版號停發(fā)的2018年是諸多游戲公司步履維艱的一年，據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，去年國內游戲產(chǎn)業(yè)整體收入增速明顯放緩，實際銷售收入2144.4億元，同比增幅5.3%，創(chuàng)近10年新低。

而隨著年初以來版號審批工作的逐步恢復，業(yè)界普遍認為，游戲行業(yè)正努力在新市場環(huán)境中尋求合適的發(fā)展節(jié)奏。

東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，在目前披露一季報的37家游戲公司中，19家營收同比出現(xiàn)下滑，占比51.4%;僅9家實現(xiàn)營收、凈利同比雙增長。伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華向《證券日報》記者表示，一季度游戲公司業(yè)績兩極分化明顯，市場端“產(chǎn)品荒”的情況仍未得到完全緩解。

但受監(jiān)管環(huán)境及審批標準影響，國內游戲市場開始聚焦精品內容打造。5月29日，完美世界CEO蕭泓在回復《證券日報》記者采訪時表示，國內游戲產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)呈現(xiàn)出精品化、多元化、國際化、技術化、融動化的發(fā)展態(tài)勢。

“產(chǎn)品荒”局面仍存

據(jù)東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，截至5月29日，游戲概念相關板塊中，有37家公司披露2019年一季報。其中18家公司營收同比增長，占比48.6%;17家公司凈利潤同比增長，占比45.9%。

具體來看，有31家公司報告期內實現(xiàn)盈利，其中12家凈利潤超1億元。排在凈利潤榜前三位的是完美世界、三七互娛、昆侖萬維，其對應的2019年一季度凈利潤分別為4.86億元、4.54億元、3.79億元，分別同比增長34.95%、10.8%、91.3%。

其中，完美世界于報告期內推出新游《完美世界》。國元證券分析師李典認為，該手游表現(xiàn)超市場預期，增厚公司業(yè)績。3月份上線首月流水預計超10億元，處于暢銷榜首位，預計對公司首月收入貢獻超過3億元。

此外數(shù)據(jù)顯示，有20家公司在今年一季度凈利潤同比下滑，占比達54%，其中5家公司下滑比例超過100%。僅9家公司在報告期內營收、凈利潤均實現(xiàn)同比增長，占比24.3%。

滕華向記者表示，今年一季度游戲公司業(yè)績兩極分化明顯，在監(jiān)測范圍內，營收增長率為負值的企業(yè)數(shù)量超過去年同期。

從市場端來看，“產(chǎn)品荒”依然未能得到緩解，并直接影響到一季度的新游供給。伽馬數(shù)據(jù)《2019年1-3月移動游戲報告》顯示，今年一季度，進入收入TOP50的新游數(shù)量較去年同期大幅下滑，僅為3款，而去年同期這一數(shù)據(jù)為8款。

對此，有不愿具名的分析師認為，版號重新開放對企業(yè)一季度業(yè)績的影響還較為有限，考慮到獲批產(chǎn)品的上線時間和遞延收入，或將更多的體現(xiàn)在半年報數(shù)據(jù)中。華泰證券研報指出，隨著新游陸續(xù)上線，游戲行業(yè)二季度業(yè)績有望恢復較高增長。

企業(yè)瞄準“精品化+出海”

值得注意的是，公開數(shù)據(jù)顯示，一季度國內移動游戲市場實際銷售收入365.9億元，同比增長18.2%，環(huán)比增長4.7%。這也就意味著，在新游數(shù)量低于去年同期的情況下，行業(yè)整體收入仍保持了正向增長。

同時，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2019年4月移動游戲報告》顯示，在反映下載量的免費榜入榜產(chǎn)品中，玩法偏同質的RPG游戲占比出現(xiàn)下降，而玩法更為多樣的休閑益智、策略競技等類型游戲占比快速提升。

對此，蕭泓向《證券日報》記者表示，目前來看，版號放開已產(chǎn)生三方面影響：一是精品效應，版號監(jiān)管及審批的指導性加強，使得只有好的產(chǎn)品才能獲得審批;二是帶動多元效應，為避免同質化，企業(yè)進行多元化產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新成為必然，功能、沙盒、二次元等細分市場成為新突破點;三是加強企業(yè)責任，強調主流文化、引領正能量。

面對市場變化，蕭泓認為，“國際化”、“精品化”、“多元化”、“年輕化”、“多板塊聯(lián)動”等已經(jīng)成為公司核心發(fā)展戰(zhàn)略。而延續(xù)年輕化布局，就是要從IP培養(yǎng)與引進、產(chǎn)品制作、運營策略、娛樂體驗變革等多維度推進。

此外，上述分析師提到，持續(xù)看好“精品研發(fā)商與游戲出海兩大主線”，“未來，出海是大趨勢”。據(jù)其表述，出海將在很大程度上幫助游戲公司保持穩(wěn)健增長、創(chuàng)造全新營收增量。“大廠需要積極布局出海來鞏固份額，而小廠若在部分市場取得成功，業(yè)績彈性更大”。

對此，蕭泓表示，借助國際化發(fā)展實現(xiàn)出海，既能開辟更大市場，也能推動中國文化“走出去”，成為國內游戲廠商的必由之路。“要秉承‘全球制作、全球發(fā)行、全球伙伴’的國際化戰(zhàn)略，從產(chǎn)品研發(fā)之初就充分考慮全球游戲市場情況及玩家喜好等因素。今年3月份，完美世界與Google達成戰(zhàn)略合作，就是想要借助Google廣泛覆蓋全球的、智能化的營銷解決方案及技術優(yōu)勢，加速推進公司手游業(yè)務出海。”他提到。

關鍵詞： 游戲產(chǎn)業(yè)