大爭(zhēng)之世，強(qiáng)者恒強(qiáng)。比亞迪這輛隆隆開(kāi)動(dòng)的戰(zhàn)車(chē)，正在加速推進(jìn)，開(kāi)辟新能源“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”一條全新的道路。

(資料圖片)

就在6月，比亞迪交出了新能源乘用車(chē)251,685輛的銷(xiāo)量成績(jī)單，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)坐全球新能源汽車(chē)銷(xiāo)冠。其中，王朝+海洋銷(xiāo)量達(dá)到240,535輛，騰勢(shì)銷(xiāo)量達(dá)到11,058輛，出口銷(xiāo)量達(dá)到10,536輛。

從累計(jì)銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，今年1~6月，比亞迪新能源乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到124.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)95.59%，距離300萬(wàn)輛的年度目標(biāo)，大概還有175萬(wàn)輛。也就是說(shuō)，只要比亞迪下半年保持超過(guò)29萬(wàn)輛/月的銷(xiāo)量節(jié)奏，就能順利完成目標(biāo)。

不過(guò)，所謂“欲戴王冠，必承其重?！睂?duì)于2023年?duì)帄Z未來(lái)300萬(wàn)輛“入場(chǎng)券”的比亞迪來(lái)說(shuō)，這句話(huà)非常貼切。眾目睽睽之下，比亞迪的愿望能達(dá)成嗎？

絕對(duì)底氣的來(lái)源

“卷剛剛開(kāi)始，未來(lái)還會(huì)更卷?！边@是華為常務(wù)董事余承東6月16日形容眼下的汽車(chē)市場(chǎng)的話(huà)。讓業(yè)內(nèi)側(cè)目的是，比亞迪在去年186萬(wàn)輛的基礎(chǔ)上繼續(xù)高歌猛進(jìn)，在領(lǐng)先友商數(shù)倍的銷(xiāo)量規(guī)模基礎(chǔ)上依然沒(méi)有減速，保持同比接近翻番的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

而從近幾年來(lái)罕見(jiàn)的“比亞迪現(xiàn)象”來(lái)看，不管埃安、理想等銷(xiāo)量再度創(chuàng)造歷史新高，以及蔚來(lái)、極氪等品牌，走勢(shì)與狀態(tài)有所回暖，都在比亞迪的成績(jī)面前，相形見(jiàn)絀。

論及根本，比亞迪近兩年的崛起，離不開(kāi)其在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)20多年的默默努力。正所謂厚積薄發(fā)，“沒(méi)有人能隨隨便便成功?！备匾氖?，當(dāng)下比亞迪的插混與純電兩條技術(shù)路線(xiàn)，做到了齊頭并進(jìn)，沒(méi)有太過(guò)偏科。

就像6月銷(xiāo)量的細(xì)分車(chē)型方面，比亞迪的技術(shù)路線(xiàn)也清晰可見(jiàn)。比如，王朝網(wǎng)漢家族銷(xiāo)量達(dá)到23,206輛，這其中DM-i和純電EV車(chē)型也是各占一半。稍有例外的是，唐家族銷(xiāo)量達(dá)到12,657輛，其中DM-i車(chē)型倒是占了絕大部分。

而一個(gè)品牌N個(gè)車(chē)型均能破萬(wàn)，這在5年前，也只有吉利曾有此盛景。如今，比亞迪在新能源的2.0時(shí)代脫穎而出，再次上演這樣的戲碼。

比亞迪的秦家族，本月銷(xiāo)量達(dá)到44,239輛，從乘聯(lián)會(huì)5月的數(shù)據(jù)來(lái)看，秦家族1~5月累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到171534輛，同比增42.8%。半年超過(guò)20萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，在國(guó)內(nèi)單一車(chē)型里面也是無(wú)出其右了。

而元家族銷(xiāo)量達(dá)到33,935輛，同樣也是達(dá)到了累計(jì)20萬(wàn)輛的水平。宋家族里面，宋Pro銷(xiāo)量達(dá)到16,453輛。也是相當(dāng)亮眼的成績(jī)。

與王朝網(wǎng)的成績(jī)相比，比亞迪2021年廣州車(chē)展宣布成立的海洋網(wǎng)中，海鷗銷(xiāo)量達(dá)到23,005輛，雖然遭到五菱繽果等競(jìng)品的“硬杠”，不過(guò)，依然穩(wěn)如泰山。

