斬獲近30億票房后，科幻大片《流浪地球2》的商業(yè)價(jià)值正在延伸至其IP周邊。

僅用8天時(shí)間，《流浪地球2》官方周邊眾籌金額突破一億元，打破國(guó)內(nèi)影視衍生品眾籌金額最高記錄。截至1月30日21時(shí)，該眾籌項(xiàng)目累計(jì)籌得1.13億元，超過(guò)目標(biāo)金額1000余倍，成交數(shù)超過(guò)49萬(wàn)。

在1月22日《流浪地球2》上映當(dāng)天，電影官方授權(quán)商賽凡科幻空間發(fā)起模型周邊的眾籌項(xiàng)目。該項(xiàng)目在淘寶阿里魚(yú)旗下的造點(diǎn)新貨平臺(tái)進(jìn)行，出品方為賽凡科幻空間，笨笨與MOSS的模型設(shè)計(jì)制作方為星環(huán)重工。眾籌項(xiàng)目原定于2月23日結(jié)束，時(shí)間期限為一個(gè)月。然而，上線(xiàn)僅一分鐘10萬(wàn)元的目標(biāo)金額就已達(dá)成。

(資料圖片)

澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者從賽凡科幻空間獲悉，該公司去年9月就已完成模型周邊的設(shè)計(jì)和打樣，眾籌產(chǎn)品將在年后正式投入生產(chǎn)，預(yù)計(jì)首批產(chǎn)品將在今年二季度內(nèi)出貨。

賽凡科幻空間推出的眾籌周邊產(chǎn)品共有3款，分別是多功能全地形運(yùn)輸機(jī)械狗笨笨拼裝及成品模型、人工智能MOSS拼裝及成品模型以及數(shù)字生命卡U盤(pán)+讀卡器。產(chǎn)品眾籌價(jià)格從148元至488元不等，最便宜的MOSS拼裝版眾籌價(jià)為148元，最貴的機(jī)械狗笨笨成品版眾籌價(jià)為488元。

圖片來(lái)源：賽凡科幻空間官微

由于訂單數(shù)額過(guò)于火爆，賽凡科幻空間曾于1月26日發(fā)文呼吁人們“快樂(lè)觀(guān)影，理性消費(fèi)”，并提示眾籌商品存在一定風(fēng)險(xiǎn)，眾籌結(jié)束后申請(qǐng)退款會(huì)扣除一定比例的首付款。

然而該公告并沒(méi)有阻攔住消費(fèi)者的熱情，據(jù)燈塔研究院1月28日發(fā)布的報(bào)告顯示，《流浪地球2》正版授權(quán)商品上線(xiàn)6天眾籌突破5000萬(wàn)元，打破中國(guó)文娛類(lèi)眾籌紀(jì)錄。

1月29日晚間，賽凡科幻空間發(fā)布《流浪地球2》眾籌項(xiàng)目截檔公告。公告顯示，因工廠(chǎng)本年度產(chǎn)能原因，為最大程度保障產(chǎn)品品質(zhì)以及發(fā)貨周期，將在銷(xiāo)售完今年產(chǎn)能數(shù)量后截檔。此外，所有產(chǎn)品將在全部眾籌訂單發(fā)貨完畢后上架現(xiàn)貨銷(xiāo)售。

賽凡科幻空間工作人員向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆a(chǎn)品可能存在延期交貨的風(fēng)險(xiǎn)，希望消費(fèi)者理性購(gòu)買(mǎi)。目前正在售賣(mài)的所有檔位批次產(chǎn)品售完后，眾籌項(xiàng)目將提前截檔。

官方發(fā)布的批次表格顯示，熱度最高的笨笨拼裝及成品模型將售出四批，其中第一、第二批已售罄，第三批正在銷(xiāo)售，第四批將在第三批售完后增加。MOSS成品版模型共計(jì)售出三批，MOSS拼裝版模型、數(shù)字生命卡共計(jì)售出兩批，售完后眾籌期內(nèi)不再增檔。

