“宇宙中心”彰顯著曹縣希望成為漢服產(chǎn)地的決心。新京報貝殼財經(jīng)記者 覃澈 攝

自2021年被外界稱為“宇宙中心”以來，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)在發(fā)展道路上一路飛奔。

(相關(guān)資料圖)

“這里換成另外種布料，整體質(zhì)感會更加好。”曹縣電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)里，孟曉霞正和團隊討論即將上線的漢服用料，“我們主打中高端精品路線，希望每款漢服都能得到消費者的肯定。”

園區(qū)臨街的樓頂上，“宇宙中心·曹縣原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)中心”藍色巨字格外醒目，吸引著過路者的目光，也彰顯著當?shù)貜S商渴望將曹縣打造成國內(nèi)漢服核心產(chǎn)業(yè)地的決心。

近年來，漢服在國內(nèi)市場發(fā)展趨勢越發(fā)迅猛?！?022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，漢服消費者規(guī)模2021年已達到1021萬人，市場規(guī)模為105億元，已成長為頗具規(guī)模的消費分支。

而作為繼杭州、成都和廣州之外的第四大漢服產(chǎn)業(yè)基地，曹縣在經(jīng)過初期野蠻發(fā)展后，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)范化，同樣渴望更大的市場。

“外界關(guān)注給曹縣漢服帶來熱度，也讓當?shù)貜臉I(yè)者們倍感壓力。”一位漢服廠商告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，“對行業(yè)重新審視后，越來越多的從業(yè)者不再停留于初級階段，更希望切入中高端市場，進而推動曹縣在全國市場的影響力?！?/p>

當?shù)貪h服展示中心陳列的廠商漢服。

“戲服鎮(zhèn)”進擊平價漢服

袁兆普明顯感覺到，這幾年在曹縣做漢服的人“井噴”一般冒出來。

半個小時前，他還在和前來收貨的快遞小哥聊起，最近漢服快遞單量激增，發(fā)貨工廠也比往年多出不少。

這讓袁兆普有了危機感，他開始不斷打電話催促代工廠加快生產(chǎn)進度，“天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，春款漢服要是不能盡快上線的話，市場很可能被同行搶走?！?/p>

袁兆普是地道的山東菏澤曹縣人，2018年原本在當?shù)亟?jīng)營一家演出服工廠，瀏覽淘寶時他無意間注意到了漢服，并被這種端莊大氣的服飾瞬間吸引。

很快，他叫停了工廠演出服的生產(chǎn)，專心做起漢服，“當時曹縣基本以演出服為主，沒幾家做漢服的。沒想到這才幾年時間，市場就徹底爆發(fā)了?！?/p>

涉足漢服前，這個位于山東菏澤的縣城是國內(nèi)最大的演出表演服飾加工基地。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，曹縣大集鎮(zhèn)2019年演出服銷售額超過60億元，占淘寶、天貓等電商平臺網(wǎng)絡(luò)總銷售額的70%，是遠近聞名的“戲服鎮(zhèn)”。

拐點在2020年到來。疫情下的工廠老板們開始尋找出路，恰逢彼時漢服市場崛起，這讓不少廠商動了心思：要不試試漢服？

自此，曹縣正式開啟在漢服道路上的狂飆模式。

“喏，兩年前這里很多廠房都是空的，現(xiàn)在幾乎每家都在忙著做漢服?！绷_明指著一排廠房告訴貝殼財經(jīng)記者。在曹縣漢服核心產(chǎn)地的大集鎮(zhèn)漢服產(chǎn)業(yè)園，羅明經(jīng)營著一家攝影基地。

廠房車間里則是一片忙碌景象。一張張布料整齊地擺在機器上，針頭自動對布料進行穿扎，短短幾分鐘就能繡出各式圖案。這些帶著花紋的布料再經(jīng)過手巧的紡織工，以及機器剪裁制作成完整的漢服，繼而銷往全國各地。

這僅是曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的一個縮影。貝殼財經(jīng)記者走訪大集鎮(zhèn)時注意到，街道兩邊密布的門店，大多都做著服飾生意。店鋪門頭廣告牌上醒目地寫著“布料”“印花繡花”“原創(chuàng)漢服”等字樣，兩側(cè)廠房里不時傳出機器運作的轟鳴聲。

“當時鎮(zhèn)上傳出有人靠賣漢服賺到錢后，自然引得其他人跟風轉(zhuǎn)型?！蓖瑯釉诓芸h經(jīng)營著漢服生意的孟曉霞印象深刻，一段時間里身邊同行每天見面聊的話題不再是演出服，而是聚焦在形制、圖案等漢服話題上。

