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日前，在新能源汽車(chē)中低端市場(chǎng)擁有明顯優(yōu)勢(shì)的“放大招”，一連發(fā)布了兩款定位在百萬(wàn)級(jí)別以上的豪車(chē)。

(資料圖)

值得注意的是，此次仰望高端品牌的發(fā)布會(huì)上，將不小的篇幅用于介紹四電機(jī)驅(qū)動(dòng)技術(shù)易四方，這也是新車(chē)仰望U8、仰望U9的主要賣(mài)點(diǎn)之一。

事實(shí)上，早期靠著頗為平民的定價(jià)，在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，并于去年拿到全球新能源汽車(chē)廠商的銷(xiāo)量冠軍。然而，銷(xiāo)量領(lǐng)先于的，賺錢(qián)的能力卻遠(yuǎn)遜于前者。

值得關(guān)注的是，就在“向上”的同時(shí)，中國(guó)官網(wǎng)顯示，日前的國(guó)產(chǎn)車(chē)型全系降價(jià)。有網(wǎng)友調(diào)侃，和兩個(gè)汽車(chē)廠商可謂是“雙向奔赴”。此外，新能源賽道不少定位中高端的車(chē)企向著中低端市場(chǎng)進(jìn)軍。

有市場(chǎng)觀察人士認(rèn)為，靠低端車(chē)起家，在占領(lǐng)低端市場(chǎng)后，向高端進(jìn)軍是應(yīng)有之義。而包括在內(nèi)的一些靠高端化起家的車(chē)企，為了拓展市場(chǎng)，也會(huì)向低端市場(chǎng)進(jìn)軍。從目前的的趨勢(shì)來(lái)看，有實(shí)力的新能源車(chē)商會(huì)全面發(fā)力低、中、高市場(chǎng)，這也意味著未來(lái)新能源車(chē)商的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。而和的競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)對(duì)“蔚小理”帶來(lái)沖擊。

比亞迪連發(fā)兩款百萬(wàn)級(jí)別豪車(chē)

1月5日，醞釀許久的高端品牌仰望，終于攜旗下打造的百萬(wàn)級(jí)別豪車(chē)跟外界正式見(jiàn)面，這兩款新車(chē)分別是新能源硬派越野U8及百萬(wàn)級(jí)純電動(dòng)性能超跑U9，其中U8兼具硬派越野的性能、安全與科技智能于一體，超跑U9則可達(dá)到2秒級(jí)的零百加速。

與此同時(shí)，的這款全新高端汽車(chē)品牌，還將搭載極具顛覆性的核心技術(shù)易四方。據(jù)了解，易四方是國(guó)內(nèi)首個(gè)量產(chǎn)的四電機(jī)驅(qū)動(dòng)技術(shù)，可以通過(guò)感知力更強(qiáng)的電驅(qū)系統(tǒng)，以毫秒級(jí)的速度獨(dú)立調(diào)整車(chē)輛四輪輪端動(dòng)態(tài)，從而更好地控制車(chē)身姿態(tài)，因此易四方也被稱(chēng)之為“解鎖汽車(chē)極致安全的金鑰匙”，日后易四方還將標(biāo)配搭載在仰望品牌的全系車(chē)型之上。

股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王傳福表示，未來(lái)仰望品牌將率先應(yīng)用眾多集團(tuán)的頂尖技術(shù)?；跇O限的駕駛場(chǎng)景，為用戶(hù)提供極致安全、極致性能、極致體驗(yàn)。

至于外界較為關(guān)注的新車(chē)具體的定價(jià)區(qū)間，并未在發(fā)布會(huì)上予以公布，只是給仰望U8、仰望U9兩款新車(chē)均冠上了“百萬(wàn)級(jí)別”豪車(chē)的帽子。不過(guò)，據(jù)媒體此前報(bào)道，品牌及公關(guān)事業(yè)部總經(jīng)理李云飛曾透露，仰望汽車(chē)產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間預(yù)計(jì)將在80萬(wàn)元至150萬(wàn)元之間。

