消費市場不斷恢復(fù)。9月25日，尼爾森發(fā)布調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)管理者認為企業(yè)表現(xiàn)的預(yù)期持續(xù)向好。展望2021，80%的受訪管理者預(yù)測其所在行業(yè)2021年將實現(xiàn)增長，90%認為其所在企業(yè)2021年將實現(xiàn)增長。

國家統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，8月份社會消費品零售總額同比增長0.5%，為年內(nèi)首次正增長。

社區(qū)店因近場優(yōu)勢，成為了零售商和品牌商爭相布局之地。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，消費者更青睞于通過近場消費購買特定產(chǎn)品，整體而言，社區(qū)店的表現(xiàn)要好于非社區(qū)店。在特定品類的銷售表現(xiàn)上，社區(qū)店呈現(xiàn)出更高的流轉(zhuǎn)率，以小型現(xiàn)代渠道為例，社區(qū)店快消品銷售單店產(chǎn)出是非社區(qū)店的1.25倍，而護膚品和潤唇膏等個護品類則達到近2倍。此外，社區(qū)店各城市間分布也存在明顯差異，因此，定位黃金社區(qū)店是制勝市場的關(guān)鍵。

尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent表示，后疫情時代，品牌、市場面對的是一個愈加風(fēng)云變幻和更具挑戰(zhàn)性的市場。如何在新常態(tài)下玩轉(zhuǎn)新游戲，把握新機會，無論是O2O、社區(qū)店、還是市場下沉，只了解趨勢是不夠的。品牌商應(yīng)充分利用數(shù)據(jù)的力量，用行動下沉，擁抱不確定性并迅速調(diào)整策略，才能成為未來的贏家。

關(guān)鍵詞： 消費市場 2021年將實現(xiàn)增長