極目新聞記者 周丹

國貨品牌天府可樂因破產(chǎn)傳聞沖上熱搜，不少網(wǎng)友在表示可惜的同時，開啟了野性消費。數(shù)據(jù)顯示，1月4日，天府可樂天貓旗艦店日銷暴漲17倍，多款商品銷量幾何式增長。

天府可樂天貓旗艦店掛出的公告

【資料圖】

4日晚，天府可樂天貓旗艦店緊急掛出公告，稱破產(chǎn)系誤讀，民族品牌不會輕易垮，感謝廣大網(wǎng)友支持，還呼吁消費者理性消費。

此外，該公司董事長蔣林也在5日上午11時到天府可樂的直播間開播，回應(yīng)消費者關(guān)切。

不少網(wǎng)友開啟掃貨模式

公司董事長直播回應(yīng)

5日上午11時許，在淘寶直播間，極目新聞記者看到，直播觀看人數(shù)已有數(shù)十萬，天府可樂董事長蔣林表示，破產(chǎn)傳聞系誤讀，希望一直將民族品牌做下去，用更好的產(chǎn)品回饋消費者，同時，呼吁消費者理性消費。

在該品牌天貓旗艦店，記者看到，銷量最好的550ml汽水量販裝，6瓶裝折后24元，平均下來一瓶4元。

對此，在直播間，也有網(wǎng)友直接表示，這個價格并不算便宜，但也愿意支持國貨汽水，因此下了單。

“第一次聽說這個牌子，怎么就火了？”記者注意到，在社交平臺，不少網(wǎng)友有類似疑惑。

作為國內(nèi)最早的可樂類飲料，天府可樂曾經(jīng)有一段較為輝煌的歷史。在上世紀80年代，天府可樂曾被定為國宴用飲料，其在頂峰時期在中國可樂市場占有率一度達75%。

不過上世紀九十年代以來，隨著外資可樂類飲料進入中國，市場也隨之發(fā)生了變化。1994年，天府可樂與百事可樂共同成立了合資公司重慶百事天府公司，百事可樂通過這次收購，獲得了全國各地的聯(lián)營廠，此外還擁有了天府可樂覆蓋全國的銷售渠道。不過，直到1997年，天府可樂在合資公司總飲料產(chǎn)量中銷量占不到1%，這使得天府可樂不得不將股權(quán)全部出售給百事，天府可樂也一度停產(chǎn)，直至2016年才“復(fù)出”。

而最近的這則破產(chǎn)傳聞，則是源于前不久的一則公告。

近日，重慶市第五中級人民法院發(fā)布了中國天府可樂集團公司（重慶）破產(chǎn)清算公告，公告顯示，天府可樂集團破產(chǎn)清算一案過程中采取隨機搖號方式產(chǎn)生破產(chǎn)管理人，并最終選定“重慶海川企業(yè)清算有限公司”為破產(chǎn)管理人。根據(jù)天府可樂集團遞交的資產(chǎn)負債表顯示，截至2022年4月30日，其資產(chǎn)總計264.68萬元，負債總計3366.96萬元。

消息一出，“天府可樂破產(chǎn)”“天府可樂停產(chǎn)”等消息開始引發(fā)熱議。

公司回應(yīng)運營一切正常

記者在天眼查APP搜索發(fā)現(xiàn)，名為天府可樂的公司除了上述提到的中國天府可樂集團公司（重慶）外，還有天府可樂（重慶）飲品有限公司，后者是一家成立約4年的新企業(yè)。

記者了解到，天府可樂是否停產(chǎn)，主要取決于其被歸類為核心資產(chǎn)的商標(biāo)”天府可樂”，是否仍歸申請破產(chǎn)的中國天府可樂集團公司（重慶）所有。

天眼查APP信息還顯示，目前該公司擁有的3個“天府可樂”商標(biāo)均顯示無效；而天府可樂（重慶）飲品有限公司方面，其所擁有的15個涉及天府可樂的商標(biāo)均注冊有效，并且部分商標(biāo)涉及“32類啤酒飲料”領(lǐng)域。這意味著，后者公司掌握了天府可樂的生產(chǎn)及銷售的權(quán)利。

對此傳聞，公司董事長蔣林表示，申請破產(chǎn)的是中國天府可樂集團公司（重慶），是天府可樂早期的經(jīng)營企業(yè)，目前天府可樂仍在正常生產(chǎn)及運營。

5日上午，記者在天貓和京東搜索發(fā)現(xiàn)，目前天府可樂的線上旗艦店在正常運營中。記者咨詢客服了解到，目前下單、發(fā)貨一切正常。

業(yè)內(nèi)人士分析，“情懷營銷”曾一度幫助天府可樂重新在當(dāng)?shù)孬@得市場份額，但“情懷營銷”畢竟只是一時的熱度，未來該如何持續(xù)發(fā)展，也需要企業(yè)積極思考，這也是很多國產(chǎn)老品牌存在的共同問題。

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