得益于前兩年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，2023年，神龍汽車(chē)定下了15.5萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)。但在合資車(chē)市場(chǎng)與燃油車(chē)市場(chǎng)持續(xù)收窄的大環(huán)境下，神龍汽車(chē)或?qū)⑹屡c愿違。

數(shù)據(jù)顯示，4月神龍汽車(chē)銷(xiāo)量為7766輛，同比下滑4.74%，其中東風(fēng)標(biāo)致為4216輛，東風(fēng)雪鐵龍為3266輛，東風(fēng)富康284輛；1-4月，神龍汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為28556輛，同比下滑27.95%。

【資料圖】

合資車(chē)市收窄，“價(jià)格戰(zhàn)”反噬顯現(xiàn)

合資品牌的整體“后退”是神龍汽車(chē)處境愈發(fā)艱難的重要原因之一。自主品牌的快速崛起正倒逼大眾、通用等一線合資品牌開(kāi)始嘗試價(jià)格下探與品類(lèi)下探，神龍汽車(chē)、北京現(xiàn)代等二線合資品牌正在遭受前所未有的生存考驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，自主品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)22.7％，市場(chǎng)份額達(dá)到49.9％，上升5.4個(gè)百分點(diǎn)；今年1-4月，自主品牌乘用車(chē)售出368.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.8％，市場(chǎng)份額更是一舉突破了50％的紅線，達(dá)到53％，創(chuàng)下歷史新高。

在自主品牌崛起的同時(shí)，合資品牌市場(chǎng)份額不斷收窄，眾多頭部合資車(chē)企都未能在銷(xiāo)量下滑中獨(dú)善其身。4月份，日系品牌在華零售份額為18.7%，同比下降5.7個(gè)百分點(diǎn)。

除此之外，3月份價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的銷(xiāo)量透支也是神龍汽車(chē)4月份銷(xiāo)量下滑的重要原因。3月份時(shí)，東風(fēng)集團(tuán)與湖北政府聯(lián)合進(jìn)行購(gòu)車(chē)政企補(bǔ)貼，神龍汽車(chē)因優(yōu)惠巨大、產(chǎn)品優(yōu)越成為了“月度網(wǎng)紅”，旗下車(chē)型綜合補(bǔ)貼最高達(dá)9萬(wàn)元/輛，雪鐵龍C6共創(chuàng)版僅需12.19萬(wàn)元，一度引發(fā)了搶購(gòu)狂潮。

彼時(shí)，全國(guó)各地都有網(wǎng)友前往湖北提車(chē)；各個(gè)神龍汽車(chē)的直播間都能看到幾百上千的在線人數(shù)；受影響嚴(yán)重的二手車(chē)販子對(duì)鏡頭抹淚哭喊車(chē)輛滯銷(xiāo)；汽車(chē)測(cè)評(píng)博主們喊著“家人們，我去給你們探探路”吸引了巨大的流量；網(wǎng)友們帶著“二十萬(wàn)的C6老氣橫秋，十二萬(wàn)的C6成熟穩(wěn)重”的熱梗走遍評(píng)論區(qū)……

在巨大流量的帶動(dòng)下，已遭受市場(chǎng)冷遇許久的雪鐵龍C6在3月份共賣(mài)出1259輛，同比增長(zhǎng)超4倍，環(huán)比增長(zhǎng)11倍，銷(xiāo)量超過(guò)去8個(gè)月總和；神龍汽車(chē)當(dāng)月銷(xiāo)量為10089輛，同比大漲398.33%。

但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)并不是長(zhǎng)久之道。2023上海車(chē)展期間，神龍汽車(chē)有限公司營(yíng)銷(xiāo)黨委書(shū)記、東風(fēng)雪鐵龍品牌總經(jīng)理李旸曾對(duì)外表示：“沒(méi)有一家企業(yè)愿意通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)贏得市場(chǎng)。”不過(guò)他認(rèn)為，降價(jià)策略的確給品牌帶來(lái)了傷害，但在超流量的時(shí)代里，此次降價(jià)行動(dòng)引起了更多的關(guān)注，對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展也有益處。

開(kāi)始新能源轉(zhuǎn)型，是否為時(shí)已晚？

回顧神龍汽車(chē)的過(guò)去，會(huì)發(fā)現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是逆勢(shì)之下的無(wú)奈之舉。

