近來，三星中國(guó)區(qū)的日子不是很好過，其發(fā)布的第二季度初步財(cái)報(bào)顯示，三星電子運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比降56.9%至6.5萬億韓元。隨后，有媒體爆出三星于六月初進(jìn)行了大規(guī)模框架調(diào)整。

在智能手機(jī)發(fā)展初期，三星手機(jī)曾占據(jù)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的20%市場(chǎng)份額，但隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商的崛起，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率開始下滑，三星Note7爆炸事件曾一度將三星推至風(fēng)口浪尖。在種種因素影響下，三星電子的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)呈現(xiàn)出大幅下滑態(tài)勢(shì)，其在中國(guó)的工廠也接連爆出關(guān)閉的消息。

三星電子移動(dòng)通信部門總裁高東真曾坦言，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)處于困境，將通過推出Galaxy 10和折疊屏手機(jī)渡過危機(jī)。然而，三星“孕育”多時(shí)的折疊屏手機(jī)卻出現(xiàn)“難產(chǎn)”跡象，目前處于持續(xù)跳票狀態(tài)。

如今，隨著5G的商用落地，三星擬采取高額補(bǔ)貼的方式搶占5G市場(chǎng)。那么，未來三星能否借5G機(jī)遇走出中國(guó)手機(jī)業(yè)務(wù)的困境?

手機(jī)業(yè)務(wù)遇滑鐵盧：市場(chǎng)份額與業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，工廠接連關(guān)閉

2013年，三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中曾拿到20%的市場(chǎng)份額。然而自2014年起，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的崛起，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中的份額不斷增加，當(dāng)年，三星便在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額排名中跌出了前五，落后于小米、華為、蘋果、OPPO和vivo。此后，三星手機(jī)的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的占有率直線下滑。

業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)藍(lán)鯨TMT記者表示,雖然三星在OLED和芯片方面有一定的優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，曾引以為豪的手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇滑鐵盧。

2016年，三星手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量統(tǒng)計(jì)報(bào)告中已被歸入到“其他品牌”的行列中。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，三星手機(jī)的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額已不足1%。

不僅如此，三星電子的業(yè)績(jī)發(fā)展?fàn)顩r也逐漸呈現(xiàn)出頹勢(shì)。日前，三星電子公布了截至2018年12月31日的第四季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，報(bào)告期內(nèi)，公司合并營(yíng)收59.27萬億韓元，同比下降10%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為10.8萬億韓元，同比下降29%。

而近日三星電子發(fā)布了第二季度初步財(cái)報(bào)，其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)繼續(xù)下滑。財(cái)報(bào)顯示，由于存儲(chǔ)芯片價(jià)格和需求持續(xù)疲軟，報(bào)告期內(nèi)三星電子運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為6.5萬億韓元，同比下降56.9%。第二季度的最終財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)將于本月晚些時(shí)候公布，若最終數(shù)據(jù)與初步財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)相符，這將是三星第二個(gè)季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降一半以上。三星電子一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司凈利潤(rùn)為5.04萬億韓元，同比下滑56.9%。

隨著三星中國(guó)區(qū)手機(jī)銷量與業(yè)績(jī)的下滑，三星電子進(jìn)行了多次大規(guī)模架構(gòu)調(diào)整。2017年8月初，據(jù)外媒報(bào)道，三星電子一位高管透露，三星對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)部門進(jìn)行了重組，希望扭轉(zhuǎn)智能手機(jī)銷量下滑的趨勢(shì)。據(jù)了解，此次重組三星關(guān)閉了7個(gè)銷售點(diǎn)，取而代之的是設(shè)立了更加細(xì)分的22個(gè)分支。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，這或許意味著三星開始在中國(guó)市場(chǎng)收緊渠道。

近日，又有消息爆出，三星一份內(nèi)部文件顯示，6月初，三星電子已調(diào)整此前的23個(gè)分公司架構(gòu)，改為11個(gè)分公司28個(gè)大區(qū)。

