天天時(shí)訊:TVB識(shí)貨三個(gè)月內(nèi)拿下淘寶頭部主播!“港劇式直播”魅力何在?
隨著天貓官方視頻號(hào)的一則“天貓6.18預(yù)售直播盛典”視頻預(yù)告釋出,主播李佳琦、羅永浩和陳敏之“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”,儼然默認(rèn)了美腕、交個(gè)朋友和TVB識(shí)貨的淘寶頭部主播地位。
耐人尋味的是,李佳琦本來(lái)就是淘寶直播的王牌,羅永浩則是跨界而來(lái)、積累了半年多的經(jīng)驗(yàn),而TVB識(shí)貨幾乎是直播屆的“新人”,入駐淘寶直播才不到三個(gè)月,能“逆襲”晉升頭部主播究竟憑什么?
【資料圖】
貨品優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容創(chuàng)新,TVB打造有專屬特色的直播間
首先,記者注意到,TVB在淘寶直播的貨盤上架產(chǎn)品覆蓋了多個(gè)領(lǐng)域,包括數(shù)碼、食品、美妝、小家電、酒旅等品類,全方位囊括日常生活所需的方方面面;從產(chǎn)品價(jià)位看,低、中、高端產(chǎn)品均有涉及。最令人印象深刻的是,“TVB識(shí)貨”直播間的商品“港風(fēng)”滿滿,“小黃車”專門設(shè)置了“香港特色”這一分類,其中大部分都是香港本土品牌產(chǎn)品,例如珍妮小熊餅干、德叔鮑魚、華園等,都是內(nèi)地游客到香港喜愛(ài)購(gòu)買的“伴手禮”。
而TVB有著天然的“自由貿(mào)易港”的地理優(yōu)勢(shì),以及旗下電商公司士多的供應(yīng)鏈資源加持,讓直播間的貨品能夠更加的物美價(jià)廉。
其次,如果說(shuō)李佳琦直播間的定位是“所有女生的直播間”,羅永浩直播間號(hào)稱是“男人的直播間”,那么TVB直播間的定位則是“沉浸式港劇直播”。TVB直播間少了點(diǎn)商業(yè)味,多了點(diǎn)煙火氣,利用港劇IP內(nèi)容與電商的結(jié)合來(lái)直播,其優(yōu)勢(shì)就是藝人資源+影視內(nèi)容資源+制作能力的資源。
所謂“港劇式直播”,就是以某部港劇為主題,并在直播過(guò)程中深度還原劇中人物、造型、場(chǎng)景、名場(chǎng)面等。例如首秀是以港劇《溏心風(fēng)暴》為主題,主播陳豪和陳敏之均出演過(guò)《溏心風(fēng)暴》,直播間背景板還原展示了劇中一個(gè)重要拍攝地“鮑魚海味鋪”——都打著暖黃色的燈光、貨品都整整齊齊地陳列在一排排貨架上。直播中陳豪接連蹦出幾句劇中的經(jīng)典臺(tái)詞,讓觀眾過(guò)了把看劇癮。以“法證先鋒”為主題的TVB6.18淘寶預(yù)售直播,直播間則是搬到了一個(gè)“實(shí)驗(yàn)室片場(chǎng)”。藝人主播陳敏之、朱晨麗和黎耀祥輪流穿制服上場(chǎng),在直播間針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)驗(yàn)式測(cè)評(píng),主打一個(gè)專業(yè),觀眾“一秒代入劇情”。
TVB藝人跨界做主播,敬業(yè)真誠(chéng)有趣
TVB識(shí)貨是如何讓藝人跨界變身成為主播的?時(shí)針撥回到2023年3月7日,TVB入駐淘寶后開(kāi)啟的第一場(chǎng)直播,陳敏之是首位在直播間亮相的TVB女藝人。彼時(shí),她可能自己也沒(méi)想到,截至5月26日,后續(xù)的八場(chǎng)直播她便一口氣參與了六場(chǎng)。
作為“新人主播”,陳敏之對(duì)首場(chǎng)直播非常重視,準(zhǔn)備了一個(gè)多星期。記每一款商品功能、賣點(diǎn),認(rèn)真試用產(chǎn)品,反復(fù)練習(xí)電商話術(shù)。在直播前,因?yàn)楹ε轮型疽舷词珠g,甚至沒(méi)敢怎么喝水。據(jù)官方戰(zhàn)報(bào),“TVB識(shí)貨”首場(chǎng)淘寶直播全場(chǎng)銷售額超過(guò)2350萬(wàn)元,累計(jì)觀看人數(shù)超320萬(wàn)。
