國慶假期，三順和朋友們在寧波露營。

“我喜歡露營的時候，一天可以變得很長，平時日子過得太快了，都沒時間好好坐著吹個風(fēng)，聞個小草的香味?！?/p>

(資料圖片僅供參考)

“即使朋友們只是泡杯咖啡，握著保溫杯，坐在一起聊著天，孩子在身邊跑來跑去，都有了一些‘從前的日色變得慢，一生只夠愛一個人’的感覺，哪怕是錯覺?！?/p>

女人們是如此感性，圍坐在一起面對面地吐槽現(xiàn)實生活，遠遠比在微信群里吐槽更歡樂。

帳篷搭一小時，拆一小時，樂趣在哪里呢？

他們互相協(xié)作、互相欣賞著搭建完成的帳篷。

可能是深秋最后一場露營。

在營地里，男人們正在搭建帳篷，許久不見的孩子們尚不需要大人介入，正玩得投入。

孩子在自然光線下自由地奔跑嬉笑，曬著太陽在綠色中釋放精力，偶爾被指揮傳遞下工具，在自然的大世界中不用擔(dān)心成為吵鬧的熊孩子。

在家里拆完快遞但不收拾包裝、什么都找不到的男人們，對待地釘、帳篷、工具的收納卻了如指掌、井井有條，帳桿撐起，不厭其煩調(diào)整著地釘?shù)奈恢靡郧蟀褞づ窭兜蔑枬M，讓帳桿達到最佳彈性形變保持穩(wěn)定，他們互相協(xié)作、互相欣賞著搭建完成的帳篷，沉醉在搭建的快樂中。

搭帳篷一小時，拆一小時，樂趣在哪里呢？

菜哥帶著一種“這個問題還需要問嗎”的眼神說：“女生在淘寶上搶玲娜貝兒的樂趣在哪里，我的樂趣就在哪里?！?/p>

此時，女人也欣賞著他們，角色各歸其位，各得其所。在自成一體的小世界中，單身者也不會擔(dān)心顯得多余。朋友間的人生的階段不會一直同步，而露營的場合足以調(diào)和、包容不同的人生狀態(tài)。

太陽漸漸西沉，暮色漸漸濃厚，在藍牙音箱的音樂聲中，氛圍燈亮了起來。

下午茶時間的水果、咖啡杯被收了起來，臺面上換上了晚餐的食材，熟食、半成品、凈菜，吊鍋、烤盤、燜鍋、煮鍋。

一百多萬年了，男性的基因里還熱愛著生火。

男人們準備生火，即便有卡式氣爐，一百多萬年了，他們的基因中還熱愛著生火。焚火臺內(nèi)，小柴在下，大柴在上，火苗燃起來了，繼續(xù)疊大柴。沒有焚火臺也難不倒他們，枯枝搭成錐體，流通的空氣帶著火苗向上躥去。誰看著火小了，就撿塊木頭拋進去，掌握火鉗的，默契地調(diào)整著剛剛加入的木頭。

來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，攜程平臺上的露營旅游訂單比去年增長超30倍，其中，本地訂單占比63%，市外周邊訂單占比24%，人均露營消費為1027元，同比增長超10%。

在大眾點評App上查詢上海的“露營基地”，可以得到2034個相關(guān)結(jié)果。在攜程平臺上，截至目前，露營產(chǎn)品已累計覆蓋國內(nèi)152個城市，除一線城市外，也在低線城市加速滲透。攜程平臺的數(shù)據(jù)顯示，2022年新簽露營地數(shù)量排名前十位的城市分別是：廣州、北京、杭州、上海、惠州、成都、昆明、深圳、清遠、湖州。從訂單維度來看，2022年十大熱門露營目的地，分別是上海、廣州、北京、深圳、英德、惠州、杭州、武漢、德清、佛山。