圖片來(lái)源：賽凡科幻空間官微

公開(kāi)資料顯示，此次周邊出品方賽凡科幻空間是成都翌星文化傳媒有限公司旗下品牌。該公司成立于2014年，法定代表人為孫悅，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括科幻傳媒、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)組織等。負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)制造笨笨與MOSS模型的星環(huán)重工模型工作室則隸屬于2019年成立的深圳市星環(huán)造物文化傳播有限公司。

天眼查app顯示，翌星文化傳媒有限公司2021年的參保人數(shù)僅為10人，星環(huán)造物文化傳播有限公司的參保人數(shù)僅為2人。盡管公司規(guī)模不大，但翌星文化已出品《三體》、《流浪地球》、中國(guó)火星探測(cè)工程、中國(guó)探月工程等官方授權(quán)周邊，星環(huán)重工也曾為《三體》、《EVA》、《明日方舟》等知名IP打造模型類(lèi)衍生品。

記者注意到，除了賽凡科幻空間與星環(huán)重工聯(lián)合打造的模型周邊之外，造點(diǎn)新貨平臺(tái)上還有兩款《流浪地球2》授權(quán)的周邊衍生品正在眾籌，分別是52TOYS的變形玩具和徐工集團(tuán)的聯(lián)名模型。

圖片來(lái)源：淘寶造點(diǎn)新貨平臺(tái)

截至1月30日21時(shí)，52TOYS的“萬(wàn)能匣”系列笨笨變形玩具已籌得497.1萬(wàn)元，達(dá)到目標(biāo)金額10萬(wàn)元的近50倍，預(yù)計(jì)今年5月發(fā)貨。徐工集團(tuán)聯(lián)名的挖掘機(jī)仿真模型已籌得34.78萬(wàn)元，達(dá)到目標(biāo)金額2萬(wàn)元的17倍。

此外，商湯科技旗下“羊很大”品牌推出的可遙控笨笨智能積木也正在熱銷(xiāo)，目前在京東積木榜排名第一?！把蚝艽蟆笔侨斯ぶ悄芄旧虦萍加?020年創(chuàng)立的潮流文創(chuàng)品牌。據(jù)商湯科技1月26日官方數(shù)據(jù)，機(jī)械狗“笨笨”預(yù)定超過(guò)1100臺(tái)，全網(wǎng)銷(xiāo)售額破100萬(wàn)。

值得注意的是，近年來(lái)影視IP周邊衍生品銷(xiāo)量火爆的現(xiàn)象并不是首次出現(xiàn)。2015年上映的《西游記之大圣歸來(lái)》的IP周邊首日銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)，2016年上映的《大魚(yú)海棠》周邊銷(xiāo)售額超過(guò)5000萬(wàn)。而《流浪地球》系列背靠劉慈欣的科幻宇宙，IP生命力和發(fā)展?jié)摿Ω鼜?qiáng)，2019年《流浪地球1》上映時(shí)就曾創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)電影衍生品眾籌最高紀(jì)錄。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，票房收入約占電影總收入的30%，其余70%收入來(lái)自周邊等電影衍生產(chǎn)業(yè)。在日本，衍生品收入基本占電影產(chǎn)業(yè)總收入的40％。而在中國(guó)，電影收入中50%-65%來(lái)自票房收入，影視衍生品收入低于10%。

圖片來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研報(bào)指出，好萊塢等國(guó)外電影衍生產(chǎn)業(yè)是電影產(chǎn)業(yè)非常完整的構(gòu)成部分，其電影衍生品開(kāi)發(fā)是前置的。在做每一部電影的時(shí)候，都會(huì)考慮衍生產(chǎn)品、主題樂(lè)園、業(yè)態(tài)授權(quán)、IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)等。而國(guó)內(nèi)電影衍生品市場(chǎng)較為初級(jí)，衍生品一般都是滯后開(kāi)發(fā)，多數(shù)電影衍生品開(kāi)發(fā)尚處于眾籌階段。

中信證券研報(bào)表示，長(zhǎng)期來(lái)看，隨著國(guó)產(chǎn)IP的崛起，衍生品售賣(mài)業(yè)務(wù)有望提供更大想象空間。

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