大眾印象里,TVB藝人的敬業(yè)一直是有目共睹的??缃绠?dāng)主播后,藝人們亦把直播工作當(dāng)成拍戲一樣重視。據(jù)悉,直播間里的貨品,吃的一定要嘗一嘗,化妝品也一定要自己試過(guò),了解商品的使用感受和功能再和消費(fèi)者分享,這是陳敏之、陳自瑤為代表的TVB藝人們當(dāng)主播的習(xí)慣。
另一個(gè)讓網(wǎng)友感覺(jué)體驗(yàn)感不同的地方,在于主播在整場(chǎng)直播過(guò)程中會(huì)用粵語(yǔ)和普通話對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行解說(shuō)。在TVB3月的媒體溝通會(huì)上,陳敏之曾表示,會(huì)擔(dān)心全程說(shuō)粵語(yǔ)會(huì)讓部分觀眾聽(tīng)不懂,盡量做到在粵語(yǔ)和普通話間流暢切換。但實(shí)際上,有不少粉絲在直播間留言稱:“我們就是想聽(tīng)你說(shuō)粵語(yǔ),聽(tīng)不懂也沒(méi)關(guān)系?!焙芏郥VB藝人為了能說(shuō)好普通話,專門找老師刻苦練習(xí),爭(zhēng)取呈現(xiàn)完美的直播效果。
一位網(wǎng)友對(duì)記者表示,“由于常年看TVB的劇,一些簡(jiǎn)單的粵語(yǔ)我基本都聽(tīng)得懂,我就愿意聽(tīng)他們講粵語(yǔ),讓我一下子就代入到港劇的情景里了,很有意思?!?/p>
TVB更像是一個(gè)直播機(jī)構(gòu),把藝人逐步孵化成“主播”。同時(shí)避免了“某位主播一人獨(dú)大”后導(dǎo)致的粉絲集聚效應(yīng)——簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是,粉絲們不會(huì)單單只沖著某位藝人而來(lái),更多的是沖著TVB、沖著直播內(nèi)容、沖著好貨而來(lái)。這樣一來(lái),直播間的抗風(fēng)險(xiǎn)能力大大提升,流量也會(huì)更加穩(wěn)定。
5月31日,歷屆港姐齊聚TVB“6.18淘寶直播間”
5月26日起,一年一度的6.18淘寶大促預(yù)售拉開(kāi)序幕,各大主播早已為此蓄能。近日,TVB識(shí)貨淘寶直播間官宣5月31日將邀請(qǐng)歷屆港姐齊上陣,或?qū)⒅噩F(xiàn)節(jié)目經(jīng)典環(huán)節(jié),相信會(huì)吸引大家的強(qiáng)烈關(guān)注。
據(jù)悉,6.18期間TVB識(shí)貨淘寶直播間計(jì)劃開(kāi)播6場(chǎng),目前還有5場(chǎng)未開(kāi)播(5.31、6.3、6.8、6.15、6.18)。已開(kāi)播的5月26日預(yù)售場(chǎng)次,8小時(shí)30分的直播吸引了超400萬(wàn)人次觀看。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
校對(duì) 陶善工
關(guān)鍵詞:
相關(guān)閱讀
-
當(dāng)前時(shí)點(diǎn)反彈阻力較小-天天熱點(diǎn)評(píng)
揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)6月20日訊(記者范曉林)今天是周二,昨天中大力德4連板,鼎 -
時(shí)隔5周股票私募倉(cāng)位重回80%上方,百億...
股票私募倉(cāng)位指數(shù)重回80%上方。私募排排網(wǎng)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,截至6月 -
海南機(jī)場(chǎng):海南機(jī)場(chǎng)集團(tuán)將成為公司控股...