彼時，漢服市場基本被廣州、成都等地市場所把控。為了撬開市場，曹縣漢服商家將切口選擇在價格上。在他們看來，南方漢服品牌針對的是中高端市場，價格動輒數(shù)百元乃至上千元，受眾也大多都是資深漢服愛好者，而低端漢服處于空白。

“事實上大多初入門者或者此前沒接觸過漢服的玩家，不會剛開始就買特別貴的，而是會選擇平價漢服，這無疑給了曹縣漢服發(fā)展的機會?！币晃簧碳蚁蜇悮へ斀?jīng)記者分析稱。

很快，一批批價格僅為百元上下的漢服出現(xiàn)在各大電商平臺，這些平價漢服不但吸引了眾多年輕人，也為曹縣贏得來自全國各地的大量訂單。

兩年內(nèi)，曹縣漢服得以迅猛發(fā)展。如今，曹縣擁有2000多家漢服及上下游相關(guān)企業(yè)，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家，2021年銷售額達40億元，占到全國同類市場的近1/3。此外，曹縣已經(jīng)衍生出集設(shè)計、裁剪、紡織、配飾于一體的漢服特色產(chǎn)業(yè)集群，并成為繼杭州、成都、廣州以外的第四大漢服生產(chǎn)基地。

“現(xiàn)在村里看不到閑人，大家都守在機器旁做漢服。”袁兆普說，而隨著收入提升，大家自然更不愿意放棄這一賽道。

當?shù)貪h服廠商所設(shè)計的漢服。

千元買設(shè)計圖，原創(chuàng)中突圍

孟曉霞仔細翻閱著設(shè)計師團隊發(fā)來的原創(chuàng)漢服設(shè)計圖，不時用筆在上面圈出需要修改的位置，幾分鐘后終于露出滿意的笑容：“行了，就按這個調(diào)整吧?！?/p>

曹縣眾多漢服商家中，孟曉霞和胡春青夫婦或許是最具知名度的那個。

“博士生”“學霸”等標簽，讓胡春青無形中成為全鎮(zhèn)漢服制作行業(yè)的領(lǐng)軍者。自2019年踏進漢服市場后，他和妻子孟曉霞就帶領(lǐng)同行不斷摸索著產(chǎn)業(yè)未來方向。

首需解決的正是設(shè)計圖。在漢服產(chǎn)業(yè)里，設(shè)計尤為重要，直接決定這款衣服能否得到市場認可。

不可否認的是，由于設(shè)計師稀缺，曹縣眾多漢服廠商在發(fā)展初期選擇跟風抄襲，借著大品牌的熱銷款式迅速為自己帶來銷量。

不過，這類漢服卻因為涉及山寨而飽受市場和玩家詬病。此前不但曾被國內(nèi)知名漢服品牌訴諸法庭，甚至連購買者也被漢服圈嫌棄。在這個小眾圈子里，穿山寨漢服意味著玷污了傳統(tǒng)文化，被其他同袍所不恥。

“這兩年來，當?shù)貜臉I(yè)者漢服原創(chuàng)意識有很大提升。越來越多的人開始摒棄抄襲，選擇原創(chuàng)?！绷_明告訴貝殼財經(jīng)記者，市場質(zhì)疑讓曹縣漢服廠商重新審視這個產(chǎn)業(yè)，渴望擺脫低端、抄襲的名聲。

要在原創(chuàng)道路上獲得成功，也并非易事。

美術(shù)專業(yè)出身的孟曉霞做起原創(chuàng)漢服圖來得心應(yīng)手，特意組建的設(shè)計團隊每天更是會提供多張原創(chuàng)稿件供她選擇。但是，并非每款漢服都能獲得市場歡迎。

“一款成功的原創(chuàng)設(shè)計不是簡單的描圖繪畫，而是需要告訴顧客這款漢服上圖案所代表的意義，獲得認同才會得到訂單?！泵蠒韵加媱澰谧钚驴顫h服里植入牡丹的元素，“畢竟牡丹不但是大氣的象征，也是菏澤最出名的花卉，能讓玩家聯(lián)想到菏澤和曹縣?！?/p>

對于更多沒有設(shè)計團隊的漢服廠商而言，聯(lián)系原畫師購買設(shè)計圖成為最便捷的選擇。

袁兆普指著一款剛從機器上完成的漢服告訴貝殼財經(jīng)記者，“這款設(shè)計圖就是花1000元從上海一位設(shè)計師手中買來。上面的花紋、色彩、圖案都是對方獨家描繪?！?/p>

