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極目新聞評論員 屈旌

據(jù)天眼查App顯示，近日，潘粵明及上海東鉿商貿(mào)有限公司因違反廣告法規(guī)定發(fā)布保健食品廣告，分別被上海市市場監(jiān)督管理局罰款約25.8萬元、112萬元，同時潘粵明還被沒收違法所得約25.8萬元。（據(jù)12月19日上游新聞）

相關(guān)處罰詳情（天眼查截圖）

因演技出色，性格親和而一向路人緣極好的潘粵明，居然也會栽在廣告代言上，著實令人有些驚訝，而從披露的處罰詳情來看，他這個跟頭栽得不小。他去年3月替某飲品拍攝了視頻和圖片用于商業(yè)推廣，但是該飲品屬于保健食品，而《廣告法》明確規(guī)定，保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，所以，都不用管廣告內(nèi)容是什么，潘粵明接拍這一廣告的行為，本身就已經(jīng)是違法行為，受到法律懲處，也是為自己的行為付出代價。

之所以對于保健食品的廣告有此特別規(guī)定，也體現(xiàn)了法律加強這一領(lǐng)域監(jiān)管的決心。保健品曾是明星代言亂象的重災區(qū)，為了提升銷量，很多廠家亂找明星站臺、代言，不少是未經(jīng)驗證就開始吹牛，虛假、夸大宣傳，混淆保健品和藥物的功效，嚴重欺騙和誤導消費者。

保健品的功效本身就存在因人而異的情況，很多都需要長期使用才知道有沒有用，要求明星以有效途徑對其功效進行核實，難以驗證和監(jiān)管，所以，為了清理亂象，避免公眾被明星光環(huán)所迷惑，遭受不必要的損失，索性就把“口子”給扎上了。

路人或許會覺得很好奇，明星應該不缺錢，就算要接廣告，也可以接點合法的、安全的活兒，為什么非要來踩這個雷區(qū)？一方面，可能明星確實不懂法，不但明星本人不懂法，其經(jīng)紀團隊可能也不懂，覺得既然有人來找，說明這活兒就能做，稀里糊涂地就接了；另一方面，明星可能也知道，接這種廣告有違法風險，但心存僥幸，覺得自己只是拍個照、拍個視頻，也不用對產(chǎn)品負太多責任，說到底，還是對法律缺乏認知和敬畏。

圖片來源：潘粵明微博

事實上，近年來，明星廣告代言翻車后被追責的案例越來越多。造成消費者權(quán)益損害的虛假廣告，代言人承擔連帶責任，已成為不爭的法律常識，也是民心所向，各方都不能再心懷僥幸。2022年10月31日，市場監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》，也再一次明確，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品是明星代言的禁區(qū)，明星不得為其進行廣告代言。很顯然，就是為了改變違規(guī)代言、“擦邊球”行為屢禁不止的狀況，讓商家、明星及經(jīng)紀團隊提高法律意識，嚴守法律法規(guī)，切勿觸碰法律的紅線。

商業(yè)代言是明星收入的重要來源，也是明星經(jīng)常會進行的商業(yè)活動之一，如果明星代言屢屢“翻車”觸法，不但破壞了市場秩序，對于社會風氣也是不良的引導。所以，明星既然要吃這碗飯，就應該集體好好地學習一下相關(guān)法律，不要也不能再以“不知情”“不懂法”為由推卸責任，要代言推廣，就要盡到事前把關(guān)、親自驗證的責任，更要有擔責的底氣和勇氣。坦坦蕩蕩、清清白白地做代言，才對得起粉絲的喜愛、消費者的信任，也是對自身形象和藝術(shù)生命的一種保護。

關(guān)鍵詞： 保健食品 虛假廣告 進行核實 重要來源