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊海南機(jī)場(chǎng)6月19日晚間公告,公司控股股東海南控股擬將 -
石家莊國(guó)有資本投資運(yùn)營(yíng)集團(tuán)受讓河北銀...
石家莊國(guó)有資本投資運(yùn)營(yíng)集團(tuán)受讓河北銀行4 98%股份獲批 -
震蕩收跌:滬指跌0.54%,創(chuàng)指跌0.21%
A股三大股指6月19日開(kāi)盤漲跌互現(xiàn)。早盤權(quán)重板塊盡數(shù)低迷,市場(chǎng)震蕩走弱 -
商務(wù)部:前五月我國(guó)企業(yè)承接服務(wù)外包穩(wěn)...
商務(wù)部今天(19日)公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年1—5月,我國(guó)企業(yè)承接服務(wù)外
- 比去年增加6600人 武漢8.56萬(wàn)人今日中考 2023-06-20
- 大悟:“法治副校長(zhǎng)”護(hù)航青少年成長(zhǎng) 世界2023-06-20
- 新洲稅務(wù):“問(wèn)辦協(xié)同”熱線貼心服務(wù)市場(chǎng)主2023-06-20
- 湖北省2023年1-5月環(huán)境空氣質(zhì)量重要數(shù)據(jù)通2023-06-20
- 襄州:用好用活紀(jì)檢監(jiān)察建議書2023-06-20
- 警惕掃碼“掃走”個(gè)人信息|速讀2023-06-20
- 長(zhǎng)江委要求重點(diǎn)防范山洪災(zāi)害和城市內(nèi)澇 丹2023-06-20
- 實(shí)現(xiàn)“全鏈條、全口徑、全維修、全覆蓋”對(duì)2023-06-20
- 洪山:筑牢優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境“鐵三角”|全球快2023-06-20
- 上海中考出現(xiàn)泄題情況?假的!_世界快播報(bào)2023-06-20
- 四川四市州迎來(lái)強(qiáng)降雨 轉(zhuǎn)移群眾166戶460人2023-06-20
- 《只此青綠》展詩(shī)意畫卷 帶觀眾開(kāi)啟沉浸式2023-06-20
- 數(shù)獨(dú)九宮格有什么解題方法和技巧?玩九宮格2023-06-20
- Cs1 6地圖編輯器2023-06-20
- 今日看點(diǎn):智能馬桶的功能有哪些_智能馬桶2023-06-20
- 短訊!新概念英語(yǔ)第一冊(cè)要點(diǎn)練習(xí)(30)2023-06-20
- 手串什么材質(zhì)的好?手串的戴法有什么講究?2023-06-20
- 大平層是什么意思?大平層有什么優(yōu)缺點(diǎn)?2023-06-20
- 曼珠沙華怎么種?曼珠沙華有毒嗎?2023-06-20
- 如何正確使用二維碼掃描工具?二維碼掃描器2023-06-20
- 多部門密集施策 全面激活農(nóng)村內(nèi)需潛力2023-06-20
- 環(huán)球速讀:實(shí)惠中型SUV,車內(nèi)空間是亮點(diǎn),12023-06-20
- 賽力斯,替問(wèn)界加分還是減分-每日資訊2023-06-20
- 全球?qū)崟r(shí):拉開(kāi)榮威品牌新能源征程序幕 榮2023-06-20
- 支付寶怎么查看會(huì)員螞蟻積分明細(xì) 支付寶的2023-06-20
- 當(dāng)前時(shí)點(diǎn)反彈阻力較小-天天熱點(diǎn)評(píng)2023-06-20
- 時(shí)隔5周股票私募倉(cāng)位重回80%上方,百億私募2023-06-20
- 環(huán)球觀察:2023年6月截至第3周 巴西累計(jì)裝2023-06-20
- 高校學(xué)子繼續(xù)學(xué)習(xí)體驗(yàn)之旅 感受跨島發(fā)展新2023-06-20
- 環(huán)球熱文:全國(guó)最長(zhǎng)過(guò)海管廊向海底掘進(jìn) 計(jì)2023-06-20