10月21日，今日凌晨天貓雙十一預(yù)售正式啟動，雙十一大戰(zhàn)打響。”雙十一定金“、”李佳琦直播“、”薇婭直播“高居微博熱搜。

在2020天貓雙十一全球狂歡季新聞發(fā)布會上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛透露，今年將是“史上平臺出資力度最大的一次雙十”，平臺將發(fā)放40億現(xiàn)金紅包、100億品類補(bǔ)貼、200億品牌大額券，整體規(guī)模是去年的2倍。據(jù)悉，與去年相比，淘寶不僅開啟了雙預(yù)售，拉長購物時間，滿減金額的門檻也有所降低。

除了淘寶之外，京東、拼多多也將在10月下旬開啟預(yù)售。

隨著各平臺雙十一大戰(zhàn)打響，直播電商也迎來本年度最強(qiáng)風(fēng)口。為天貓雙十一造勢，薇婭、李佳琦昨晚進(jìn)行了雙十一直播。半夜一點(diǎn)半，薇婭和李佳琦直播觀看人數(shù)分別高達(dá)1.3億、1.5億，有網(wǎng)友戲稱為了花錢近3億人不睡覺。

開源證券分析師方光照表示，直播電商在2019年“雙十一”的成功試水后，2020年有望展現(xiàn)“群雄逐鹿”的場面，快手、抖音、淘寶等平臺均推出多樣化的玩法吸引消費(fèi)者購物。

開源證券分析師方光照認(rèn)為，品牌方或增加直播電商平臺的營銷支出，利好以達(dá)人為媒介的新營銷公司，且隨著抖音直播封閉外鏈，抖音電商生態(tài)的新型代運(yùn)營服務(wù)商或從中受益，重點(diǎn)推薦姚記科技(投資淘寶直播達(dá)人數(shù)量第一的MCN構(gòu)美，子公司蘆鳴科技拓展抖音小店代運(yùn)營)、元隆雅圖(謙瑪網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍新平臺代運(yùn)營)、值得買(星羅賦能直播供應(yīng)鏈，運(yùn)營華熙生物、中國中免等多個抖音賬號)，受益公司包括藍(lán)色光標(biāo)、華揚(yáng)聯(lián)眾。

開源證券分析師方光照同時表示，淘系代運(yùn)營也有望從“雙十一”中受益，從而提升四季度整體業(yè)績，重點(diǎn)推薦壹網(wǎng)壹創(chuàng)，其他受益公司包括麗人麗妝、若羽臣、寶尊電商。

關(guān)鍵詞： 直播電商概念龍頭股