2015年，神龍汽車(chē)曾達(dá)到71萬(wàn)輛的銷(xiāo)量高度。在汽車(chē)市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的大背景下，神龍汽車(chē)為了擴(kuò)充產(chǎn)能、提高份額，開(kāi)始增設(shè)工廠，加速擴(kuò)張。

但此后恰逢中國(guó)自主品牌飛速崛起，汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度趨于溫和……其急速擴(kuò)張的產(chǎn)能隨之空置，再加之面對(duì)一大堆需要快速解決的市場(chǎng)問(wèn)題時(shí)，中法雙方的想法不同也導(dǎo)致了企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)速度的遲滯、與本土審美的脫節(jié)，產(chǎn)品未能適應(yīng)中國(guó)的市場(chǎng)和消費(fèi)者，在智能化、網(wǎng)聯(lián)化方面也沒(méi)有跟上中國(guó)快速發(fā)展的需求。

2016-2019年間，神龍汽車(chē)銷(xiāo)量直線下降，分別為60萬(wàn)輛、37.8萬(wàn)輛、25.3萬(wàn)輛和11.4萬(wàn)輛。2020年，神龍汽車(chē)銷(xiāo)量繼續(xù)下降至5萬(wàn)輛出頭。

跌跌不休之時(shí)，神龍汽車(chē)毅然“刮骨療毒”，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了一系列產(chǎn)品調(diào)整，并成功推出了爆款產(chǎn)品東風(fēng)雪鐵龍凡爾賽C5 X和標(biāo)致408，為品牌注入了一針強(qiáng)心劑。

2021年，神龍汽車(chē)在凡爾賽C5 X的帶動(dòng)下完成了年銷(xiāo)10萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)；2022年，神龍汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為12.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)30%；2023年4月，東風(fēng)標(biāo)致最暢銷(xiāo)的車(chē)型是408，為1240輛，東風(fēng)雪鐵龍凡爾賽C5 X全月銷(xiāo)量2910輛，其余包括C6、C5 AIRCROSS僅300余輛。

但隨著凡爾賽C5 X上市時(shí)日漸久，其產(chǎn)品號(hào)召力也在日漸下滑，盡管在2023上海車(chē)展上，神龍汽車(chē)又推出了新款凡爾賽C5 X，但想要逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)，能否在新能源車(chē)市占據(jù)一席之地才是決定神龍汽車(chē)下一步是逐漸退市還是繼續(xù)堅(jiān)持的關(guān)鍵。

在2月份的2023神龍汽車(chē)文化節(jié)上，神龍表示在未來(lái)3年將密集投放8款新能源車(chē)型；2024年上半年，神龍汽車(chē)首款面向C端客戶(hù)的智能電動(dòng)SUV即將面世；未來(lái)推出的新能源產(chǎn)品將主打10萬(wàn)至30萬(wàn)元主流轎車(chē)、SUV細(xì)分市場(chǎng)，向客戶(hù)提供BEV、PHEV、HEV等多種動(dòng)力系統(tǒng)；現(xiàn)款車(chē)型則將保留6款商品，通過(guò)品牌“家族化”造型升級(jí)、動(dòng)力總成升級(jí)和智能網(wǎng)聯(lián)裝備迭代，提升商品競(jìng)爭(zhēng)力，保持穩(wěn)定基盤(pán)。

據(jù)悉，神龍汽車(chē)的新能源車(chē)型將基于eHMIA電混平臺(tái)來(lái)開(kāi)發(fā)。據(jù)官方透露，該平臺(tái)提供HEV、PHEV、BEV多種動(dòng)力形式；包括兩驅(qū)和四驅(qū)，涵蓋轎車(chē)、SUV、MPV多種車(chē)身形式；純電系統(tǒng)采用高達(dá)700 KW/L能量密度電池，能夠獲得純電800km、增程1100km的續(xù)航能力。

如果其首款新能源產(chǎn)品能夠接棒凡爾賽C5 X，擔(dān)起品牌銷(xiāo)量重任，那神龍汽車(chē)還能繼續(xù)獲得喘息的契機(jī)；反之，神龍命運(yùn)難料。不過(guò)不得不提的是，神龍汽車(chē)因其獨(dú)特的品牌情懷、浪漫氣質(zhì)，在國(guó)內(nèi)一直有一批忠實(shí)粉絲?；蛟S這些始終堅(jiān)守的粉絲們，能助力神龍汽車(chē)在新能源時(shí)代帶來(lái)不一樣的驚喜。

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