事實(shí)上，將打造高端汽車(chē)的消息，已在市面上流傳久。直到2022年11月，汽車(chē)通過(guò)官方公眾號(hào)向外界正式官宣了旗下高端汽車(chē)品牌的名字——仰望。與此同時(shí)，仰望汽車(chē)的官微也同步上線(xiàn)。

而仰望這一全新品牌首次露出神秘面紗的前一日，旗下名為深圳仰望汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司的企業(yè)剛剛成立。天眼查顯示，該公司注冊(cè)資本達(dá)100萬(wàn)元，由汽車(chē)工業(yè)有限公司100%全資持股，后續(xù)該公司還對(duì)外投資了長(zhǎng)沙仰望汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司。

品牌名公布的一個(gè)月后，仰望又緊接著發(fā)布了品牌標(biāo)識(shí)。據(jù)了解，仰望的品牌標(biāo)識(shí)靈感來(lái)源于甲骨文的“電”字，以此作為品牌的logo，意在表明該品牌新能源的技術(shù)和產(chǎn)品路線(xiàn)；干練的閃電線(xiàn)條，則寓意產(chǎn)品的極致性能；向四方延伸的觸角，象征著品牌對(duì)未知的無(wú)畏探索。

不過(guò)，此次的百萬(wàn)級(jí)豪車(chē)正式發(fā)布之后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了兩派不同的聲音。部分看好沖擊高端的網(wǎng)友表示，“原地掉頭確實(shí)是個(gè)賣(mài)點(diǎn)”、“這要是在國(guó)外指定是科技之光”、“這車(chē)可惜就可惜在是國(guó)產(chǎn)車(chē)，這要是國(guó)外品牌一定爆火”……

與此同時(shí)，也有不少網(wǎng)友表達(dá)了自己的擔(dān)憂(yōu)，“很是期待它的銷(xiāo)售成績(jī)，但不知道什么人會(huì)買(mǎi)”、“如果有錢(qián)買(mǎi)超跑，在品牌選擇上真的會(huì)有人選嘛……”甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，“好奇誰(shuí)會(huì)買(mǎi)百萬(wàn)級(jí)別的，會(huì)不會(huì)想把標(biāo)都扣了”。

更有網(wǎng)友給建議，想要沖擊高端，需要淡化其與新的高端品牌的所屬關(guān)系，否則新品牌很難突破外界對(duì)于原本價(jià)格定位偏低的固有印象。

沖擊高端之路充滿(mǎn)挑戰(zhàn)

事實(shí)上，為了搶占更多的市場(chǎng)份額，早期的定價(jià)策略相對(duì)并不高。雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，在仰望品牌發(fā)布之前，旗下主要包括王朝、海洋以及騰勢(shì)三個(gè)品牌。其中，王朝、海洋為全資運(yùn)營(yíng)，而騰勢(shì)品牌系與奔馳合資。

值得注意的是，在銷(xiāo)量中貢獻(xiàn)較多的車(chē)型售價(jià)基本處于30萬(wàn)元以下。據(jù)《晚點(diǎn) Auto》測(cè)算的數(shù)據(jù)顯示，去年電動(dòng)車(chē)的均價(jià)約為19萬(wàn)元。憑借較為平價(jià)的產(chǎn)品策略，在國(guó)內(nèi)的新能源汽車(chē)市場(chǎng)“大殺特殺”。

據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的12月，新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量達(dá)到235197輛，借此新能源汽車(chē)實(shí)現(xiàn)全年186.35萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，同比大增208.64%。

憑借這一成績(jī)，在新能源汽車(chē)廠商中遙遙領(lǐng)先，即便是身為新能源汽車(chē)行業(yè)國(guó)際巨頭的，去年全年的總交付量為131.39萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)40%，但仍落后50多萬(wàn)輛。

