站在全新戰(zhàn)略的起點上，北京汽車正邁以穩(wěn)健的步伐，加快向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型。

當(dāng)汽車行業(yè)處于轉(zhuǎn)型變革的關(guān)鍵時期，作為全球最大的汽車市場，中國市場環(huán)境愈發(fā)得波瀾詭譎。如何塑造更好的品牌形象、更強(qiáng)的產(chǎn)品實力，并贏得更多消費者的青睞，成為了諸多車企所需要思考的關(guān)鍵。

對于北京汽車而言，這一全球唯一以首都命名的汽車品牌，也是北汽集團(tuán)自主業(yè)務(wù)的集大成者，在這大浪淘沙的時代之中，自然不會缺席——在親歷中國汽車工業(yè)的發(fā)展與用戶需求的變革之后，它正以行動證明如何以變應(yīng)變。

(資料圖片僅供參考)

在前不久的上海車展上，北京汽車以“北京，為你而新”為主題舉行了品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布統(tǒng)一標(biāo)識、重新梳理品牌矩陣，將圍繞用戶“家庭、戶外、樂趣”三大核心需求，進(jìn)行“品牌價值、品牌識別、產(chǎn)品布局、用戶體驗”全維度上“新”。

與此同時，北京汽車還發(fā)布了全新設(shè)計概念車“悅”，后者糅合了品牌最新的設(shè)計理念與風(fēng)格，被外界視為后續(xù)產(chǎn)品更迭的重要風(fēng)向標(biāo)。

“我們的產(chǎn)品布局從這次的品牌煥新戰(zhàn)略開始，后面會逐步用2-3年的時間把旗下所有的產(chǎn)品歸到三個系列下。”從戰(zhàn)略煥新上看，北京汽車將旗下除極狐之外的自主乘用車產(chǎn)品悉數(shù)劃分至“悅野性能、悅旅戶外、悅己出行”三個系列，由北京汽車銷售有限公司統(tǒng)籌運營。

對比此前北京越野、北汽新能源、北汽燃油車等多而繁雜的品牌陣容，顯而易見的是，隨著品牌煥新，北京汽車將擺脫過去品牌定位模糊不清的問題，形成更具辨識度與品牌感知的框架布局。

具體來看，悅野性能是以BJ40、80、60包括后面還會出20為代表的BJ偶數(shù)系列的純硬派的越野車；悅旅戶外包括了BJ30、50、70等產(chǎn)品，其中BJ30將在明年上半年投入市場；悅己出行則以城市交通為主要應(yīng)用場景，將推出全新一代的純電車型。另外，在動力模式層面，上述三者也將分別側(cè)重于燃油、混動與純電，形成差異化亮點。

根據(jù)規(guī)劃，從2023年開始到2025年，北京汽車將進(jìn)入產(chǎn)品煥新大周期，預(yù)計按照每年2-3款產(chǎn)品的更迭頻率推出新品，并覆蓋燃油、混動與純電三大領(lǐng)域。

“我們會用2-3年的時間把三大產(chǎn)品系列的所有產(chǎn)品線進(jìn)行補足，在2025年就能呈現(xiàn)我們品牌最完整的產(chǎn)品線系列?！痹诮盏谋本┢嚸襟w溝通會上，北京汽車銷售公司品牌傳播部部長何畔透露，“……從目前10萬出頭的銷量規(guī)模，在2026年左右進(jìn)入到30萬左右的規(guī)模，這個是整體品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)和結(jié)果。”

在本次媒體溝通會上，專業(yè)汽車媒體首先對北京汽車品牌煥新戰(zhàn)略表示肯定，同時對于北京汽車的未來發(fā)展也各抒己見，獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

基于“與家同行”的核心理念，秉承“讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及”的使命，北京汽車以一場戰(zhàn)略煥新開啟了新時代下品牌變革的序幕。不可否認(rèn)，時間將證明其所言所行非虛，而可見的是，從2023年起，北京汽車的轉(zhuǎn)型之路正愈發(fā)穩(wěn)健。

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