受眾的心聲總有人會用心聽見，不得不說，豪華汽車品牌奔馳正是那個“有心人”。奔馳一反市場的常態(tài)，摒棄掉那些喧囂的叫賣，圍繞“愛”這一經(jīng)典話題，用真情實感與受眾溝通，不為賣車，而是先從品牌價值觀層面獲得受眾共鳴，如此走心的做法，著實難能可貴。

而且，今年春節(jié)奔馳的營銷段位明顯與常規(guī)操作拉開了差距，堪稱營銷里的高段位選手，只用“三步走”戰(zhàn)略就點燃了整個春節(jié)檔，為品牌營銷樹立了新標桿。

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第一步：高品質(zhì)內(nèi)容打底

高品質(zhì)內(nèi)容是營銷成功的第一步，就像是數(shù)字里的“1”，有了它后面的“0”才有價值和意義。奔馳是個“狠人”，話不多說，直接邀請文藝片大神級導演王家衛(wèi)出山，親自帶領(lǐng)電影級豪華創(chuàng)作團隊，打造6分鐘新春大片《心之所向》，據(jù)悉這也是王家衛(wèi)導演近五年來的首支商業(yè)廣告片。

視頻加載中...

在《心之所向》影片里，王家衛(wèi)導演濃縮了三段生活化、戲劇化的人物故事，演繹出人與人之間的細膩情感，把愛升華到一個全新的高度。

我們可以看到年輕情侶之間的感情糾葛，分分合合后，到頭來發(fā)現(xiàn)原來彼此就是對方最愛的那個人；我們可以看到中年夫妻即便深陷在日復一日的忙碌工作生活中，也不忘用實際行動“撒糖”，把柴米油鹽的日子過出不一樣的滋味；我們可以看到因代溝所引發(fā)的親人之間的代際沖突，但沒有什么矛盾是不可調(diào)和的，一碗魚丸湯，一句“新年快樂”，就可以隨著愛而化解。

如夢境一般的光影效果，充滿隱喻的鏡頭語言，視覺沖擊力超強的質(zhì)感畫面，引人深思的精辟臺詞，諸多精致的細節(jié)處理，連通了人們的情感世界，內(nèi)心的小軟肋瞬間被擊中?？赐曛笕滩蛔「袊@不愧是王家衛(wèi)，一出手就不凡，甚至內(nèi)心還有些恍惚，這哪是一個商業(yè)廣告片，簡直就是一個藝術(shù)品嘛。

第二步：病毒式擴散傳播

高品質(zhì)的內(nèi)容就位之后，奔馳又與抖音戰(zhàn)略牽手，以愛為營銷傳播主軸，在高流量社交平臺激活文藝青年們的心之所向。

光是前期《心之所向》預(yù)告片的發(fā)布，就吊足了人們的胃口，正片上線后，更是引得抖友們的瘋狂點贊，播放量和互動量相當可觀。

緊接著，各路影評人也開始對影片進行多角度解析，讓片中表達的愛進一步深入人心，把新春的大愛徹底點燃，《心之所向》影片以及奔馳所倡導的品牌價值觀都得到全方位的“病毒式”傳播擴散。

第三步：創(chuàng)新性玩法加持

隨后，奔馳和抖音趁熱打鐵，即刻上線抖音全民任務(wù)#拍出你的心之所向，并為所有人準備好了“心之所向”專屬濾鏡貼紙，抖音短視頻用戶借助濾鏡貼紙效果，用手機就可以輕松拍出高品質(zhì)電影質(zhì)感的原生短片，傳達心中的愛，記錄自己的“心之所向”。

這一創(chuàng)新性玩法直接激發(fā)了人們的參與興趣，時尚、劇情、顏值類達人以及萬千抖友們從四面八方趕來，紛紛自主加入到品牌內(nèi)容的共創(chuàng)大潮之中，由此而產(chǎn)生的每一條內(nèi)容，對于奔馳來說都是為品牌發(fā)聲。多元化的內(nèi)容共建共享，引爆話題聲量，體驗感超強的社交新玩法，把品牌價值觀深深印刻到更多人心里，最終的傳播效果自然是大超預(yù)期。

寫在最后

奔馳與王家衛(wèi)、抖音組的這個“王炸”組合，讓我們看到了品牌營銷的更多可能性。不求賣貨，只為喚醒大家心中潛藏已久的愛，真摯的情感流露，有趣的共創(chuàng)互動，不生硬，不做作，用溫暖真情一點一點撬開人們的心房，貫通彼此的心意，進而認同品牌和產(chǎn)品，這種潤物細無聲的做法，或許正是眾多品牌所苦苦尋覓的營銷良方。

站在當下的市場，回望奔馳的春節(jié)創(chuàng)新營銷，不難發(fā)現(xiàn)，當人、市場、大環(huán)境都發(fā)生了巨大變化時，品牌必須及時做出調(diào)整，敢于打破傳統(tǒng)的營銷套路，緊跟時代步伐，投入真心，以情動人，方可探索出與眾不同的成功營銷心法。

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