與之類(lèi)似，海豚銷(xiāo)量達(dá)到31,140輛，海豹銷(xiāo)量達(dá)到8,134輛，e2銷(xiāo)量達(dá)到3,572輛。我們知道，海洋網(wǎng)產(chǎn)品定位非常清晰，主打年輕、時(shí)尚、科技，主力開(kāi)拓年輕消費(fèi)群體。生物系列主打純電車(chē)型，海豚、海豹、海鷗的暢銷(xiāo)，無(wú)疑說(shuō)明比亞迪完全掌握了“流量密碼”。

此外，宋PLUS銷(xiāo)量達(dá)到25,935輛，而且，宋PLUS冠軍版也剛上市不久，雖然遭遇到了吉利銀河L7、哈弗梟龍MAX的強(qiáng)力阻擊，依然毫無(wú)懼色。當(dāng)然，隨著各品牌紛紛開(kāi)始發(fā)力，宋PLUS遭遇“圍毆”也是必然的，也將受到更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

而主打DM-i超級(jí)混動(dòng)的車(chē)型中，驅(qū)逐艦05銷(xiāo)量達(dá)到10,222輛，護(hù)衛(wèi)艦07銷(xiāo)量達(dá)到8,037輛。并且，海洋網(wǎng)6月總銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)11萬(wàn)輛。這是繼4月份海洋網(wǎng)達(dá)到83388輛后，不斷創(chuàng)出新高。這種增長(zhǎng)速度，在國(guó)內(nèi)自主品牌中確實(shí)無(wú)人能及。

還有一點(diǎn)值得一提的是，比亞迪6月出口銷(xiāo)量達(dá)到10,536輛。實(shí)際上，自2022年下半年以來(lái)，比亞迪出海步伐加快。目前，比亞迪新能源乘用車(chē)已進(jìn)入日本、德國(guó)、澳大利亞、新加坡、泰國(guó)、巴西、新西蘭等53個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

當(dāng)然，接下來(lái)比亞迪要面對(duì)的是：如何保證DM-i混動(dòng)系統(tǒng)的領(lǐng)先性？如何迅速補(bǔ)齊智能化部分短板？如何保證經(jīng)銷(xiāo)商體系的穩(wěn)定擴(kuò)張和售后服務(wù)？如何保證迅速量變之下的產(chǎn)品品控？如何保證各個(gè)品牌的有效傳播？

雖說(shuō)消費(fèi)者對(duì)于類(lèi)似豐田、大眾般合資品牌盲目崇拜的消失，以及家國(guó)情懷的崛起，成為比亞迪熱銷(xiāo)的“助推劑”，但從大環(huán)境來(lái)看，終端用戶(hù)對(duì)于新能源車(chē)認(rèn)知層面的加深，以及隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者的選擇回到更加理性的層面。

所以，這每一個(gè)問(wèn)題都需要比亞迪給出答案，并且不容有失。當(dāng)大環(huán)境從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，在這不算富饒的土地中，下半年如何繼續(xù)“挖潛”，也是比亞迪要直接面對(duì)的。

相應(yīng)的，大家愈發(fā)關(guān)心的話(huà)題當(dāng)然是，比亞迪沖擊年銷(xiāo)300萬(wàn)輛究竟能不能完成？不過(guò)，照我說(shuō)，比亞迪300萬(wàn)輛目標(biāo)只是起點(diǎn)，而不是終點(diǎn)。比亞迪應(yīng)該格局更大，背后在時(shí)時(shí)刻刻自我進(jìn)化。

爭(zhēng)奪“入場(chǎng)券”

比亞迪這兩年走得飛快。在這兩年多新能源汽車(chē)波瀾壯闊的發(fā)展浪潮中，2020年比亞迪全年銷(xiāo)量還不足43萬(wàn)輛，但到2022年比亞迪全年銷(xiāo)量便超過(guò)186萬(wàn)輛，與特斯拉并肩齊驅(qū)。2023年，比亞迪的速度也是絲毫不減。

從跟隨者一躍而成為中國(guó)車(chē)市的引領(lǐng)者，比亞迪的“豹變”是如何做到的？比亞迪現(xiàn)象的背后，是什么力量在推動(dòng)？比亞迪真正得以脫穎而出的秘訣是什么？

答案其實(shí)也簡(jiǎn)單。從企業(yè)本身來(lái)看，無(wú)論垂直供應(yīng)鏈端，還是成本管控端、產(chǎn)品推新端、技術(shù)研發(fā)端，甚至銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)端，比亞迪的每一步都在不斷累積中踩中正確的節(jié)點(diǎn)。核心，就是比亞迪的技術(shù)積累。

