚流量。
據(jù)統(tǒng)計,本次活動全域累計曝光聲量達12.5億+,以全民熱議之勢引爆網(wǎng)絡,實現(xiàn)了目標消費人群精準觸達。
線下快閃店聚集人氣,持續(xù)為線上品牌活動蓄能
快閃店是線下聚集人氣的重要場域。君樂寶奶粉在線下創(chuàng)新快閃店玩法,圍繞“成長有無限種可能”這一品牌價值觀,在君樂寶優(yōu)致牧場打造了一場創(chuàng)意十足的、寓教于樂的互動盛宴,比如品嘗奶粉、體驗擠奶、趣味合影,還有多種福利小游戲等等吸引諸多親子打卡,通過持續(xù)與目標群體互動,提升其對品牌的了解度和好感度,進而引流到天貓聚劃算歡聚日活動,線下線上形成閉環(huán),從而收割流量,帶動囤貨浪潮。
君樂寶奶粉自2014年上市以來,始終以“讓祖國的下一代喝上好奶粉”為己任,除了不斷打磨適合消費需求的好產(chǎn)品,在品牌打造上也進行了諸多探索??v觀本次整合營銷玩法,君樂寶奶粉以《無限超越班第二季》IP影響力撬動天貓聚劃算歡聚日,并通過達人種草和育兒觀念的傳達、線下快閃店蓄能造勢,將內(nèi)容場與電商場深度融合,實現(xiàn)了口碑和銷量的雙豐收。未來,君樂寶奶粉將繼續(xù)堅持品牌初心,用科學營養(yǎng)助力寶寶解鎖更多成長的可能性,用更多安全、高品質(zhì)的好奶粉為祖國下一代的健康成長保駕護航。
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