換SUV，只為裝下130公斤的露營裝備

圍著火堆聊天，溫暖也是雙倍的。

焚火臺里裹上錫紙的紅薯已經(jīng)候場，肉串的烤爐架起來了。

來自賣場式超市的羊肉串正在化妝：鹽、色拉油、辣椒面、孜然粉，調(diào)料記得要買最細的，烤的時候才能更多地粘在肉上?？緺t生好火，炭燒得沒煙了，肉串上爐了。

“肉烤到泛白，接著兩面撒鹽，撒完再翻烤兩次，變成焦黃色的時候刷油、撒辣椒面?？镜嚼苯访嫦裼蜐娎弊幽苈劦较阄兜臅r候，均勻地撒孜然粉，再翻烤兩次就可以了。”基因里不止有生火也有烤肉的二娃娓娓道來，“露營的氛圍非常放松，大家做做好吃的，喝喝酒，朋友們在一起閑聊烤火，那種放空的感覺特別舒服，啥也不用想?！?/p>

他媳婦說，“露營就是為了和朋友們聚會啊，圍著火堆聊天，溫暖也是雙倍的?！?/p>

群體生活的意義展現(xiàn)得淋漓盡致。

每家都只帶了其中的部分，聚在一起卻不輸一頓大餐，大閘蟹、牛排、炒菜、燜飯，無論工序還是烹飪的方式，無論營養(yǎng)均衡還是可口美味，應(yīng)有盡有，幾張折疊方桌組成的長桌上，伴著歡聲笑語，盛宴交錯在筷子勺子叉子中。

“我一開始以為的露營是在野外刨坑、鉆木取火，但為了帶孩子一起，裝備越買越多?！辈烁缱谠铝烈紊希粗鴦拥幕鹈缯f道。

對他來說，露營的樂趣就在于搭建后的成就感，其次才是坐在營地感受大自然。

辛苦搭建的營地，過夜才對得起白日的勞作。一趟過夜的露營，以一個家庭計，所需的裝備約130公斤。菜哥在考慮換車時，也考慮了他的裝備，盡管第三排座位使用率不高，且日常開著耗油，但他還是選擇換了輛中大型SUV，只是為了在露營時放平最后一排，裝下所需的一切。

在攜程2022年用戶預(yù)訂偏好中可以看出，露營用戶年齡分布以?30-40歲為主要預(yù)訂群體，占比49%，其次為年輕新生群體20-30歲占比30%。在產(chǎn)品的預(yù)訂偏好中，78%以上用戶更偏好過夜露營產(chǎn)品。露營客群集中為親子，商務(wù)（團建），情侶出游。親子露營訂單占比達到34%，商務(wù)團建訂單占比達19%，情侶出游訂單占比18%。

精致露營：裝備升級帶來的消費新機遇

三順同樣也是30-40歲群體中的一員。

兩年來在露營裝備上投入了約2萬多元，常常一起露營的朋友根據(jù)個人需要也有5000元到上萬元的花費，三順和他的朋友完成了幾次裝備的迭代，包括從最初的公園帳篷到金字塔型帳篷，到“一室一廳”“兩室一廳”的帳篷，再到過夜需要的睡袋、床墊；從便攜爐、烤肉盤等炊具，到保溫箱收納箱等必備品，再到便攜音箱、營地?zé)舻葼I造氛圍感的用品。

三順似乎進入了新的階段，他承認，裝備帶得越多，享受美麗的風(fēng)景會受到更多限制。如果不帶妻小，“我可以只帶一個輕便帳篷，可以爬山，哪里適合露營就在哪里休息?！?/p>

但高投入的“精致露營”給三順帶來的是一種全新的家庭理念。

露營能夠讓小朋友接觸大自然。三順 供圖

三順的理解是，把家里的感覺搬到戶外，在裝備上選擇能最接近家里感覺的裝備，來提升在戶外的體驗。另一方面，露營能夠讓小朋友接觸大自然，有機會玩一些平時在家里、在城市里看不到的東西，比如溯溪，比如攀巖。

