美麗元素已經(jīng)不再是僅僅作為一種裝飾或點(diǎn)綴，其與城市文化、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能制造等產(chǎn)業(yè)元素等深度融合發(fā)展后，正逐步轉(zhuǎn)化成為區(qū)域新的產(chǎn)業(yè)能量與經(jīng)濟(jì)勢(shì)能，在助力城市經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中發(fā)揮重要作用。

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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院研究員 胡麗華 杭州報(bào)道

不久前，杭州市錢(qián)塘新區(qū)舉辦了“美麗云城·見(jiàn)未來(lái)”活動(dòng)，簽約落地6個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，與6家重點(diǎn)單位達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)布40余項(xiàng)美麗經(jīng)濟(jì)典型案例。這是該區(qū)創(chuàng)建美麗云城產(chǎn)業(yè)平臺(tái)一年多時(shí)間來(lái)，全區(qū)美麗經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系與發(fā)展成果對(duì)外的一次集中展示。

事實(shí)上，這也是國(guó)內(nèi)城市競(jìng)逐美麗經(jīng)濟(jì)賽道的一個(gè)縮影。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院觀察發(fā)現(xiàn)，近兩年全國(guó)不少地區(qū)陸續(xù)提出了發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”的口號(hào)，從不同維度給予了美麗經(jīng)濟(jì)新的概念認(rèn)定和產(chǎn)業(yè)解讀。如2021年，深圳提出建設(shè)“醫(yī)美之都”，北京昌平區(qū)提出將建設(shè)具有國(guó)際影響力的“未來(lái)美城”，2022年山東省提出打造“北方美谷”等。

一方面縱向來(lái)看，各地越來(lái)越傾向選擇聚焦美麗經(jīng)濟(jì)細(xì)分賽道和細(xì)分市場(chǎng)，打造產(chǎn)業(yè)園漸成各方共識(shí)，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局加速重構(gòu)；另一方面橫向來(lái)看，通過(guò)培育一二三產(chǎn)融合發(fā)展，不斷擴(kuò)大美麗經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為地區(qū)發(fā)展的趨勢(shì)所在。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，伴隨著經(jīng)濟(jì)文化生活水平的提高，美麗元素已經(jīng)不再是僅僅作為一種裝飾或點(diǎn)綴，其與城市文化、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能制造等產(chǎn)業(yè)元素等深度融合發(fā)展后，正逐步轉(zhuǎn)化成為區(qū)域新的產(chǎn)業(yè)能量與經(jīng)濟(jì)勢(shì)能，在助力城市經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中發(fā)揮重要作用。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，多地還處在打造區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展階段，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如何進(jìn)一步讓美好城市生活狀態(tài)與區(qū)域文化認(rèn)同深入人心，最大限度地打造美麗經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正向循環(huán)，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌向城市品牌與文化品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，還需要持續(xù)探索。

美妝、美顏成“熱門(mén)賽道”

美麗經(jīng)濟(jì)正吸引越來(lái)越多的城市入局。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院梳理發(fā)現(xiàn)，依托不同的區(qū)位條件與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，各地在美麗經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)布局方面也各有側(cè)重。

當(dāng)前，全國(guó)大部分美麗經(jīng)濟(jì)的概念還多指以振興鄉(xiāng)村為目的產(chǎn)生的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、全域旅游經(jīng)濟(jì)、休閑康養(yǎng)等美麗生態(tài)經(jīng)濟(jì)。例如，北京市平谷區(qū)以花卉生產(chǎn)為基礎(chǔ)，發(fā)展花卉生態(tài)觀光旅游、休閑娛樂(lè)的現(xiàn)代化花卉產(chǎn)業(yè)。安徽宣城、歙縣，江西媝源都利用知名度較高的鄉(xiāng)文歷史自然旅游資源發(fā)展美麗鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)等。

除此之外，近年來(lái)隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，各大消費(fèi)行業(yè)借勢(shì)迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)契機(jī)，美麗經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)加速崛起。從具體領(lǐng)域來(lái)看，美妝、美顏市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，成為國(guó)內(nèi)多個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)的熱門(mén)賽道。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2015-2020年我國(guó)護(hù)膚品、化妝品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，在2020年我國(guó)已成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)將成為世界第一大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，達(dá)萬(wàn)億規(guī)模。

而與化妝品消費(fèi)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)相呼應(yīng)的是，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)在供給端也正邁入產(chǎn)業(yè)集群化高速發(fā)展期。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，目前，國(guó)內(nèi)披露重點(diǎn)打造的美妝產(chǎn)業(yè)園已有十余個(gè)。

我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)園主要集中在廣東、上海、浙江等沿海地區(qū)。其中，上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮(zhèn)已發(fā)展成為全國(guó)三大化妝品集聚中心。

與此同時(shí)，最近幾年全國(guó)各地區(qū)，尤其是中部城市、北方城市也都相繼發(fā)力建“美谷”。不少業(yè)內(nèi)人士表示，化妝品產(chǎn)業(yè)由沿海地區(qū)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移一部分產(chǎn)能已經(jīng)是一個(gè)趨勢(shì)。尤其是受新冠疫情的持續(xù)影響，分散產(chǎn)能，多點(diǎn)布局也正在成為沿海企業(yè)的一種現(xiàn)實(shí)需求。從地理位置分布上觀察，當(dāng)前我國(guó)東、南、西、北、中均已有所布局美妝產(chǎn)業(yè)集群。

