在疫情中火了一把的在線教育，雖然在用戶端的熱度有所下降，但是在企業(yè)端和資本端，“風(fēng)口”的“東風(fēng)”似乎一發(fā)不可收拾。近日，包括字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)的多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加緊布局在線教育領(lǐng)域。與此同時(shí)，資本層面對(duì)在線教育的熱情也持續(xù)高漲，更有猿輔導(dǎo)、豌豆思維等的在線教育企業(yè)創(chuàng)下了融資的新紀(jì)錄。

在互聯(lián)網(wǎng)巨頭和資本的加碼之下，在線教育從行業(yè)的層面無(wú)疑迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但是對(duì)于原本已經(jīng)“擁擠”的賽道而言，更多和更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)者，也讓賽道本身發(fā)生了改變。

巨頭和資本跑步入場(chǎng)

在剛剛過去的天貓雙11晚會(huì)上，各種品牌花重金植入進(jìn)行宣傳和帶貨成為了一道亮麗的風(fēng)景線，而在眾多合作的品牌當(dāng)中，在線教育企業(yè)猿輔導(dǎo)的身影顯得有點(diǎn)“格格不入”：相對(duì)于常見的快消等品牌，在線教育品牌的出現(xiàn)不僅代表了疫情后的社會(huì)趨勢(shì)，也代表了背后資本的力量。

資料顯示，在今年10月，猿輔導(dǎo)在線教育就對(duì)外宣布，已完成22億美元融資，融資完成后，猿輔導(dǎo)在線教育公司的估值達(dá)到155億美元。相對(duì)于猿輔導(dǎo)這樣的巨頭，資本同樣不放過細(xì)分賽道的選手。在11月，少兒數(shù)理思維平臺(tái)豌豆思維就宣布完成了1.8億美金C輪融資，刷新行業(yè)C輪融資紀(jì)錄，并與在線少兒英語(yǔ)小班課領(lǐng)導(dǎo)品牌魔力耳朵正式合并。

值得留意的是，雖然在線教育領(lǐng)域本身還未出現(xiàn)行業(yè)上絕對(duì)的巨頭，但是懷揣著資本的互聯(lián)網(wǎng)巨頭就已經(jīng)跑步入場(chǎng)。據(jù)猿輔導(dǎo)公布的融資方信息中，騰訊就是領(lǐng)投方，而在豌豆思維的融資方名單中，奧飛娛樂、新東方等的巨頭也是赫然在列。

相對(duì)于通過資本的入場(chǎng)，另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)則顯得更為積極主動(dòng)。今年10月，字節(jié)跳動(dòng)宣布啟用全新教育品牌“大力教育”，作為字節(jié)跳動(dòng)旗下首個(gè)公開發(fā)布的業(yè)務(wù)獨(dú)立品牌。據(jù)介紹，大力教育將承接字節(jié)跳動(dòng)所有教育產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，這也被外界看作字節(jié)跳動(dòng)在此前“組合拳”的基礎(chǔ)上真正打出了“重拳”。大力教育CEO陳林就表示，擁有獨(dú)立品牌的“大力教育”未來(lái)將專注于“大教育”領(lǐng)域，深耕教育服務(wù)的所有場(chǎng)景、賦能教育生態(tài)中所有參與者，并始終關(guān)注人的成長(zhǎng)。

細(xì)分領(lǐng)域成行業(yè)趨勢(shì)

巨頭和資本的加持，使得在線教育行業(yè)的“風(fēng)口”持續(xù)吹著“東風(fēng)”以外，也讓在線教育這條賽道更加擁堵，而開辟更多的細(xì)分賽道，則成為了在線教育行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，從近期得到資本加持的諸如豌豆思維等的在線教育平臺(tái)所在的領(lǐng)域來(lái)看，均為細(xì)分賽道的“選手”，而且從發(fā)展的勢(shì)頭而言，專注細(xì)分領(lǐng)域的在線教育企業(yè)無(wú)疑有更大的發(fā)展空間。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，就在今年11月，專注于在線財(cái)經(jīng)類教育的恒企教育就對(duì)外發(fā)布了SEE.AI2.0、考霸魔方5.0、恒企秘方6.0三款產(chǎn)品，從不同角度，覆蓋會(huì)計(jì)考證及實(shí)操的賽道，在細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶臻g，而在財(cái)經(jīng)類在線教育這樣的細(xì)分賽道上，恒企教育的發(fā)展速度則遠(yuǎn)超綜合性的在線教育平臺(tái)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在線教育并不是一個(gè)新鮮事，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都曾經(jīng)布局其中，但是目前并沒有在在線教育行業(yè)中能夠復(fù)制其他領(lǐng)域的“成功”，而從細(xì)分賽道入手，成為了新的突破口。

抖音、今日頭條的母公司字節(jié)跳動(dòng)，在推出整體教育品牌大力教育外，同時(shí)也在利用硬件產(chǎn)品切入在線教育行業(yè)尋找機(jī)會(huì)。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，大力教育就推出了首款教育智能硬件產(chǎn)品“大力智能作業(yè)燈”。據(jù)了解，大力智能作業(yè)燈配備了AI攝像頭，借助人工智能及相關(guān)技術(shù)，推出智能指尖查詞、智能英語(yǔ)跟讀、智能計(jì)算題講解等諸多功能，來(lái)幫助解決孩子的作業(yè)難題。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這正是一款人工智能和在線教育結(jié)合在臺(tái)燈場(chǎng)景落地的產(chǎn)品，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)切入在線教育帶來(lái)不少啟發(fā)。

在今年3月，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴在八周年的全員信中特別提到，教育將是他重點(diǎn)關(guān)注的新業(yè)務(wù)方向，而從細(xì)分賽道入手，有望成為在線教育賽道發(fā)展的新趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 在線教育賽道