然而，相對(duì)中高端車(chē)型，平價(jià)車(chē)型的利潤(rùn)空間相對(duì)較小，這也可以在一定程度上從車(chē)企的盈利能力方面得到體現(xiàn)。據(jù)和發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，去年前三季度，的凈利潤(rùn)為93.11億元，而同期的凈利潤(rùn)卻高達(dá)88.69億美元(約合人民幣608億元)，的利潤(rùn)水平約為的15%。

為了進(jìn)一步提升利潤(rùn)空間，從而帶動(dòng)企業(yè)更好地發(fā)展，沖擊高端市場(chǎng)的愿望愈發(fā)強(qiáng)烈。雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，其實(shí)此前便有在探索高端化之路，其推出的高端新能源MPV騰勢(shì)D9，雖然頂配價(jià)格上探至66萬(wàn)元的高度，但仍無(wú)法改變騰勢(shì)是與他人合資品牌的事實(shí)。

另一方面，騰勢(shì)品牌的銷(xiāo)量只占到所有車(chē)型銷(xiāo)量的很小一部分。據(jù)公布的數(shù)據(jù)顯示，去年12月騰勢(shì)的銷(xiāo)量為6002輛，僅占到同期235197輛銷(xiāo)量的2.55%。

直到此次仰望的問(wèn)世，才真正擁有了一個(gè)完全屬于自己的豪華高端汽車(chē)品牌，且進(jìn)一步將產(chǎn)品定價(jià)提升至百萬(wàn)元以上的級(jí)別，成為國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)賽道“百萬(wàn)定價(jià)俱樂(lè)部”中稀缺的一員。但想要打好這場(chǎng)品牌溢價(jià)的持久戰(zhàn)，仍充滿(mǎn)諸多挑戰(zhàn)。

江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車(chē)技術(shù)研究院院長(zhǎng)張翔向雷達(dá)財(cái)經(jīng)表示，他比較看好的沖擊高端之路。但張翔也直言，當(dāng)前沖擊百萬(wàn)級(jí)豪車(chē)市場(chǎng)需要一個(gè)過(guò)程，它并不會(huì)在仰望的新車(chē)發(fā)布后馬上見(jiàn)效。短期來(lái)看，并不指望仰望能產(chǎn)生足夠的銷(xiāo)量，從而對(duì)營(yíng)收起到一定的貢獻(xiàn)，仰望品牌更多是現(xiàn)階段一個(gè)象征性的戰(zhàn)略車(chē)型。仰望對(duì)于的意義，更多在于提升的品牌價(jià)值、改善公司品牌形象、完善產(chǎn)品矩陣。

張翔還指出，當(dāng)消費(fèi)者打算購(gòu)買(mǎi)百萬(wàn)級(jí)別的豪車(chē)時(shí)，其關(guān)注的重點(diǎn)就不僅僅是性?xún)r(jià)比的高低、擁有何種黑科技功能等，而更多考察的是汽車(chē)品牌的知名度、公司的發(fā)展歷史、汽車(chē)產(chǎn)品的口碑和保有量以及售后維修服務(wù)的質(zhì)量等因素。前述提到的這些，都需要汽車(chē)廠商很長(zhǎng)時(shí)間的積累和沉淀，但此次發(fā)布的全新豪車(chē)品牌仰望在這些方面有所欠缺，因此“沖高”還有很長(zhǎng)的路要走。

特斯拉再祭出降價(jià)“大殺器”

值得一提的是，沖擊高端的同時(shí)，不少新能源汽車(chē)廠商卻背道而行。這些新能源汽車(chē)廠商或高舉降價(jià)大旗，或有意打造更為平價(jià)的汽車(chē)產(chǎn)品，試圖在中低端汽車(chē)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。

據(jù)中國(guó)官網(wǎng)顯示，日前的國(guó)產(chǎn)車(chē)型全系降價(jià)，Model 3起售價(jià)為22.99萬(wàn)元，Model Y起售價(jià)為25.99萬(wàn)元，創(chuàng)下歷史價(jià)格的新低。有網(wǎng)友調(diào)侃，和兩個(gè)汽車(chē)廠商可謂是“雙向奔赴”。

