春暖花開(kāi)，又到了露營(yíng)的好時(shí)節(jié)。然而，不久前北京昌平的一處新興網(wǎng)紅露營(yíng)地被“封了”。在實(shí)地探訪中，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，這是一處無(wú)人看管的河邊場(chǎng)地，存在諸多安全隱患，前來(lái)露營(yíng)的游客也存在不文明行為。在游客“亂扎營(yíng)”背后，露營(yíng)營(yíng)地供給不足的矛盾依然突出。

被封禁的網(wǎng)紅露營(yíng)地

(資料圖片僅供參考)

位于北京昌平的一處河邊場(chǎng)地日前走紅網(wǎng)絡(luò)。在各社交媒體平臺(tái)上，該地被打上了“免費(fèi)”“風(fēng)景優(yōu)美”“露營(yíng)天花板”的標(biāo)簽，并迅速傳播。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者來(lái)到該地進(jìn)行實(shí)地探訪。在按照詳細(xì)的攻略抵達(dá)目的地后，記者發(fā)現(xiàn)，這處網(wǎng)紅露營(yíng)地位于河流岸邊的一處狹長(zhǎng)地帶，與公路之間被一道鐵絲網(wǎng)圍墻阻隔。眼下，這道圍墻已被人為破壞出數(shù)個(gè)缺口，盡管缺口處均被拉上警戒線，但越過(guò)警戒線走到河邊的人不在少數(shù)。

被破壞的鐵絲網(wǎng)圍墻，警戒線也被扯斷了。

圍墻不遠(yuǎn)處，相關(guān)管理部門(mén)立了一塊紅色的告示牌，明確提醒此處嚴(yán)禁從事露營(yíng)野炊、燒烤、捕魚(yú)、亂扔垃圾等活動(dòng)，違者將依法懲處。告示牌并未攔住游客腳步——即便是在工作日，記者依然看到了四撥游客在河邊露營(yíng)。

當(dāng)?shù)亟孤稜I(yíng)野炊等活動(dòng)的告示牌。

隨機(jī)詢問(wèn)了一位游客后，記者得知他們是駕車(chē)前來(lái)。由于車(chē)輛無(wú)法開(kāi)到圍墻內(nèi)，索性將車(chē)停在了路邊。然而，這條濱河路車(chē)流量并不算小，路邊也有告示牌提示禁止停車(chē)，但記者發(fā)現(xiàn)，圍墻缺口附近，沿路停了不少車(chē)輛。

當(dāng)?shù)卮迕窭钕壬诖松盍怂氖嗄?，今年第一次?jiàn)到這里來(lái)了這么多人露營(yíng)?！爸苣┤丝商嗔?，都是來(lái)露營(yíng)的?！彼焓謴臇|頭指到西頭，“大人還帶著孩子，差不多得上千人了?！睋?jù)李先生介紹，盡管目前周末已有人在圍墻缺口處看管，依然攔不住絡(luò)繹不絕的游客。末了，李先生還不忘叮囑記者，如果要來(lái)露營(yíng)一定得趕早，不然沒(méi)地方停車(chē)。

游客留下的垃圾。

在圍墻入口不遠(yuǎn)處的一條小路邊，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)了一片堆滿垃圾的荒地，當(dāng)?shù)鼐用駨埾壬诨厥掌渲杏杏玫膹U棄物，他告訴記者，這都是周末來(lái)露營(yíng)的游客留下的垃圾。“這堆垃圾都是昨天從河道邊收拾的，全是露營(yíng)的人扔的。好多人在（圍墻）里面吃，吃完了垃圾就放在大門(mén)口，最后只好由政府組織人力把垃圾集中清理?！?/p>

在采訪中，當(dāng)?shù)鼐用衿毡榉从车膯?wèn)題便是游客亂扔垃圾。而在各大社交媒體平臺(tái)上，記者看到了更多亂象。有人在草地上明火燒烤，有兒童在毫無(wú)防護(hù)的河邊玩水，還有車(chē)輛直接開(kāi)到河邊將草地壓出大量車(chē)轍……

