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揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)5月27日訊（記者 王燦）近日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦⒁獾?，淘菜菜官方微信公眾?hào)“淘菜菜超市”宣布，淘菜菜與淘鮮達(dá)合并，更名為淘寶買菜。二者的合并，給生鮮電商行業(yè)釋放什么“新信號(hào)”？

5月27日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞打開(kāi)淘寶首頁(yè)搜索發(fā)現(xiàn)，淘寶App現(xiàn)有“淘寶買菜”和“淘鮮達(dá)”2個(gè)入口，點(diǎn)擊任一入口后進(jìn)入的頁(yè)面相同，均為“淘寶買菜”頁(yè)面。進(jìn)入頁(yè)面后，可選“1小時(shí)到家”的原淘鮮達(dá)功能，也可選擇“優(yōu)惠自提”的原淘菜菜功能。

對(duì)比來(lái)看，淘鮮達(dá)的同類競(jìng)爭(zhēng)者有叮咚買菜、京東到家等即時(shí)生鮮電商，送貨上門，主打即時(shí)快速。淘菜菜的對(duì)手則為美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜等社區(qū)團(tuán)購(gòu)，需要自提，主打優(yōu)惠價(jià)廉。

淘鮮達(dá)與淘菜菜合并，有觀點(diǎn)認(rèn)為，此舉是因競(jìng)爭(zhēng)壓力凸顯，合并摸索商業(yè)模式。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展進(jìn)入調(diào)整期，全面進(jìn)入巨頭之間的比拼。淘菜菜要面對(duì)美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而淘鮮達(dá)在即時(shí)零售賽道上的對(duì)手有京東到家、美團(tuán)、餓了么等。兩者在這樣的情況下選擇合并，是想形成合力發(fā)展。

自去年開(kāi)始，社區(qū)團(tuán)購(gòu)邁向下坡路，橙心優(yōu)選轉(zhuǎn)型、興盛優(yōu)選退場(chǎng)……淘菜菜作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式的代表，淘鮮達(dá)屬于即時(shí)零售，二者合并仍是把雙刃劍。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，將社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式和即時(shí)零售模式整合有利于生鮮品類的高效協(xié)同發(fā)展，同時(shí)降低經(jīng)營(yíng)成本，更名后建立更準(zhǔn)確的用戶認(rèn)知。淘寶買菜的優(yōu)勢(shì)在于淘寶系的用戶規(guī)模（流量?jī)?yōu)勢(shì)）、品牌認(rèn)知和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，挑戰(zhàn)在于線下和城市化經(jīng)營(yíng)能力需要加強(qiáng)，包括實(shí)體店拓展、即時(shí)倉(cāng)配履約、商家管理等。

不過(guò)，2022年隨著每日優(yōu)鮮等生鮮電商接連退場(chǎng)，賽道整體格局仍處于未定狀態(tài)。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠也指出，如今生鮮電商仍在發(fā)展初期，從目前來(lái)看，格局未定，模式未定，未來(lái)還將會(huì)發(fā)生很大的變化。淘鮮達(dá)與淘菜菜已在各自領(lǐng)域從業(yè)多年，二者的合并，仍是為了摸索商業(yè)模式。

校對(duì) 陶善工

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