對(duì)于旗下車(chē)型價(jià)格的調(diào)整，對(duì)外事務(wù)副總裁陶琳表示，這背后涵蓋了無(wú)數(shù)工程創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)上是獨(dú)一無(wú)二的成本控制之極佳定律：包括不限于整車(chē)集成設(shè)計(jì)、產(chǎn)線(xiàn)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、甚至以毫秒級(jí)優(yōu)化機(jī)械臂協(xié)同路線(xiàn)。從“第一性原理出發(fā)”，堅(jiān)持以成本定價(jià)。

此外，CEO馬斯克也曾在去年第三季度的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上透露，的汽車(chē)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)十分關(guān)注下一代汽車(chē)。據(jù)馬斯克預(yù)計(jì)，的下一代汽車(chē)平臺(tái)成本將是第二代平臺(tái)（Model 3 和 Y）的一半，其產(chǎn)量可能會(huì)高于公司目前所有產(chǎn)品的總和。

值得關(guān)注的是，兩個(gè)多月前的10月24日，中國(guó)官網(wǎng)也曾發(fā)布大降價(jià)消息，降價(jià)幅度為1.4萬(wàn)到3.7萬(wàn)，最大降幅近10%，Model 3下降至最低26.59萬(wàn)，Model Y下降至最低28.89萬(wàn)。

除了外，國(guó)內(nèi)不少定位為中高端品牌的造車(chē)新勢(shì)力也紛紛打入中低端市場(chǎng)，試圖從這一銷(xiāo)量的風(fēng)水寶地中分一杯羹，如十分喜歡和“BBA”對(duì)標(biāo)的蔚來(lái)，擬推出定價(jià)區(qū)間為20萬(wàn)元到30萬(wàn)元的阿爾卑斯，蔚來(lái)甚至還被曝將推出售價(jià)進(jìn)一步下探至10萬(wàn)元至20萬(wàn)元的第三個(gè)汽車(chē)品牌。

在理想汽車(chē)去年一季報(bào)的電話(huà)會(huì)議上，公司CEO李想則透露，理想汽車(chē)未來(lái)將推出第一款售價(jià)在20萬(wàn)元至30萬(wàn)元的中型車(chē)產(chǎn)品。

面對(duì)對(duì)手發(fā)起的猛烈攻勢(shì)，似乎并未放在心上，反而逆勢(shì)漲價(jià)。去年年末的最后一天，通過(guò)官微發(fā)布《關(guān)于車(chē)型價(jià)格正式調(diào)整的通知》，其中提到汽車(chē)決定自2023年1月1日起，對(duì)相關(guān)車(chē)型官方指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行正式調(diào)整，上調(diào)幅度為2000元至6000元不等。

事實(shí)上，此番漲價(jià)已是2022年年內(nèi)就漲價(jià)相關(guān)的事宜第四次發(fā)聲。對(duì)于此輪漲價(jià)原因，汽車(chē)方面解釋稱(chēng)，受到新能源汽車(chē)購(gòu)置補(bǔ)貼政策變動(dòng)及電池主要原材料價(jià)格大幅上漲的影響。

漲價(jià)的底氣，或許源自其表現(xiàn)相對(duì)亮眼的銷(xiāo)量成績(jī)。1月初，市場(chǎng)上又有消息稱(chēng)，王傳福給2023年定下的銷(xiāo)量KPI為400萬(wàn)輛。這意味著若想完成這一目標(biāo)，需要在2022年銷(xiāo)量的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)同比超過(guò)115%的增長(zhǎng)。對(duì)此，方面回應(yīng)稱(chēng)，受疫情影響，市場(chǎng)及消費(fèi)需求、供應(yīng)鏈體系等存在很多不確定性，因此對(duì)2023年銷(xiāo)售目標(biāo)不好判斷。

和的“雙向奔赴”將激起怎樣的水花？

關(guān)鍵詞： 有限公司 汽車(chē)市場(chǎng) 公布的數(shù)據(jù)