今年國慶，三順一家2號從上海出發(fā)到寧波雪竇山風(fēng)景區(qū)找了片野地“攀巖+露營”，4號拔營返程，6號又在上海郊區(qū)的一個露營基地與朋友聚會。他一個月會進行一兩次露營，一年達到十七八次。

毫無疑問，露營旅游已經(jīng)成為城市居民休閑度假的“新寵”，精致露營帶來的裝備升級成為家庭重要消費之一。

西南證券認為，國內(nèi)露營市場處于滲透率快速提升階段，該公司較早切入“精致露營”，憑借卓越產(chǎn)品力與系列IP聯(lián)名產(chǎn)品進行精準營銷，成功占據(jù)流量高地。預(yù)計四季度在國慶和雙十一雙重消費刺激下，業(yè)績可期。

以中國專業(yè)戶外運動品牌龍頭企業(yè)牧高笛（603908.SH)為例，該公司2022年前三季度營收11.6億元，同比增長60%；實現(xiàn)歸母凈利潤1.3億元，同比增長82.4%；實現(xiàn)扣非凈利潤1.3億元，同比增長115.6%。單季度來看，2022年7月-9月，該公司實現(xiàn)營收2.9億元，同比增長56％；歸母凈利潤1711.3萬元，同比下降5%；實現(xiàn)扣非后歸母凈利潤2172.2萬元，同比增長45.8%。第三季度毛利率為29%，同比增加3.8個百分點，毛利率上升主要系高毛利的電商、大牧（牧高笛MOBI GARDEN，指公司戶外露營裝備品牌公司戶外露營裝備品牌）線下業(yè)務(wù)占比提升所致。

國內(nèi)露營將迎爆發(fā)性增長

王貳狗的露營基地。

王貳狗是王貳狗·上海綠草露營基地主理人。過去不久的10月底，2022年英雄聯(lián)盟全球總決賽在王貳狗營地舉辦了集日出觀賽、餐飲娛樂、打卡互動、音樂節(jié)于一體的峽谷日出觀賽派對。

除了日常照看營地接待散客的工作，王貳狗的工作還包括和企業(yè)談在營地的合作活動，或是在企業(yè)提供的場所協(xié)助舉辦類似露營的活動。

“這兩年的收入比較穩(wěn)定，平時有一些企業(yè)包場，國慶等節(jié)假日的時候散客會多一些，營地每天大概有300多人，再有三四百人的翻臺?！蓖踬E狗認為，自2020年興起的露營，將會成為城里人周末放松的常態(tài)。上海的另一個露營基地英嘉莊園，生意同樣火熱，臨近國慶假期的周末就已經(jīng)需要提前15天根據(jù)人數(shù)預(yù)訂場地，國慶節(jié)則需要提前至少一個月預(yù)訂。

城市郊區(qū)的露營基地會根據(jù)地形接好水電，有的基地還會放置若干冰柜供相鄰營地使用。對于在營地租賃帳篷或者房車，還是自己買裝備搭建帳篷的方式，王貳狗認為，租賃現(xiàn)成的裝備一般是初級體驗用戶較多，而喜愛自己搭建帳篷的多為深度愛好者。

女性用戶會根據(jù)基地衛(wèi)生間干凈程度，決定是否在附近訂民宿過夜，或是和朋友共享，或帶孩子洗漱。

從2020年開始，露營概念的民宿數(shù)量和預(yù)訂量開始增長，途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2020年露營主題民宿數(shù)量比2019年同期增加3倍、預(yù)訂量增幅16倍，整體增速明顯。到了2022年進入成熟發(fā)展的時期，途家民宿平臺上，2022年露營主題民宿數(shù)量同比2019年增加6倍，預(yù)訂量同比2019年增幅25倍。多家在線旅游平臺也將業(yè)務(wù)的開拓朝向露營產(chǎn)品，計劃推出“露營+民宿”、聯(lián)營體驗卡等創(chuàng)新項目。