市場爆發(fā)催生出設(shè)計師熱潮，并形成漢服原創(chuàng)圈子——設(shè)計師在各個社交平臺、微信群內(nèi)發(fā)布自己的設(shè)計圖，一但有廠商看中，則會以數(shù)百到數(shù)千元的價格被獨家買下。

貝殼財經(jīng)記者在袁兆普的手機里看到數(shù)百張原創(chuàng)稿，這些都是他近年來不斷聯(lián)系設(shè)計師尋求合作的成果。盡管價格不菲，但讓他無論在生產(chǎn)還是銷售時有了更大的底氣。

事實上，此前曹縣商家不愿意嘗試原創(chuàng)的最大原因，正是擔心賣不出去。畢竟每個人審美不同，商家看好的款式或許并不被玩家所認同，進而浪費買圖和打版的費用。

隨著品牌意識逐漸覺醒，曹縣漢服商家開始意識到原創(chuàng)對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。一時間，越來越多的廠商紛紛聯(lián)系設(shè)計師，砸錢購買原創(chuàng)圖以作生產(chǎn)所用。

“原創(chuàng)道路再難也必須走下去。最起碼這些設(shè)計都是自己的，不再因為侵權(quán)被同行投訴，更不用擔心自己辛苦做出來的漢服被他人盜走?！泵蠒韵颊f。

繡花機正在布料上繡下圖案。

“總不能一直停留在百元檔次”

曹縣漢服基地展示大廳里，整齊地排列著唐制的齊胸襦裙，宋制的百迭裙，明制的馬面裙等上百件色彩、形制各異的漢服。

“這些都是曹縣各家廠商自主研發(fā)生產(chǎn)的漢服，從入門到高端應(yīng)有盡有，價格也從幾百元到數(shù)千元不等?！惫ぷ魅藛T熱情地向貝殼財經(jīng)記者介紹。

如今，曹縣生產(chǎn)的漢服無論在品質(zhì)還是款式上，都有了大幅提升。

“現(xiàn)在回想起當時的場景，真的是閉著眼發(fā)展。”袁兆普回憶，初涉行業(yè)時，自己對漢服并不了解。不清楚漢服有著遵從歷史制式的完整體系，在細節(jié)和設(shè)計上更不容有絲毫錯誤，“當時曹縣圈子里做漢服的人不多，想找個交流的人都難，只能自己摸索?！?/p>

一次，袁兆普找到一位打板師合作時，對方大手一揮：不就是古代的演出服嗎，好做。

當產(chǎn)品到手后，袁兆普傻眼了：“根本不是那么回事，感覺不倫不類的。掛到網(wǎng)上后根本賣不出去?！?/p>

“最初很多人片面地認為這無非就是件衣服，用不著去了解。電視里大概是什么樣的，照著做就行了。”當?shù)匾晃粡S商回憶稱，“嚴格來說，最初的曹縣漢服只能說是有古裝元素的服飾，并不能稱為漢服?！?/p>

隨著一次次前往杭州、成都等漢服高端生產(chǎn)地參觀后，孟曉霞也發(fā)現(xiàn)盡管曹縣漢服市場有所發(fā)展，但生產(chǎn)的服裝無論設(shè)計還是品質(zhì)，和外面的同行都有著明顯的差距，“根本不用上手，一眼就能看出區(qū)別。曹縣漢服落后他們太多?！?/p>

回到家后的孟曉霞，開始和丈夫不斷研究外地同行作品，并反復就對方的用料、工藝進行研究，“腦子里唯一想的，就是生產(chǎn)出不輸給他們的漢服?！?/p>

多年積淀讓曹縣逐漸擺脫此前無序的家庭式作坊模式。主打低端路線，或許適應(yīng)市場一定階段的需求，而無法持續(xù)發(fā)展。不甘愿只做低端產(chǎn)品的廠商，心里逐漸涌現(xiàn)出打造品牌，進軍中高端市場的野心。

自2021年開始，袁兆普對自家漢服定位和價格做出調(diào)整，“經(jīng)過這么多年的沉淀，技術(shù)和工藝都趨于完善，總不能一直停留在百元檔次?！?/p>

為了能做出更好的漢服，他頻繁出沒于杭州、成都等地，反復篩選最心儀的布料，同時和設(shè)計師溝通，在圖案、花紋等細節(jié)上花費功夫，以求做出精美的漢服。同時，他找到鎮(zhèn)上最好的打版師傅生產(chǎn)樣衣，以把握成品的品質(zhì)?！耙淮尾恍芯驮賮硪淮巍！?/p>