在醫(yī)美領(lǐng)域，也不乏城市競(jìng)爭(zhēng)。2017年，成都率先提出將成都市打造為全國(guó)領(lǐng)先、全球知名的“醫(yī)美之都”。隨后，海南和深圳等城市也開(kāi)始在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)建設(shè)上發(fā)力。2021年4月，發(fā)改委等出臺(tái)《關(guān)于支持海南自由貿(mào)易港建設(shè)放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入若干特別措施的意見(jiàn)》，其中專(zhuān)門(mén)提到“支持海南高端醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。《深圳市關(guān)于加快商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的若干措施（征求意見(jiàn)稿）》也明確提出打造國(guó)際知名“醫(yī)美之都”。

無(wú)獨(dú)有偶，2021年成立的杭州美麗云城也瞄準(zhǔn)“小而美”新賽道，積極推動(dòng)以美服、美食、美顏、美居和美生活為主導(dǎo)的美麗經(jīng)濟(jì)發(fā)展。計(jì)劃三年導(dǎo)入不少于30個(gè)美麗經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，產(chǎn)生不低于100億元的產(chǎn)值，賦能美麗經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)集群化發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前杭州錢(qián)塘新區(qū)已累計(jì)集聚美麗經(jīng)濟(jì)規(guī)上企業(yè)43家，全區(qū)美麗經(jīng)濟(jì)營(yíng)收總額突破千億元。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，“美谷”扎堆的蓬勃發(fā)展，說(shuō)明產(chǎn)業(yè)園引領(lǐng)美妝產(chǎn)業(yè)集聚高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)被地方政府重視。不過(guò)從各地發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，除了部分產(chǎn)業(yè)園憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì)等獲得良性發(fā)展外，不少產(chǎn)業(yè)園都面臨集群集聚效應(yīng)不足，規(guī)模效應(yīng)不明顯等問(wèn)題，就目前而言，加快產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，完善和升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)集群仍是各地正在發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。

加快產(chǎn)業(yè)IP向城市品牌轉(zhuǎn)型

在美麗經(jīng)濟(jì)賽道日漸“內(nèi)卷”、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)不斷加速的背景下，如何打造自身的區(qū)域產(chǎn)業(yè)辨識(shí)度，進(jìn)一步提升美麗產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，也開(kāi)始成為多地需要直面的問(wèn)題。

此前，新華網(wǎng)聯(lián)合得物發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，對(duì)比十年前，“國(guó)潮”熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌。追求個(gè)性、追求好玩、追求“顏值”的青年一代成為了當(dāng)下“國(guó)潮”的消費(fèi)主力。

國(guó)潮、國(guó)貨的崛起，新零售與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變等，正給美麗經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)崛起提供新的時(shí)代機(jī)遇。

通過(guò)構(gòu)建有吸引力的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，快速在新機(jī)遇下聚攏創(chuàng)新人才、優(yōu)質(zhì)企業(yè)，打造具有辨識(shí)度的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，成為當(dāng)前地方想要打造美麗產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的重要發(fā)展路徑，這一趨勢(shì)從上述全國(guó)各地興起的美麗園區(qū)建設(shè)熱潮可見(jiàn)一斑。

在此基礎(chǔ)上，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，要打造好美麗經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集群，不僅需要良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、市場(chǎng)環(huán)境等常規(guī)要素，更需要通過(guò)聚攏設(shè)計(jì)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)與文化等多方面的優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)城融合發(fā)展的最大吸引力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌向城市品牌與文化品牌的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，法國(guó)的“香水之都”格拉斯，便是品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)典型。

圍繞著香水產(chǎn)業(yè)，依托于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)莊、文化等資源，格拉斯形成了集香水制造、研發(fā)教育、香水文化體驗(yàn)、花田觀光等產(chǎn)業(yè)為一體的香水產(chǎn)業(yè)集群，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合，匯聚整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，從而形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的協(xié)同效應(yīng)，共同形成一個(gè)互補(bǔ)性極強(qiáng)的生態(tài)群落、產(chǎn)業(yè)高地，聞名世界。

浙商發(fā)展研究院院長(zhǎng)王永昌指出，“美麗經(jīng)濟(jì)”不應(yīng)僅限于美裝、美食和工藝的狹義角度，而是要從整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)視角去思考。換句話說(shuō)，就是要對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象普遍賦予“美的品質(zhì)”“美的能量”，即實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的“美麗賦能”。

這也意味著，泛概念下的美麗經(jīng)濟(jì)概念是一二三產(chǎn)融合的范疇，涉及人們生活中的衣、食、住、行等多方面的美好體驗(yàn)，在當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境中需要“出圈”才能夠更大限度地帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的綜合發(fā)展。

在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，從城市間的競(jìng)爭(zhēng)看，各地資源稟賦、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)各異，應(yīng)充分結(jié)合區(qū)域的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展差異化特色化探索，持續(xù)深化產(chǎn)融合作，整合平臺(tái)資源，激發(fā)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。

比如在杭州錢(qián)塘新區(qū)，立足美麗云城這一產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，利用以電商為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，錢(qián)塘新區(qū)開(kāi)辟了數(shù)字經(jīng)濟(jì)和美麗經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的新賽道。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將不斷延伸美麗經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，統(tǒng)籌平臺(tái)、高校、企業(yè)等資源，形成生產(chǎn)、銷(xiāo)售、消費(fèi)的生態(tài)閉環(huán)，最終推動(dòng)“產(chǎn)城人”的融合。

如同用“數(shù)字”為經(jīng)濟(jì)賦能，正以前所未有的深度和廣度改變著社會(huì)生產(chǎn)生活方式，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，做好“美麗賦能”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域建設(shè)深度綁定，打響區(qū)域“美麗經(jīng)濟(jì)”品牌的同時(shí)，也將進(jìn)一步推動(dòng)城市品牌、文化品牌更高效、可持續(xù)地發(fā)展。

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