荊門愛飛客極客公園。

(資料圖片)

清江畫廊《花咚咚的姐》演出現(xiàn)場。

神農(nóng)架國際滑雪場。

3月31日，恩施大峽谷迎來千人旅游大團(tuán)，游客在一炷香前合影拍照。

全國露營大會現(xiàn)場。

3月17日，第二屆湖北·武漢青少年體育博覽會在武漢國際博覽中心煥新亮相。

荊州荊街開市迎客。

2023年春節(jié)期間，沔陽小鎮(zhèn)景區(qū)人氣爆棚，游客與拋繡球演員現(xiàn)場互動(dòng)。

楚天通航低空飛行體驗(yàn)。

4月2日，2023守望長江超級馬拉松開跑。

今年以來，隨著跨省游放開、出入境團(tuán)隊(duì)游重啟、文旅消費(fèi)券發(fā)放、景區(qū)免票惠民等利好政策發(fā)布，文旅行業(yè)迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢。

湖北文旅集團(tuán)旗下景區(qū)、酒店、場館、街區(qū)火爆開場，一季度共計(jì)接待游客369.19萬人，同比增長137.83%，比2019年同期增長70.41%；營業(yè)收入同比增長124.82%，利潤同比增長47.93%，均大幅超越歷史峰值2019年同期。

建設(shè)美麗湖北，服務(wù)美好生活，文旅復(fù)蘇正當(dāng)其時(shí)，文旅擔(dān)當(dāng)持續(xù)彰顯。

穩(wěn)增長：以有效投資夯實(shí)發(fā)展底盤

進(jìn)入2023，黃梅稻田樂園開園，荊州荊街開街，青少年體育博覽會開展，鄂州梁子島開島，嚴(yán)西湖研學(xué)營開營，長江超級馬拉松開跑，海外出境游開團(tuán)，楚天通航直升機(jī)開航，《花咚咚的姐》開演，全國露營大會暨“鐘情湖北”露營嘉年華活動(dòng)開幕……一大批文旅項(xiàng)目建成投運(yùn)，一系列節(jié)會活動(dòng)陸續(xù)開展。

2月3日，湖北健康養(yǎng)老集團(tuán)注冊成立，全面履行引領(lǐng)、支撐、帶動(dòng)全省養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資運(yùn)營主體責(zé)任，致力打造以中端普惠型機(jī)構(gòu)養(yǎng)老服務(wù)為重點(diǎn)、以社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)為補(bǔ)充、以旅居養(yǎng)老為特色的多層次康養(yǎng)服務(wù)體系。隨后，立即開展全省城市養(yǎng)老服務(wù)模型和養(yǎng)老體系研究，啟動(dòng)以麗江飯店為核心的中端普惠城市養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和旗下10個(gè)旅居康養(yǎng)基地的適老化改造，布點(diǎn)市州健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，康養(yǎng)項(xiàng)目投資年內(nèi)將達(dá)到20億元。

文旅集團(tuán)擁有5家5A級景區(qū)、16家4A級景區(qū)，高等級景區(qū)數(shù)量位居全國文旅集團(tuán)之首。下一步，繼續(xù)圍繞旅游強(qiáng)省建設(shè)和打造世界級旅游目的地，積極推動(dòng)國家風(fēng)景名勝區(qū)、旅游度假區(qū)、高等級景區(qū)、高星級酒店等創(chuàng)建，培育打造一批消費(fèi)集聚區(qū)和旅游休閑街區(qū)。大力發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游，構(gòu)建主客共享新空間，全面服務(wù)鄉(xiāng)村振興。

隨著旅游行業(yè)發(fā)展和業(yè)態(tài)拓展，還將重點(diǎn)培育壯大貿(mào)易、康養(yǎng)、體育、研學(xué)、冰雪、展會等新業(yè)態(tài)，通過并購重組、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、IPO等模式加快資產(chǎn)盤活，力爭“十四五”末實(shí)現(xiàn)文化旅游、體育康養(yǎng)、商業(yè)貿(mào)易等三大主業(yè)“一主業(yè)一上市公司”。

惠民生：以擴(kuò)大消費(fèi)服務(wù)美好生活

4月1日，黃石東方山景區(qū)宣布永久性免門票。

4月10日，神農(nóng)架生態(tài)旅游區(qū)正式進(jìn)入“免票周”時(shí)間。各省市自治區(qū)及港、澳、臺同胞在不同時(shí)段均可享受一周的免門票福利，“免票周”將持續(xù)至年底。

在旅游惠民的同時(shí)，不斷加大產(chǎn)品供給力度。全國百家旅行商走進(jìn)清江畫廊、恩施大峽谷、仙桃沔陽小鎮(zhèn)等踩線考察，荊門極客公園、嚴(yán)西湖研學(xué)營持續(xù)迎來千人研學(xué)團(tuán)，問梅村國潮打卡、坪壩營森林馬拉松、大洪山徒步大會等豐富活動(dòng)讓荊山楚水更具吸引力。

4月14日，由省文旅廳主辦、文旅集團(tuán)承辦的全國露營大會暨“鐘情湖北”露營嘉年華活動(dòng)在東湖白馬綠道啟幕，發(fā)布國內(nèi)首個(gè)露營產(chǎn)業(yè)IP《湖北音樂露營地圖》，構(gòu)建“露營+”目的地產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)體系，在全國文旅行業(yè)率先為“恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)”增添新動(dòng)能。

