疫情后，多層次健康需求不斷升級，各大消費品牌越來越重視大健康賽道。

21世紀經(jīng)濟報道記者葉碧華、實習(xí)生李以晴 ?？趫蟮? ??4月12日，第三屆中國國際消費品博覽會正如火如荼地在?？谂e辦。作為今年首場重大國際性展會和商務(wù)部“2023消費提振年”的重要活動之一，本屆消博會成為全球消費精品展示和交易的平臺。

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21世紀經(jīng)濟報道在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，“健康、綠色、時尚”是今年消博會的三大亮點。各大品牌都集中展示其健康解決方案，當中有不少是跨境商品。

（葉碧華 攝）

尼爾森IQ《2023全球消費者展望》報告指出，有47%的受訪中國消費者認為身體健康是他們在今年消費支出中最關(guān)注的領(lǐng)域。與此同時，人們對生命全周期營養(yǎng)管理的關(guān)注也在持續(xù)上漲。

尤其是在疫情后，消費者對于營養(yǎng)健康的需求進一步上漲，也驅(qū)動著整個大健康消費市場快速增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年，中國大健康產(chǎn)業(yè)整體營收保持穩(wěn)定增長，2021年營收規(guī)模達8萬億元，增幅達8.1%，預(yù)計2024年將達9萬億元。

“疫情過后，我們切身感受到中國經(jīng)濟正在復(fù)蘇，健康消費熱情尤為高漲。我們希望通過消博會這一雙循環(huán)消費大舞臺，把優(yōu)質(zhì)、先進的健康產(chǎn)品帶給更多中國消費者?！边_能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博表示。

（葉碧華 攝）

今年消博會上，達能以“共享健康”為主題，帶來專為中國消費者定制的“一老一小”健康解決方案。與此同時，連續(xù)三年參展的雀巢也帶來了健康科學(xué)家族旗下多個膳食營養(yǎng)補充劑品牌，包括Garden of life、Nature’s Bounty等。

雀巢大中華大區(qū)集團事務(wù)及可持續(xù)發(fā)展副總裁方軍濤接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，雀巢將聚焦高端化、大品類和健康化，圍繞“高、大、健”來進行產(chǎn)品創(chuàng)新。據(jù)其透露，目前雀巢正加快將健康的理念植入到其他賽道。

方軍濤以“糖律”中老年奶粉舉例，他認為，奶粉本身賽道非常大，如果把健康的概念加進去，就能夠產(chǎn)生“一加一大于二”的效果。據(jù)悉，未來雀巢將以普通產(chǎn)品為載體，把新的健康理念加進去，增強產(chǎn)品的健康屬性，并持續(xù)發(fā)力特醫(yī)食品。

（葉碧華 攝）

眼下，中國消費者對健康需求呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。疫情過后，消費者對健康和營養(yǎng)的認識和重視程度比以前更高，對生命全周期營養(yǎng)管理的關(guān)注也在持續(xù)上漲。一方面，隨著中國父母對產(chǎn)品增值創(chuàng)新的需求不斷攀升，生命早期營養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)品的多元化效應(yīng)將繼續(xù)釋放；另一方面，隨著對健康老齡化的關(guān)注不斷提升，對于專業(yè)特殊營養(yǎng)的需求也在日益增加。

針對上述消費趨勢，達能相關(guān)負責(zé)人表示，未來不僅會加快將全球產(chǎn)品“引進來”，還要把中國最新的研究發(fā)現(xiàn)和市場洞察加快轉(zhuǎn)化落地，以滿足中國消費者的多元健康需求。作為零售商，今年首度參加消博會的屈臣氏在四號館打造了“健康新美學(xué)”主題展館，集中展出過百款全球健康尖貨和多款獨家健康新品。

（葉碧華 攝）

據(jù)悉，接下來屈臣氏將加碼布局大健康賽道，計劃在今年開出300家以上新店，并通過適時店鋪網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，滿足消費者更多元化的健康需求，進一步釋放門店的體驗價值。

“越來越多健康領(lǐng)域供應(yīng)商加入屈臣氏‘O+O’（線下及線上）生態(tài)，不僅能更好滿足消費者的健康美麗雙重需求，也為健康品牌帶來新的發(fā)展機遇?！睋?jù)屈臣氏相關(guān)負責(zé)人透露，目前該公司已經(jīng)與多個健康品牌開啟“品類艦長”合作，以多元場景、內(nèi)容推廣和私域溝通，為大健康品類帶來更多曝光。

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