越劇《紅樓夢》、舞劇《紅樓夢》、主題音樂會《夢系紅樓》……上月，廈門閩南大戲院上演的“夢回紅樓”系列展演，在廈門掀起一波波觀演熱潮，吸引不少外地游客拖著行李箱來看戲。

今年以來，我市演出市場繽紛多彩，從話劇到舞劇，從音樂劇到舞臺劇，從脫口秀到地方戲曲，從馬戲到實景演藝秀輪番上演，既叫好又叫座，熱門場次人氣爆棚，演藝市場欣欣向榮。

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演出市場的繁榮，是廈門文旅業(yè)不斷增強內(nèi)生動力、激發(fā)市場活力、提高競爭實力的一個縮影。近年來，我市文旅系統(tǒng)堅持以文塑旅、以旅彰文,從游客的需求和關(guān)注點入手，不斷對文化和旅游進行滲透、重組、破壁、創(chuàng)新，推出一批文化場館與旅游景區(qū)融合發(fā)展的新一代沉浸式文旅消費場所，加快建設(shè)“科技+文旅”融合場景。

在旅游要素中彰顯文化內(nèi)涵

走進老院子民俗文化風情園，仿佛走進了閩南文化的“大觀園”。這里全方位展示了閩南豐富的漁村文化、媽祖文化、南洋文化等，游客絡(luò)繹不絕；從關(guān)注一項瀕危的非遺影雕技藝開始，惠和石文化園不斷深化文旅融合，推出了石文化走廊、石雕博物館等，引入南音等非遺項目，打造文旅融合全產(chǎn)業(yè)鏈,每年吸引游客超80萬人次……

我市許多景區(qū)景點，如今都烙上了深厚的文化印記，成為應用文化遺產(chǎn)保護成果推動文旅融合的生動樣本。近年來，我市把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村體驗、休閑度假、沉浸式體驗等文旅融合新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，積極推進國家文化和旅游消費試點城市建設(shè)。

“文化融入旅游過程，旅游融入文化產(chǎn)業(yè)，能讓人們在旅游過程中感受文化魅力、增強文化自信?！痹谑形穆镁謱ν饨涣骱献魈幪庨L彭軍看來，“詩與遠方”在廈門實現(xiàn)了雙向奔赴。今后，廈門將從理念融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場融合等方面進一步深挖、推動，進一步完善“文化+旅游”雙向賦能發(fā)展機制，讓文化遺產(chǎn)“活”起來，讓文化旅游“火”起來。

打造文化吸引力 帶動旅游熱潮

4月7日，市文旅局聯(lián)合開心麻花金牌主創(chuàng)團隊出品的原創(chuàng)音樂喜劇《我愿意》在廈門藝術(shù)劇院火熱上演。由于劇中包含了閩南方言、廈門美食等廈門元素，吸引了眾多市民和游客走進劇院觀看，好評如潮。

今年以來，在我市各大演出機構(gòu)，話劇、舞劇、音樂劇、脫口秀及地方戲曲等不同形式的演出輪番上演，不少熱門演出場次門票更是“上線即售罄”。來瘋喜劇劇場每個周末10場演出、老院子景區(qū)的《閩南傳奇》秀、靈玲國際馬戲城的《大鬧天宮》等各項演藝劇目，都被不少來廈游客納入旅程安排。

從外地專程來廈門看劇的觀眾占比不斷上升，到廈門觀看演出正逐漸成為來廈旅游的新潮流。在各種演出鼓勵政策助力下，越來越多的院團、演出商將目光瞄向了廈門，以精品文化IP掀起全國各地觀眾旅廈打卡浪潮，實現(xiàn)以文塑旅、以旅潤文。

文旅不僅是“資源經(jīng)濟”，更是“內(nèi)容經(jīng)濟”。為了全方位提升我市特色文化和旅游的能見度和影響力，去年3月市文旅局在全國率先建立市級文旅融媒體中心，聚合各級宣傳資源，形成宣傳合力。去年以來推出的“繽紛元宵夜 樂活廈門游”“在廈過福年”“童心讀廈門”等主題宣傳，開展“街巷文化深度游”等文旅活動，成為市民游客出行熱門之選。

最近，市文旅局還持續(xù)深挖閩南本土特色文化元素，結(jié)合藝術(shù)精品創(chuàng)作與旅游產(chǎn)品開發(fā)，探索打造廈門地標性文旅融合品牌——南音駐場演出項目《禮樂春秋》《文姬歸漢》，拓展高端文化旅游體驗，推動文化為旅游賦能。

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