此外，三星在中國(guó)的工廠接連關(guān)閉。早在2018年4月，藍(lán)鯨TMT記者曾獨(dú)家報(bào)道深圳三星電子通信公司將被撤銷，除6位韓籍高層外，所有員工將于4月底全部遣散，遣散人數(shù)約320人左右。同年12月，又有媒體爆出，三星位于天津的工廠天津三星通信技術(shù)有限公司將于2018年12月31日停產(chǎn)。近日，有多家媒體報(bào)道稱，三星將在9月關(guān)閉在華最后一個(gè)手機(jī)生產(chǎn)工廠惠州手機(jī)工廠。

執(zhí)著于中高端機(jī)型，難御友商機(jī)海戰(zhàn)術(shù)

多名業(yè)內(nèi)人士表示，三星智能手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)份額嚴(yán)重下降的直接導(dǎo)火線是2016年的三星手機(jī)“爆炸門”事件。2016年三星發(fā)布的Note7手機(jī)出現(xiàn)多起爆炸事件后，三星對(duì)相關(guān)手機(jī)啟動(dòng)了召回計(jì)劃，但不包括中國(guó)市場(chǎng)，直至三星Note7在中國(guó)發(fā)生多起爆炸事件，才引起三星的重視。三星在“爆炸門”事件中對(duì)中國(guó)區(qū)區(qū)別對(duì)待的售后處理方式，導(dǎo)致其手機(jī)品牌口碑一落千丈。

此外，價(jià)格、機(jī)型、營(yíng)銷策略的失誤也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退的重要原因。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示：“首先，三星之前對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重視不夠;其次，三星高端手機(jī)市場(chǎng)受挫之后，也就是Note7爆炸事件之后，并沒有針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出中低端機(jī)型，而且其機(jī)型的更新速度也非常緩慢。”

在機(jī)型方面，2017年至2018年的兩年間，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商打起了“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，華為、OPPO、vivo、小米等廠商陸續(xù)推出了雙攝像頭、全面屏、三攝像頭、搭載AI影像技術(shù)的多款智能手機(jī)。然而，三星卻一直執(zhí)著于Galaxy和Note兩個(gè)系列的機(jī)型，其手機(jī)更新?lián)Q代速度更是無法無國(guó)產(chǎn)手機(jī)的革新速度相比。

在性價(jià)比方面，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商各自推出自己的旗艦機(jī)型，以小米為代表的手機(jī)廠商紛紛打響了“價(jià)格戰(zhàn)”，一時(shí)間，拼性價(jià)比成了手機(jī)廠商的營(yíng)銷直通車，國(guó)產(chǎn)手機(jī)甚至將旗艦機(jī)的價(jià)格下探到了2000元左右，而三星一直青睞于中高端機(jī)型，其旗艦機(jī)價(jià)格一度讓消費(fèi)者望而卻步。

今年以來，三星也在一定程度上調(diào)整了戰(zhàn)略方向。4月，三星電子在中國(guó)發(fā)布了全新Galaxy A系列智能手機(jī)，推出Galaxy A80、Galaxy A70、Galaxy A60及Galaxy A40s四款手機(jī)。三星方面表示，將前沿設(shè)計(jì)和創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到Galaxy A系列產(chǎn)品，不斷地提升中端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。Galaxy A70、Galaxy A60及Galaxy A40s三款機(jī)型售價(jià)在1499元至3000元不等，而Galaxy A80仍為一款中高端手機(jī)。

然而，Galaxy A系列產(chǎn)品的推出并沒有使三星的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。第一手機(jī)界研究院公布的《2019年5月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP10》數(shù)據(jù)顯示，5月中國(guó)手機(jī)品牌銷量三星僅以1.2%的市場(chǎng)份額排名第七位。

2018年年末，在發(fā)送給三星信息科技和移動(dòng)通信部門高管、員工的一封信函中，高東真表示，當(dāng)前，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)處于困境，三星將通過推出Galaxy 10和折疊屏手機(jī)渡過危機(jī)。