去年年初，王傳福表示：“我們憑借刀片電池、DM-i超級(jí)混動(dòng)、e平臺(tái)3.0等顛覆性技術(shù)，堅(jiān)持純電動(dòng)和插電混動(dòng)兩條腿走路，即將迎來(lái)技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)的爆發(fā)。”

就在4月10日的“云輦”技術(shù)發(fā)布會(huì)上，比亞迪又以教科書(shū)般的操作，打出一張漂亮的技術(shù)品牌的牌。比亞迪以一套車(chē)輛“Z向控制”的系統(tǒng)化解決方案，在車(chē)身垂向控制上，跟電動(dòng)化和智能化的趨勢(shì)做了很好的結(jié)合。

雖說(shuō)博世、大陸等零部件巨頭也有相應(yīng)的技術(shù)，國(guó)外有特別完整的供應(yīng)鏈，但是在國(guó)內(nèi)，比亞迪這套歷時(shí)5年、耗資數(shù)十億元的全棧自研的智能車(chē)身控制系統(tǒng)，標(biāo)志著比亞迪成為首個(gè)自主掌握智能車(chē)身控制系統(tǒng)的中國(guó)車(chē)企。

窺斑見(jiàn)豹，“云輦”技術(shù)的推出，是比亞迪繼刀片電池、CTB、易四方之后的又一安全技術(shù)“概念”，而比亞迪在“開(kāi)竅”后，不斷有新的突破，也讓我們不斷領(lǐng)略到中國(guó)品牌的自信和驕傲。

當(dāng)然，縱觀(guān)當(dāng)下，強(qiáng)敵環(huán)伺，比亞迪的實(shí)力正在受到更加嚴(yán)酷的考驗(yàn)。

比亞迪當(dāng)下沖擊的300萬(wàn)輛目標(biāo)，是目前自主品牌未曾到達(dá)的高度。不過(guò)，今年4月份，小鵬汽車(chē)創(chuàng)始人何小鵬就曾直言：眼下淘汰賽才剛剛開(kāi)始，未來(lái)，300萬(wàn)輛年銷(xiāo)量規(guī)模將只是入場(chǎng)券。

何小鵬判斷：“在這些企業(yè)里面，300萬(wàn)或500萬(wàn)輛銷(xiāo)量，將是基礎(chǔ)?？v觀(guān)國(guó)內(nèi)新能源車(chē)企，能夠沖刺此銷(xiāo)量目標(biāo)的車(chē)企已然明晰?！逼渲校涡※i認(rèn)定，比亞迪是最具潛力的種子選手之一，而華為董事余承東也認(rèn)為，比亞迪是能活下來(lái)的巨頭之一。

天時(shí)地利人和，當(dāng)諸多風(fēng)口與節(jié)點(diǎn)被押中，同時(shí)，身處全新的賽道，比亞迪的正向循環(huán)讓人意料之外又情理之中。而先發(fā)優(yōu)勢(shì)一旦被徹底建立起來(lái)，就會(huì)像滾雪球般越來(lái)越大，這促成了比亞迪難以復(fù)制的綻放。

之前，自主品牌有吉利沖擊200萬(wàn)輛關(guān)口止步，長(zhǎng)城連續(xù)七年在100萬(wàn)輛附近徘徊的“魔咒”的教訓(xùn)。不管怎么說(shuō)，300萬(wàn)輛都將是自主品牌一個(gè)全新的實(shí)力標(biāo)志。而王傳福在2022年股東大會(huì)上也強(qiáng)調(diào)，未來(lái)3~5年新能源汽車(chē)行業(yè)將發(fā)生大變革：“比亞迪有信心在未來(lái)3~5年獲得更高市場(chǎng)份額”。

“我們的目標(biāo)是年底前成為中國(guó)第一大汽車(chē)制造商?！蓖鮽鞲Ｐ判臐M(mǎn)滿(mǎn)。這樣看來(lái)，300萬(wàn)、500萬(wàn)甚至1000萬(wàn)的銷(xiāo)量目標(biāo)，更高的市場(chǎng)份額，對(duì)于充滿(mǎn)野心的比亞迪來(lái)說(shuō)，都不是夢(mèng)。

“欲戴王冠，必承其重?！奔热灰靶牟辉僬谘?，那么展現(xiàn)出與之匹配的實(shí)力也只是時(shí)間問(wèn)題。只是有一點(diǎn)需要注意，走得快，更要走得穩(wěn)。

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