作為功能保障類企業(yè)，湖北康養(yǎng)集團(tuán)力爭年內(nèi)建成運(yùn)營一家城市養(yǎng)老綜合體，搭建100個(gè)社區(qū)居家養(yǎng)老網(wǎng)點(diǎn)，改造托管4—5個(gè)普惠型和醫(yī)養(yǎng)結(jié)合型養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，更好滿足人民群眾健康養(yǎng)老需求。

湖北國貿(mào)集團(tuán)積極拓展“外貿(mào)綜合服務(wù)、跨境電商、平行進(jìn)口汽車、戰(zhàn)略物資保供、供應(yīng)鏈數(shù)字服務(wù)”五大平臺功能，不斷滿足新型消費(fèi)需求，服務(wù)國家文旅消費(fèi)示范城市創(chuàng)建。積極塑造夜游、夜食、夜秀、夜購四大核心業(yè)態(tài)，打造38個(gè)景區(qū)、40家酒店、2大城市歷史文化街區(qū)、4個(gè)特色文旅小鎮(zhèn)差異化“夜時(shí)光”產(chǎn)品體系，更好滿足夜間消費(fèi)需求。

謀創(chuàng)新：以科技賦能打造智慧文旅

2023年初，“游湖北”平臺上線“退役軍人優(yōu)待專區(qū)”為特定游客提供了線上預(yù)約通道。3月，平臺發(fā)布30條賞花線路攻略，讓賞花游成為全省春季旅游新亮點(diǎn)。

湖北數(shù)旅集團(tuán)發(fā)行“鳳鳴楚天·湖北旅游惠民卡”，覆蓋全省220家景區(qū)，內(nèi)含十余家5A景區(qū)和上百家4A景區(qū)。與江西、湖南合作發(fā)行“長江中游三省旅游一卡通”，覆蓋三省300家景區(qū)，將旅游惠民舉措拓展至湘贛兩省。

未來三年，文旅集團(tuán)將圍繞“強(qiáng)化數(shù)字治理、賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”兩條主線，打造文旅“一網(wǎng)統(tǒng)管”平臺，建設(shè)中小學(xué)研學(xué)、中端普惠養(yǎng)老服務(wù)、跨境電商交易、煤炭調(diào)度監(jiān)測、“一部手機(jī)游湖北”等5大數(shù)字化應(yīng)用服務(wù)平臺，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能產(chǎn)業(yè)升級。

塑品牌：以專業(yè)運(yùn)營彰顯特色優(yōu)勢

3月17日，湖北體育集團(tuán)承辦第二屆湖北·武漢青少年體育博覽會；4月2日，“2023守望長江超級馬拉松”在武漢青山起跑，長江沿線五城接力開跑。

體育節(jié)會、展會策劃和場館運(yùn)營是集團(tuán)體育產(chǎn)業(yè)的品牌優(yōu)勢。神農(nóng)架國際滑雪場、神農(nóng)架天燕滑雪場、英山桃花沖滑雪場和咸寧九宮山滑雪場代表了冰雪運(yùn)動(dòng)品牌；洈水運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、荊門愛飛客航空運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)等代表了體旅小鎮(zhèn)品牌；嚴(yán)西湖、古隆中、大洪山、極客公園、荊州古城、洪湖濕地、海外中旅等代表了研學(xué)旅行品牌；洪山賓館、皇冠假日酒店代表了政商務(wù)接待和酒店管理品牌。

文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將重點(diǎn)培育景區(qū)運(yùn)營、酒店管理、旅行服務(wù)、場館運(yùn)營、數(shù)字文旅、研學(xué)拓展、健康養(yǎng)老、供應(yīng)鏈管理等品牌，實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化、品牌化輸出。

推改革：以市場機(jī)制促進(jìn)提質(zhì)增效

3月25日，文旅集團(tuán)召開夢天湖梁子島生態(tài)園提檔升級項(xiàng)目概念方案評審會，首次引入大眾評審團(tuán)機(jī)制。集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文化旅游是創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，讓大眾參與、大眾成就、大眾分享文旅項(xiàng)目策劃，更能提高項(xiàng)目的科學(xué)性、可行性和落地性。

夢天湖項(xiàng)目的嘗試，正是湖北文旅集團(tuán)銳意創(chuàng)新、不斷激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力的縮影。集團(tuán)持續(xù)鞏固國企改革三年行動(dòng)成果，優(yōu)化企業(yè)管控模式和合規(guī)管理體系，密集出臺管理制度20余項(xiàng)。開展去機(jī)關(guān)化、行政化專項(xiàng)治理，推進(jìn)全員營銷、全員績效，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)、酒店、場館等營業(yè)場所“全年不打烊”，確?！凹炯居袩狳c(diǎn)、月月有亮點(diǎn)、周周有活動(dòng)”。在國貿(mào)集團(tuán)、數(shù)旅集團(tuán)試點(diǎn)推進(jìn)超額利潤分享、項(xiàng)目跟投、全員營銷等市場化激勵(lì)約束機(jī)制，經(jīng)營業(yè)績連年攀升。

湖北文旅集團(tuán)將搶抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期和行業(yè)復(fù)蘇的窗口期，全面對標(biāo)全國一流頭部文旅企業(yè)，全領(lǐng)域推進(jìn)市場化改革，全級次完善法人治理體系、市場化經(jīng)營機(jī)制、資源配置和激勵(lì)約束機(jī)制，引領(lǐng)和帶動(dòng)全省文旅產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇回暖，為湖北建設(shè)全國構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)貢獻(xiàn)力量。

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