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極目新聞?dòng)浾?周丹

實(shí)習(xí)生 蔣雪琴

暑假即將結(jié)束，開學(xué)季已經(jīng)近在眼前，準(zhǔn)備踏入校園的學(xué)生們，帶動(dòng)近期的消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

（圖片來源：唯品會(huì)）

今年將入學(xué)廣州一所高校的大一新生趙磊，8月下旬購(gòu)買了新的開學(xué)三件套：手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦，他的專業(yè)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，“好的設(shè)備就像是打仗的武器”。而在離廣州千里之外的蘭州，開學(xué)季前夕，據(jù)蘭州日?qǐng)?bào)報(bào)道，文具市場(chǎng)開始熱鬧起來，“開學(xué)季”主題促銷占據(jù)了賣場(chǎng)的顯眼位置。在吉林，二胎媽媽林紅佩則選擇為升入小學(xué)二年級(jí)的兒子買一身秋裝和一雙運(yùn)動(dòng)鞋，“當(dāng)做開學(xué)禮物送給他”。

線上線下商超內(nèi)，與開學(xué)季相關(guān)的品類都迎來了消費(fèi)高潮，電子數(shù)碼、文教用品、潮流服飾、童裝童鞋等成為最突出的品類，8月24日，特賣電商平臺(tái)唯品會(huì)在站內(nèi)上線“開學(xué)煥新季”超級(jí)品類日活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天，諸多與開學(xué)季相關(guān)的品類銷量倍增，其中智能設(shè)備銷量同比翻倍，兒童平板電腦銷售額同比增長(zhǎng)近4倍，兒童跑步鞋銷售額同比增長(zhǎng)近6倍，教輔/文具銷量同比增長(zhǎng)50%以上。

與往年相比，今年開學(xué)季消費(fèi)呈現(xiàn)出諸多新的特點(diǎn)，年輕父母與學(xué)生作為消費(fèi)主力，也將他們的購(gòu)物習(xí)慣帶到了開學(xué)季中，年輕人鐘愛“反向消費(fèi)”，他們不再單純認(rèn)為“貴就是好”，而是更注重消費(fèi)品的性價(jià)比、實(shí)用性和品質(zhì)。趙磊告訴記者，他在反復(fù)比較了幾個(gè)電商平臺(tái)的價(jià)格之后才下單，幾乎每一件數(shù)碼產(chǎn)品的到手價(jià)都是全平臺(tái)最低。而林紅佩則會(huì)選擇折扣零售平臺(tái)，無論是線下的奧特萊斯，還是線上的特賣平臺(tái)，都成為她購(gòu)買服飾的選擇。

特賣電商平臺(tái)唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年開學(xué)季消費(fèi)中，“又好又省”成為年輕人的重要消費(fèi)方式，從平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)來看，好品牌、深度折扣的商品尤其受到消費(fèi)者青睞，數(shù)據(jù)顯示，今年開學(xué)季促銷活動(dòng)中，來自95后的銷售額同比增長(zhǎng)20%以上。華為、巴拉巴拉、斯凱奇等知名品牌銷量同比增長(zhǎng)150%以上，成為開學(xué)季消費(fèi)熱潮的引領(lǐng)者。

在理性消費(fèi)的帶動(dòng)下，今年開學(xué)季消費(fèi)更顯務(wù)實(shí)姿態(tài)。同時(shí)，多地消協(xié)也發(fā)布開學(xué)季消費(fèi)提示，按需消費(fèi)勿攀比，樹立正確的消費(fèi)觀，根據(jù)實(shí)際需要選購(gòu)學(xué)習(xí)用品及電子產(chǎn)品，引導(dǎo)孩子形成良好的消費(fèi)習(xí)慣，切忌盲目跟風(fēng)消費(fèi)和攀比消費(fèi)。

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