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2022年理想“L”系列橫空出世，一口氣帶來(lái)理想L9、L8車(chē)型，將產(chǎn)品定價(jià)圈在40-50萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，以此來(lái)強(qiáng)調(diào)“高端品牌”定位，事實(shí)上理想汽車(chē)的中大型SUV六座設(shè)計(jì)、增程式動(dòng)力確實(shí)吸引家庭用車(chē)客戶，滿足他們對(duì)空間、舒適及動(dòng)力的需求，豐富了用戶的出行場(chǎng)景。

也正是因?yàn)榍兄辛擞脩舻男枨?，理想L9也成為了首款價(jià)格超40萬(wàn)同時(shí)月銷(xiāo)突破1w+的國(guó)產(chǎn)車(chē)型，可對(duì)于成立不足8年的理想汽車(chē)而言，若想樹(shù)立好高端品牌形象，不能只依靠產(chǎn)品宣傳圖，而是以產(chǎn)品與口碑。

遺憾的是，理想汽車(chē)總是會(huì)跌破眼球，近日，一臺(tái)理想L9在山東濟(jì)南某條公路上發(fā)生起火事故，火勢(shì)非常猛烈，幸運(yùn)的是事故并未發(fā)生人員傷亡，而理想汽車(chē)回應(yīng)“目前，當(dāng)?shù)叵啦块T(mén)已介入，事故的具體原因需要等待消防部門(mén)進(jìn)一步調(diào)查和分析”。

對(duì)于2023年有購(gòu)買(mǎi)理想汽車(chē)計(jì)劃的用戶來(lái)說(shuō)，此次理想L9正月期間的街頭起火事故能夠直接勸退購(gòu)買(mǎi)欲。從事故現(xiàn)場(chǎng)視頻來(lái)看，理想L9車(chē)頭部門(mén)濃煙肆起，疑似為著火點(diǎn)，而起火地點(diǎn)為空曠的路邊，非隧道等密集場(chǎng)所，并未造成人員傷亡。濟(jì)南地處北方地區(qū)，目前環(huán)境氣溫在0度左右，夏日高溫天氣下汽車(chē)自燃事件容易發(fā)生，如今是冬天車(chē)輛起火還是令人不免產(chǎn)生懷疑。

另外，事故現(xiàn)場(chǎng)地處空曠路邊，也可排除他人縱火的可能性，這一點(diǎn)也可通過(guò)網(wǎng)上也傳出一張車(chē)友群聊天截圖內(nèi)容得到側(cè)面證實(shí)。用戶在聊天內(nèi)容中表示“駕車(chē)的是他弟弟，聽(tīng)見(jiàn)“嘭”一聲響后，車(chē)頭就開(kāi)始冒煙，司機(jī)第一時(shí)間靠邊停車(chē)，明火已經(jīng)冒了出來(lái)，前后不到一分鐘時(shí)間”，再次提醒大家車(chē)內(nèi)一定要備好滅火器，以備不時(shí)之需”。

隨后，網(wǎng)上流出車(chē)主李先生的發(fā)聲，他表示“車(chē)輛于2022年9月30日購(gòu)置，花費(fèi)了45.98萬(wàn)元，是其購(gòu)買(mǎi)的第一輛新能源電車(chē)。今年1月5日，在濟(jì)南4S店做了1萬(wàn)公里首保，主要保養(yǎng)增程器。自燃之前，車(chē)輛開(kāi)著沒(méi)毛病，沒(méi)做過(guò)任何改裝，一切都好”，再度證實(shí)了此次事故的發(fā)生屬于意外。

具體來(lái)看，理想L9整車(chē)基本被燒毀，受損最嚴(yán)重的是車(chē)頭部分，而其搭載的是1.5T增程器+前后雙電機(jī)組合，而動(dòng)力系統(tǒng)從三缸變?yōu)樗母渍抢硐隠9的賣(mài)點(diǎn)之一，而增程器的位置正是在車(chē)頭左前部附近，同時(shí)也被高度懷疑是此次起火事故的源頭。

原理上，增程式電動(dòng)汽車(chē)的增程器主要是在車(chē)輛動(dòng)力電池電量不足的時(shí)候?yàn)檎?chē)提供動(dòng)力支持，結(jié)構(gòu)上有發(fā)動(dòng)機(jī)。發(fā)電機(jī)變頻器和控制系統(tǒng)購(gòu)車(chē)，從而達(dá)到延長(zhǎng)續(xù)航的作用，內(nèi)部電子及機(jī)械元件較為復(fù)雜，且承擔(dān)著前發(fā)動(dòng)機(jī)艙著高溫作用，因此起火概率較大。

在剛剛過(guò)去的1月，除了起火事件，1月23日，網(wǎng)名為“歪歪歪歪大叔“的網(wǎng)友在微博發(fā)了一段視頻，并配文“理想L9高速NOA（自動(dòng)輔助導(dǎo)航駕駛）失靈，沒(méi)有報(bào)警，沒(méi)有主動(dòng)剎車(chē)，最后以100km/h左右的時(shí)速撞到了前車(chē)的左后方”，又是一個(gè)關(guān)乎生命安全的驚魂時(shí)刻。，接二連三出現(xiàn)安全事故問(wèn)題，并且等待問(wèn)題結(jié)論的時(shí)間尚無(wú)定數(shù)，自然會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生懷疑，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)產(chǎn)生糾結(jié)與擔(dān)心。

總而言之，生命安全是重中之重，而品牌應(yīng)該當(dāng)抓住“產(chǎn)品質(zhì)量是根本”這一理念，絕非出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)在社交平臺(tái)你來(lái)我往的回?fù)簦焖偬幚韱?wèn)題，對(duì)品牌的智能系統(tǒng)做出正確的產(chǎn)品規(guī)劃與功能介紹，確保用戶的人身與財(cái)產(chǎn)安全，拒絕行車(chē)隱患，誠(chéng)懇表明態(tài)度，請(qǐng)勿令用戶寒心。

關(guān)鍵詞： 生命安全 品牌形象 電動(dòng)汽車(chē)