折疊屏手機(jī)“難產(chǎn)”，借力5G能否擺脫困境

然而，三星折疊屏手機(jī)的推出卻歷經(jīng)波折。

早在2018年11月，三星就放出了Galaxy Fold的預(yù)告。今年2月，三星發(fā)布了首款可折疊手機(jī)Galaxy Fold，其一經(jīng)展出便吸引了無數(shù)業(yè)內(nèi)外人士的目光。全球不少媒體、評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)和知名人士拿到了評(píng)測(cè)機(jī)。

然而，經(jīng)過測(cè)評(píng)，Galaxy Fold在極短時(shí)間內(nèi)便出現(xiàn)了折疊處凸起、黑屏、閃屏等問題。隨后，三星取消了原定于4月24日于上海舉行的Galaxy Fold中國(guó)發(fā)布會(huì)，并宣布推遲該款手機(jī)的發(fā)售日期。如今Galaxy Fold已跳票一個(gè)多月，并進(jìn)入持續(xù)跳票狀態(tài)。

高東真在接受媒體采訪時(shí)坦言，"我們?cè)跊]有完全準(zhǔn)備好的情況下就倉(cāng)促推出折疊屏手機(jī)，現(xiàn)在的情況很尷尬。目前，我們正在對(duì)2000多臺(tái)設(shè)備進(jìn)行全方位的測(cè)試，確定所有的問題。我對(duì)可折疊屏GalaxyFold的過早推出負(fù)責(zé)。"

事實(shí)上，在三星發(fā)出折疊屏手機(jī)預(yù)告之后，華為與小米也相繼表示將打造自己的折疊屏手機(jī)，但也均遭遇“難產(chǎn)”。對(duì)此，孫燕飚表示：“目前關(guān)于折疊屏手機(jī)技術(shù)層面的問題基本上已經(jīng)解決了，但從應(yīng)用層面來講，與直板屏手機(jī)相比，折疊屏手機(jī)并沒有獨(dú)特的應(yīng)用。目前，正處于一個(gè)是4G轉(zhuǎn)5G的關(guān)口，手機(jī)終端廠家不得不考慮高端手機(jī)要不要去適配5G的問題。”

除此之外，隨著5G的商用落地，三星電子想要在中國(guó)重新獲得市場(chǎng)，5G被認(rèn)為是不可喪失的機(jī)會(huì)。早在2009年，三星就開始針對(duì)5G技術(shù)展開超高頻研究，同時(shí)加大技術(shù)研發(fā)，截止2019年初，三星電子申報(bào)的5G核心標(biāo)準(zhǔn)專利達(dá)1400余項(xiàng)。日前，三星Galaxy S10 5G版正式在韓國(guó)上市，值得注意的是，Galaxy S10 5G均采用三星自己的5G解決方案。

近日，三星電子還在中國(guó)宣布一項(xiàng)名為“三星5G先鋒計(jì)劃”的5G過渡期計(jì)劃，為現(xiàn)在想要更換手機(jī)卻顧慮5G網(wǎng)絡(luò)即將到來的用戶提供換機(jī)服務(wù)。這無疑擊中了當(dāng)下用戶的痛點(diǎn)，從而能夠有效盤活這一廣泛人群的5G消費(fèi)潛力。

然而，其他手機(jī)廠商也都摩拳擦掌，渴望率先吃上5G商用的“大蛋糕”，進(jìn)入第一梯隊(duì)。日前，華為Mate 20X 5G版獲得了首張5G終端電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)許可證，據(jù)了解，該款手機(jī)支持5G SA獨(dú)立及NSA非獨(dú)立組網(wǎng)。此外，其他手機(jī)廠商也相繼推出5G手機(jī)。

面對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)，目前在中國(guó)市場(chǎng)份額僅為1%左右的三星手機(jī)能否扳回一局，還需時(shí)間來檢驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： Galaxy 10 折疊屏手機(jī)