來自東方證券的研報指出，國內(nèi)露營行業(yè)短中期的發(fā)展邏輯是人群代際切換催生短期需求，2020年后跨省游、出國游受限，露營是短途旅游最佳替代，熱度居高不下，海外也出現(xiàn)類似趨勢。另一方面國內(nèi)露營人群代際切換明顯，95后/00后等年輕群體占比快速提升，“精致露營”的出現(xiàn)是很好的證明。長期看，高線城市露營發(fā)展可類比1990年代日本，中國增長爆發(fā)性預(yù)計更強。目前國內(nèi)高線城市的發(fā)展階段與1990年代的日本類似（包括人均GDP、汽車保有量、經(jīng)濟發(fā)展階段、消費者偏好等），已充分具備戶外露營行業(yè)的良好發(fā)展基礎(chǔ)。其判斷，由于國內(nèi)露營銷售線上銷售占比高，客戶觸達效率在初期更快；加之社交媒體、影視作品等更豐富快捷，傳播力更強，國內(nèi)露營行業(yè)未來發(fā)展爆發(fā)性有望強于日本1990年代。

11月21日，文化和旅游部等14個部門發(fā)布關(guān)于印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》的通知，其中提到推動公共營地建設(shè)，擴大公共營地規(guī)模，提升服務(wù)質(zhì)量。鼓勵支持經(jīng)營性營地規(guī)范建設(shè)，提高露營產(chǎn)品品質(zhì)。鼓勵利用各類現(xiàn)有空間和場所，依法依規(guī)發(fā)展露營旅游休閑功能區(qū)。支持市場主體做大做強。在符合相關(guān)規(guī)定和規(guī)劃的前提下，探索支持在轉(zhuǎn)型退出的高爾夫球場、鄉(xiāng)村民宿等項目基礎(chǔ)上發(fā)展露營旅游休閑服務(wù)。鼓勵有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，劃出露營休閑功能區(qū)，提供露營服務(wù)。鼓勵城市公園利用空閑地、草坪區(qū)或林下空間劃定非住宿帳篷區(qū)域，供群眾休閑活動使用。?大力發(fā)展自駕車旅居車露營地、帳篷露營地、青少年營地等多種營地形態(tài)，滿足多樣化露營需求。鼓勵有條件的地方先行先試，形成露營旅游休閑發(fā)展新模式和新經(jīng)驗。?綜合運用現(xiàn)有資金渠道支持公共營地、與干線公路連接道路、停車場、廁所、電信、環(huán)衛(wèi)、消防等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和水、電、氣、排污、垃圾處理等配套設(shè)施建設(shè)以及基本管理維護投入。鼓勵各地采取政府和社會資本合作等多種方式支持營地建設(shè)和運營。

稍早之前的11月7日，體育總局、發(fā)展改革委、文化和旅游部等八部門聯(lián)合制定的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》正式發(fā)布。其中，共有14處提及“露營”，明確提出優(yōu)化露營產(chǎn)品供給，鼓勵開放郊野公園提供露營服務(wù)，在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營基地，滿足群眾就近就便露營需求。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認為，國家層面的文件發(fā)布將對國內(nèi)露營旅游產(chǎn)生三大積極影響。第一，以市郊游、周邊游場景為核心，露營產(chǎn)品的覆蓋面進一步拓寬，露營基地的建設(shè)及相關(guān)配套的完善，將促進露營旅游向“精致露營”加速發(fā)展；第二，以露營產(chǎn)品為核心，構(gòu)建“露營+”戶外休閑旅游產(chǎn)品體系，露營旅游將向“體驗為王”加速發(fā)展；第三，以用戶需求為核心，露營產(chǎn)業(yè)鏈將迎來迭代升級，露營朝著“品質(zhì)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化”加速發(fā)展。

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