目前，該地已被相關(guān)部門(mén)進(jìn)一步加強(qiáng)了管理，圍墻缺口也被圍上了新的鐵絲網(wǎng)。也有不少網(wǎng)友開(kāi)始聲討不文明的露營(yíng)行為，導(dǎo)致大家失去了珍貴的露營(yíng)地。

露營(yíng)營(yíng)地供給不足，游客“亂跑”

無(wú)獨(dú)有偶，去年位于北京順義的一處無(wú)人看管的河邊也成了網(wǎng)紅露營(yíng)地，大量游客來(lái)此露營(yíng)，隨之滋生出種種亂象，最終該地也因安全問(wèn)題被封。近一年后，類(lèi)似的事件再度于昌平上演。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這一現(xiàn)象背后反映的是當(dāng)前營(yíng)地供給不足的問(wèn)題。據(jù)國(guó)泰君安數(shù)據(jù)，2020年國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)168億元，2021年國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地?cái)?shù)為1278個(gè)，同比增長(zhǎng)20%。由于國(guó)內(nèi)營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)處于初期，營(yíng)地?cái)?shù)量及品質(zhì)不夠，爆發(fā)式的需求增長(zhǎng)導(dǎo)致供給不足的問(wèn)題提前暴露。

另一方面，由于政策對(duì)營(yíng)地性質(zhì)的土地管理要求較高，因此盡管酒店企業(yè)的資質(zhì)與配套設(shè)施完善，但目前未有大型酒旅企業(yè)布局，攜程也是將露營(yíng)賽道劃分至旅游而非酒店。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前北京幾乎所有市屬公園都不允許游客露營(yíng)，在五環(huán)內(nèi)找到一處可以方便露營(yíng)的公園并不容易。對(duì)此，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示：“由于露營(yíng)屬于后發(fā)產(chǎn)業(yè)，最初的城市發(fā)展規(guī)劃里往往沒(méi)有這個(gè)產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致現(xiàn)在有些城市的公園、綠帶雖然環(huán)境非常好，但是經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)中沒(méi)有露營(yíng)。”

“露營(yíng)產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有非常大的帶動(dòng)作用。近三年長(zhǎng)途旅游因疫情受到限制，露營(yíng)借助周邊游火了起來(lái)，但更重要的原因是消費(fèi)升級(jí)?！敝袊?guó)旅游車(chē)船協(xié)會(huì)自駕游與露營(yíng)房車(chē)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉漢奇表示，“疫情三年間，我們的露營(yíng)地供給嚴(yán)重不足，2019年成規(guī)模的自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地不足千家，游客需求得不到滿足，由此產(chǎn)生了亂象。”

針對(duì)當(dāng)前露營(yíng)地供給不足的問(wèn)題，去年11月，文化和旅游部、中央文明辦、發(fā)展改革委等多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱“意見(jiàn)”），將公共營(yíng)地建設(shè)被納入重點(diǎn)任務(wù)。

“意見(jiàn)對(duì)露營(yíng)地的供給，以及對(duì)露營(yíng)地性質(zhì)的認(rèn)定做了一些突破，將露營(yíng)地納入了旅游基礎(chǔ)設(shè)施體系，在國(guó)土空間規(guī)劃中，從此有了露營(yíng)地的一席之地。”劉漢奇表示，“意見(jiàn)也擴(kuò)大了露營(yíng)的空間，現(xiàn)在各地開(kāi)始把森林公園、城市公園劃出公共營(yíng)地區(qū)域。在給出相應(yīng)出路的同時(shí)，各地也在整治一些亂扎營(yíng)、亂設(shè)營(yíng)地的現(xiàn)象，并提出了一些規(guī)范發(fā)展的要求?！?/p>

游客需求旺盛，露營(yíng)營(yíng)地如何掙錢(qián)？

在鼓勵(lì)露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)的同時(shí)，營(yíng)地本身的運(yùn)營(yíng)發(fā)展也備受關(guān)注。梳理網(wǎng)紅露營(yíng)地后不難發(fā)現(xiàn)，“免費(fèi)”成為此類(lèi)營(yíng)地走紅的重要因素之一。在跨省游、出境游放開(kāi)的背景下，搭上周邊游浪潮的露營(yíng)營(yíng)地將如何應(yīng)對(duì)，成為接下來(lái)的一大挑戰(zhàn)。

