▲巴公房子修繕后的首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目——星巴克臻選店正式運(yùn)營。 （星巴克供圖）

湖北日報(bào)全媒記者 肖麗瓊

漢口的百年老建筑巴公房子成為消費(fèi)新地標(biāo)。

(資料圖)

3月18日，巴公房子修繕后的首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目——星巴克臻選店正式運(yùn)營，前往打卡者絡(luò)繹不絕。

在武漢打造國際消費(fèi)中心城市的過程中，備受國際品牌鐘愛的歷史建筑作用愈發(fā)凸顯。隨著三鎮(zhèn)各歷史風(fēng)貌區(qū)的蝶變，武漢有望引進(jìn)更多國際名品首店首發(fā)首展，匯聚更多全球目光。

歷史建筑成時(shí)尚秀場

伴著不斷的相機(jī)咔嚓聲，在漢口煙火與俄式風(fēng)情的交匯中，百歲巴公房子里再次喧鬧起來。

推開復(fù)古玻璃門，拾級而上進(jìn)入咖啡店，銅制壁燈、鐵藝欄桿、歐式花磚、雕花羅馬柱，都讓人禁不住想舉起手機(jī)?！袄戏孔印⒓t磚墻、大玻璃窗、格子地磚，滿滿的故事感，分分鐘出片！”專程去打卡的博主們在微博上不禁感慨。

“國際品牌偏愛具有文化底蘊(yùn)、歷史底蘊(yùn)的歷史建筑或城市地標(biāo)。”武漢市人大代表、武商集團(tuán)副總經(jīng)理鐘子欽曾在議案中一語點(diǎn)出歷史建筑的商業(yè)價(jià)值。他認(rèn)為，歷史建筑除了能成為自帶流量的商業(yè)地標(biāo)，另一個(gè)重要作用是“時(shí)尚秀場”。

2021年3月，LV高級珠寶展在車站路涂堃山公館舉行。在這座始建于1913年的英式傳奇建筑里，LV共帶來價(jià)值逾16億元的高級珠寶，邀請全國數(shù)百位SVIP（超級貴賓）來漢觀展。

“高級珠寶展是考量城市綜合消費(fèi)實(shí)力、商業(yè)魅力的‘試金石’。 ”鐘子欽表示，首展所到之處客流涌動(dòng)，對城市的國際化、時(shí)尚度及商業(yè)活力的帶動(dòng)作用十分明顯。時(shí)下，國際名品越來越青睞有文化感、歷史感的項(xiàng)目，卡地亞先后選擇北京故宮、上海晉公館發(fā)布古董珠寶展，蒂芙尼選擇上海的楊浦濱江船廠進(jìn)行新品發(fā)布會(huì)。這些歷史建筑承載的人文溫度，為品牌更好地與消費(fèi)者對話提供了發(fā)揮空間。

在LV高級珠寶展后，GUCCI、梵克雅寶、寶格麗、DIOR等國際名品紛紛將首展落子武商MALL，其中LV硬箱展、DIOR藝術(shù)展、MAXMARA非凡女性展等均提出在歷史建筑內(nèi)舉行的要求。當(dāng)時(shí)武漢可供商業(yè)首展選擇的歷史建筑仍然較少。

據(jù)了解，當(dāng)時(shí)武漢歷史建筑現(xiàn)狀主要分為三類：一是屬于個(gè)人私產(chǎn)性質(zhì)的公館，如涂堃山、傅紹庭公館等，此類數(shù)量較少；二是政府、企事業(yè)單位辦公場所，如原漢口租界區(qū)內(nèi)遺留的歐式建筑；三是年久失修無法使用的歷史建筑，如巴公房子等。

2022年武漢市“兩會(huì)”上，鐘子欽曾建議，打造國際消費(fèi)中心城市，要利用好武漢歷史建筑資源，梳理老建筑存量，選擇特色鮮明的精心修繕，讓沉睡的老建筑成為文化和消費(fèi)的新地標(biāo)，吸引更多有影響、有品質(zhì)的時(shí)尚首展在武漢舉辦。

武漢有力分羹首展經(jīng)濟(jì)

不論是作為消費(fèi)地標(biāo)還是時(shí)尚秀場，隨著“城市更新”的推進(jìn)，武漢歷史建筑的商業(yè)價(jià)值正在不斷釋放。

在武漢啟動(dòng)漢口歷史風(fēng)貌區(qū)改造升級項(xiàng)目后，巴公房子、民眾樂園、紅旗大樓、曇華林公館群等一眾歷史建筑相繼開始改造。今年2月，三陽設(shè)計(jì)之都正式開街，數(shù)十棟擁有百年歷史的老建筑“煥發(fā)新生”。

“武漢將成為國內(nèi)首展首秀的有力分羹者?！蔽渖碳瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年2月以來，國際名品全球負(fù)責(zé)人密集考察武漢商業(yè)氛圍。

同時(shí)，歷史建筑在打造國際消費(fèi)中心城市中的重要作用，受到更多城市重視。同為國家歷史文化名城的廣州，入選全國首批國際消費(fèi)中心城市培育名單。3月8日，廣州發(fā)布《建設(shè)國際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，明確將挖掘傳統(tǒng)商業(yè)歷史遺址的價(jià)值，培育集歷史風(fēng)貌、品牌購物、文化創(chuàng)意、美食品鑒、休閑娛樂和交互體驗(yàn)于一體的公共空間，增強(qiáng)特色商業(yè)街區(qū)吸引力。

值得一提的是，除武漢以外，湖北還有豐富的歷史建筑資源仍待發(fā)掘商業(yè)價(jià)值。據(jù)省住建廳2021年底統(tǒng)計(jì)，我省共有武漢、荊州、襄陽、隨州、鐘祥等5個(gè)國家歷史文化名城，鄂州、荊門、黃石、黃岡、當(dāng)陽、恩施等6個(gè)省歷史文化名城，武漢江漢路及中山大道、襄陽陳老巷、荊州三義街—得勝街、隨州安居老街等44處湖北省歷史文化街區(qū)，立興洋行漢口分行、李凡洛夫公館等1519處湖北省歷史建筑。

一邊是現(xiàn)代人追捧的消費(fèi)品牌，一邊是承載舊時(shí)光的老建筑，如何相得益彰，釋放最大商業(yè)紅利？星巴克中西區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴湖北日報(bào)全媒記者，要激發(fā)出最佳效果，還需要品牌調(diào)性與城市韻味達(dá)到“靈魂契合”。此外，還要堅(jiān)持“修舊如舊”。此前，星巴克已對國內(nèi)多個(gè)城市歷史建筑活化利用，如浙江興業(yè)銀行大樓改造的天津星巴克臻選店、清代關(guān)中民居特色的星巴克咸陽袁家村店、千年古韻的星巴克四川邛崍文脈坊店、近代工業(yè)風(fēng)的星巴克西安大華1935店等，都保留了建筑本身的歷史風(fēng)貌。

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