憑借多年對漢服的研究，孟曉霞如今對每個朝代的服飾形制了如指掌。為了能生產(chǎn)出更好的漢服，她租下1萬平米廠房，打造出集設(shè)計室、生產(chǎn)車間、展示區(qū)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

2022年8月，第二屆中國國際華服設(shè)計大賽上，孟曉霞所設(shè)計的《衣出東方》漢服系列從1423份參賽作品中脫穎而出，成為比賽最受關(guān)注的漢服之一。

“隨著產(chǎn)業(yè)的升級，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)鏈也越發(fā)完整。只要設(shè)計出款式，這里就可以解決配飾、配件、物流等問題。足以讓廠商安心發(fā)展?！痹灼照f。

一位工作人員正在印花機前檢查布料印花。

人才返鄉(xiāng)：新思維模式的沖擊

漢服產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，吸引大批外出打工的曹縣人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。而他們的回流，也給當?shù)貛砹诵碌淖兓?/p>

2019年底，原本在青島一家公司負責三維設(shè)計的王逢青回到家鄉(xiāng)，開始起自己的漢服創(chuàng)業(yè)路。

多年的大城市工作經(jīng)驗讓王逢青不按當?shù)厣碳页＠沓雠疲刨囉脭?shù)據(jù)分析市場。

王逢青將第一步瞄向兒童漢服市場，“相對已經(jīng)成熟的成人漢服而言，兒童市場無疑有著很大潛力?！?/p>

兩個月后，王逢青推出了自己獨立設(shè)計的童裝漢服“小鳳凰”，其寓意為“望女成鳳”。這款價格為168元的漢服一經(jīng)上市被眾多媽媽粉搶購，第一批就賣出3000多件，后續(xù)還接到不少客戶催促補單的電話。

“我們對產(chǎn)品定位和價格都有著嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)分析?！蓖醴昵喔嬖V貝殼財經(jīng)記者，每推出一款漢服前，他都會在社交平臺發(fā)布兩款款式、面料相似的漢服視頻，再通過粉絲瀏覽、點贊量以及評論來敲定最終產(chǎn)品和價格。而這些有著前期市場數(shù)據(jù)調(diào)研的漢服，讓他不用為銷量犯愁，進而站穩(wěn)市場。

這并非個例。據(jù)曹縣公開數(shù)據(jù)顯示，如今，曹縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)達8.6萬人，其中不乏博士、碩士等高端人才。而他們所帶回的思維和觀念，也沖擊著傳統(tǒng)的生產(chǎn)銷售模式。

“曹縣原本因為產(chǎn)業(yè)薄弱、資源匱乏等原因，導致年輕人都外出發(fā)展。但曹縣的大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)、閆店樓鎮(zhèn)、莊寨鎮(zhèn)、磐石街道等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，因為受淘寶電商影響，現(xiàn)在常住人口增長趨勢明顯?！鄙綎|曹縣全國人大代表王銀香告訴貝殼財經(jīng)記者，近十年時間，大集常住人口增加了近1萬，吸引8000人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。不但使得當?shù)爻Ｗ∪丝谄骄挲g降低了3歲左右，18-35歲年輕人在鄉(xiāng)鎮(zhèn)常住人口中的比例逐年上升。

經(jīng)過近一年試水，王逢青作出轉(zhuǎn)型中高端成人漢服的決定。

和曹縣大多同行不同，王逢青沒有自建生產(chǎn)線，而是選擇代工廠合作。在他看來，漢服產(chǎn)業(yè)鏈極為完善，從打版樣衣到成品生產(chǎn)都能找到合作方。

這意味著王逢青有更充裕的時間來把控漢服品質(zhì)，以及深耕設(shè)計和銷售領(lǐng)域。

“我們對代工廠選擇有著嚴格的標準?！蓖醴昵嘟邮茇悮へ斀?jīng)記者采訪時稱，他要求對方在生產(chǎn)時不得減少繡花針數(shù)，面料和染色也和自己提供的數(shù)據(jù)不能有絲毫差別，“我們通過詳細調(diào)研后清楚怎樣的產(chǎn)品才受市場歡迎，如果最終成品有差別的話，很可能失去市場。”

除此之外，他還作出一個讓同行詫異的決定：逐步調(diào)整銷售渠道方向，增加線下銷售比重。

這一抉擇自有道理，隨著國內(nèi)旅游紛紛復蘇，很多景區(qū)對漢服需求提升，紛紛通過此前王逢青所發(fā)布的視頻私信聯(lián)系上他，并提出大批量進貨的合作申請。