去年12月，營(yíng)地會(huì)創(chuàng)始人井涼面向113個(gè)營(yíng)地做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，調(diào)查內(nèi)容是個(gè)人投資在300萬(wàn)以內(nèi)的營(yíng)地是否“掙錢(qián)”。結(jié)果顯示，年收入能達(dá)到200萬(wàn)元以上的營(yíng)地占比僅21%，年收入20萬(wàn)元以下的占比18%。據(jù)嗨King連鎖營(yíng)地創(chuàng)始人崔連波介紹，通過(guò)與現(xiàn)有的景區(qū)和文旅地產(chǎn)項(xiàng)目合作，嗨King旗下?tīng)I(yíng)地的投資規(guī)模約在100萬(wàn)元以內(nèi)，投資規(guī)模相對(duì)較小。目前，嗨King已布局50余個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)營(yíng)地的年銷(xiāo)售額在200萬(wàn)元左右，毛利率在70%左右。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，露營(yíng)營(yíng)地相較于傳統(tǒng)住宿業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)便是相對(duì)可移動(dòng)。據(jù)一位不愿具名的露營(yíng)營(yíng)地從業(yè)者介紹，帳篷、房車(chē)乃至木屋都屬于營(yíng)地的裝配式模塊，不需要像房地產(chǎn)項(xiàng)目一樣深耕，進(jìn)入運(yùn)營(yíng)淡季后可拆卸搬走。在收入來(lái)源方面，其運(yùn)營(yíng)的營(yíng)地主要收入分為三類(lèi)，一是住宿收入，即游客過(guò)夜住宿的收入；二是餐飲服務(wù)，包括戶外燒烤、火鍋等餐飲配套；三是露營(yíng)活動(dòng)收入，例如營(yíng)地組織的活動(dòng)，或者與第三方合作組織活動(dòng)獲得的收入。

盡管投入相對(duì)較輕，但露營(yíng)尤其是精致露營(yíng)，卻是一個(gè)“重運(yùn)營(yíng)”的市場(chǎng)，而運(yùn)營(yíng)也將為營(yíng)地帶來(lái)更大的盈利空間。國(guó)泰君安分析指出，從國(guó)內(nèi)營(yíng)地露營(yíng)開(kāi)支項(xiàng)目來(lái)看，營(yíng)地提供的收費(fèi)項(xiàng)目除門(mén)票費(fèi)、停車(chē)費(fèi)和基礎(chǔ)設(shè)備租賃外，并沒(méi)有多元化的增值服務(wù)，仍存在擴(kuò)容空間。 “露營(yíng)+”成為被廣泛提及的概念。

在此前的調(diào)查中，有部分初次接觸露營(yíng)的消費(fèi)者向記者表示，自己并不會(huì)再去嘗試露營(yíng)，理由涵蓋“露營(yíng)設(shè)施不好”“人太多、很擁擠”“沒(méi)有想象中好玩”等。對(duì)這些被社交媒體平臺(tái)吸引的輕度用戶來(lái)說(shuō)，實(shí)際體驗(yàn)的“第一印象”至關(guān)重要。

以嗨King為例，主要面向家庭親子游客，因此公司開(kāi)發(fā)了一套針對(duì)青少年的露營(yíng)教育課程，教授野外生存常識(shí)；全年舉辦多種主題活動(dòng)；在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，設(shè)計(jì)了一整套標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，把控各地營(yíng)地的服務(wù)質(zhì)量。此外，在武功山探索“戶外露營(yíng)第一山”的過(guò)程中，圍繞露營(yíng)打造了云中草原主題IP，連續(xù)舉辦了十五屆武功山帳篷季。金蝸牛露營(yíng)則通過(guò)露營(yíng)融入多種內(nèi)容，例如研學(xué)產(chǎn)品、親子戶外活動(dòng)產(chǎn)品等，或與景區(qū)合作推出涵蓋露營(yíng)、門(mén)票等項(xiàng)目的一價(jià)全包產(chǎn)品。

“真正的營(yíng)地賣(mài)的不是住宿，賣(mài)的是一種生活解決方案?！敝星嗦每毓晒煞萦邢薰臼紫穆脤＜腋鹄诒硎?。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 鄭藝佳

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