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新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊?5月20日，泡泡瑪特馬來(lái)西亞首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式開(kāi)業(yè)，這是繼新加坡之后，泡泡瑪特在東南亞開(kāi)拓的第二個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)。未來(lái)，泡泡瑪特將持續(xù)拓展馬來(lái)西亞市場(chǎng)，并在當(dāng)?shù)睾诵牡囟温涞馗嗑€下門店、快閃店及機(jī)器人商店，探索主題展、跨界合作等更多業(yè)態(tài)。

資料顯示，泡泡瑪特于2021年通過(guò)跨境電商進(jìn)入馬來(lái)西亞市場(chǎng)。本次落地的首家門店位于Pavilion Kuala Lumpur，為當(dāng)?shù)刂饕纳虡I(yè)和娛樂(lè)場(chǎng)所集中地，以國(guó)際奢侈品牌為主，年接待量超3000萬(wàn)人次。

泡泡瑪特馬來(lái)西亞總經(jīng)理Max表示，在進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)前，泡泡瑪特會(huì)先構(gòu)建海外市場(chǎng)優(yōu)先級(jí)模型評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，以市場(chǎng)空間占比、市場(chǎng)可行性占比等多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)為維度，在充分考察當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)空間和可行性后才會(huì)確定進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。馬來(lái)西亞首店落地，體現(xiàn)了泡泡瑪特在東南亞戰(zhàn)略布局的決心。

據(jù)介紹，對(duì)于很多出海的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，東南亞都是至關(guān)重要的市場(chǎng)之一。一方面，東南亞國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，消費(fèi)者具備較強(qiáng)的購(gòu)買力，市場(chǎng)空間大。另一方面，東南亞市場(chǎng)文化較為多元，對(duì)于外來(lái)文化和產(chǎn)品包容度較高，加上對(duì)外資企業(yè)投資支持力度高，形成了良好的營(yíng)商環(huán)境。

自2018年開(kāi)啟全球化業(yè)務(wù)后，泡泡瑪特始終重視東南亞市場(chǎng)。2021年，泡泡瑪特在新加坡商業(yè)地標(biāo)FUNAN商場(chǎng)開(kāi)設(shè)首家門店，正式開(kāi)啟了對(duì)東南亞市場(chǎng)的線下擴(kuò)張，目前已在新加坡落地8家線下門店。此次再度落子馬來(lái)西亞，意味著泡泡瑪特在東南亞市場(chǎng)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張進(jìn)入了全新階段。

截至2022年底，泡泡瑪特在中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)及海外門店數(shù)量達(dá)到43家，機(jī)器人商店達(dá)到120臺(tái)，跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)達(dá)到13個(gè)。2023年，泡泡瑪特將繼續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，年底海外門店的數(shù)量有望達(dá)到80-90家，機(jī)器人商店數(shù)量有望達(dá)到200家。這些門店的70%將在東亞和東南亞，30%在歐美澳地區(qū)。

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