“和景區(qū)漢服租賃公司合作的優(yōu)勢除了量大外，還在于他們很少會提出退換貨的要求。只要你的漢服品質(zhì)好，就會有源源不斷的訂單?！泵刻?，王逢青都會發(fā)出近兩千套漢服，對其漢服品質(zhì)予以肯定的商家，也源源不斷地發(fā)來訂單。

“以前傳統(tǒng)觀念還是更多聚焦在線上零售，從沒想到可以如此銷售。這些返鄉(xiāng)者的出現(xiàn)，給曹縣漢服乃至更多產(chǎn)業(yè)帶來全新的認知和觀念，也讓曹縣漢服誕生出更多渠道，助推著產(chǎn)業(yè)爆發(fā)。”一位從業(yè)者如是說。

百億市場爆發(fā)，曹縣產(chǎn)業(yè)搭乘快車

漢服市場熱潮，不但讓曹縣廠商獲利匪淺，也讓曹縣更加堅定搭上漢服生意的班車。

中國服裝協(xié)會、艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，漢服消費者規(guī)模2021年已達到1021萬人，同比增長14.4%。而市場規(guī)模則達到105億元。

“市場前景推動曹縣從事漢服生意的廠商，明顯呈增長趨勢?！绷_明見證了市場起伏，這幾年每年自3月開始，攝影基地生意都格外火爆。不但有老客戶打來拍攝預約電話，更有絡(luò)繹不絕的新客戶上門洽談合作。

盡管拍攝基地仍以拍攝作品為主，但羅明也計劃起下一步：“隨著市場規(guī)范，已經(jīng)有商家上門咨詢短視頻和品牌運營規(guī)劃等服務(wù)，未來肯定會增加更多的服務(wù)項目，來推動漢服產(chǎn)業(yè)在曹縣的發(fā)展。”

孟曉霞夫婦同樣正計劃著在設(shè)計生產(chǎn)傳統(tǒng)漢服外，打造全新的國風高定產(chǎn)品。

“公司一直在考慮制造帶有漢服元素的日常服飾，以擴大消費群體?！泵蠒韵枷蜇悮へ斀?jīng)記者分析稱，“將漢服文化和現(xiàn)代衣服相結(jié)合，成為越來越多人的日常穿衣選擇，或許會是漢服市場未來‘破圈’的切入口和增長點?！?/p>

貝殼財經(jīng)記者走訪時發(fā)現(xiàn)，隨著電商直播發(fā)展，當?shù)貜S商們也計劃通過直播方式進行帶貨。不少主播將直播間設(shè)在工廠、倉庫等場地。推薦商品之時，還不時帶領(lǐng)鏡頭前的消費者了解漢服生產(chǎn)背后的故事。

據(jù)《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，在目標消費者中，男性用戶占比25.2%，女性用戶占比74.8%。從年齡分布來看，35歲以下的消費者群體占71.4%，其中18歲到25歲占比接近三成。

“當下年輕人購物渠道更趨于直播電商，而這一領(lǐng)域現(xiàn)在在曹縣已經(jīng)逐漸興起，自然也希望能切入這一賽道。”袁兆普說。

當?shù)卣瑯右苍诔掷m(xù)發(fā)力，形成了覆蓋從布匹、輔料批發(fā)到產(chǎn)品設(shè)計、打版、裁剪各環(huán)節(jié)加工，以及快遞物流的完整產(chǎn)業(yè)鏈，還先后打造“e裳小鎮(zhèn)”電商產(chǎn)業(yè)園、智慧“云”倉等6大園區(qū)，以供當?shù)貜臉I(yè)者能得到扶持幫助。

2022年2月，國家知識產(chǎn)權(quán)局設(shè)立的“中國曹縣（演出服裝和林產(chǎn)品）知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心”正式開門受理業(yè)務(wù)。

“一款爆款服裝的生命周期通常在兩三個月。如果正常申請專利需要6個月，而在曹縣申請專利只需10天。這意味著今后曹縣漢服將大幅縮短外觀設(shè)計的審查周期，倒逼當?shù)貜臉I(yè)者提高自身品牌款式設(shè)計能力，加速轉(zhuǎn)型升級?！辈芸h電商辦主任張龍飛向貝殼財經(jīng)記者如此表示。

袁兆普每天都在關(guān)注著當下最流行的漢服元素，他憧憬著有一天能做出自己的“爆款”，“前幾年因為出行受限、穿著場景減少等原因，漢服市場陷入低迷期。隨著旅游出行恢復正常，漢服肯定會重新火爆起來，自然也希望抓住這波機會?！?/p>

新京報貝殼財經(jīng)記者 覃澈

關(guān)鍵詞：