經(jīng)歷了2019年、2020年連續(xù)兩年的“公募大年”，發(fā)行爆款產(chǎn)品已成為當下公募行業(yè)部分績優(yōu)基金公司的家常便飯，新年至今幾乎“1天1爆款”。但在火熱的發(fā)行背后，部分募集到爆款產(chǎn)品的基金公司卻有些許“難言之隱”，如高昂的新品成立費用、更大的管理和贖回壓力等;而若不發(fā)行爆款新品，則公司的口碑、品牌聲譽度，甚至是基金經(jīng)理的名氣又可能會在一定程度上受到影響。一時之間，進退兩難。

爆款行情持續(xù)

“一方面，過去幾年公募基金的業(yè)績普遍跑贏指數(shù)表現(xiàn)，炒股不如買基金已經(jīng)成為共識。另一方面，居民儲蓄向資本市場大轉移的趨勢持續(xù)推進，且大多通過買基金入市，從而導致今年以來誕生了眾多爆款基金。”前海開源基金首席經(jīng)濟學家楊德龍在點評年初至今基金發(fā)行市場現(xiàn)狀時如是說道。

正如楊德龍所說，2021年以來，爆款基金如同雨后春筍般“破土而出”，數(shù)量隨著市場交易日的遞增而遞增。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至1月25日，開年至今的17個交易日中，發(fā)行首日即結束募集，且首募金額突破50億元的公募基金多達21只。若根據(jù)上述數(shù)據(jù)計算，“1天1爆款”的說法毫不為過。

而近日，在眾多渠道的助推下，一只實募規(guī)模打破歷史紀錄的公募基金“呱呱墜地”。1月21日，易方達競爭優(yōu)勢企業(yè)混合發(fā)布公告稱，該基金于1月20日以148.49億元的首募規(guī)模成立。若結合此前公布的約為6.25%的配售比例，該基金在發(fā)售當天的實際募集金額已接近2400億元，較此前鵬華匠心精選混合在2020年創(chuàng)下的1371億元的募集紀錄超出1000億元。

壓力、成本并存

然而，發(fā)行市場火熱的背后，部分募集到爆款產(chǎn)品的基金公司以及相關工作人員，也有些許“難言之隱”。

“忙不過來。”上述頭部公募市場部人士在談及近期籌備新品發(fā)行的工作時慨嘆道。據(jù)該人士介紹，如今在發(fā)行一只新產(chǎn)品之前，除了過往常規(guī)的宣傳材料發(fā)布、渠道預熱、路演外，還新增了對擬任基金經(jīng)理形象的打造，例如面對面專訪稿件的發(fā)布、與行業(yè)“大V”共同參與直播或者短視頻的錄制等。

“但說實話，通過專訪和直播塑造基金經(jīng)理形象的方式，能否為最后產(chǎn)品的發(fā)行帶來規(guī)模增量，又或者說能帶來多少的增量根本無法統(tǒng)計。根據(jù)公募基金的宣傳和合規(guī)要求，不可能在直播過程中放置購買鏈接或直接宣傳產(chǎn)品，因此，具體有多少觀眾變?yōu)榱水a(chǎn)品的持有人我們也不得而知，只能說希望可以擴大基金經(jīng)理的影響力，助力新產(chǎn)品的發(fā)行。”上述市場部人士補充道。

財經(jīng)評論員郭施亮也指出，目前基金公司通過短視頻、直播等形式進行宣傳，是比較迎合時代發(fā)展潮流的一種方式，但線上宣傳，確實應該更注重合規(guī)性以及專業(yè)性，理性宣傳，多強調投資風險，少談過往亮眼業(yè)績，或許會對投資者切身利益更有幫助。

需要注意的是，不僅是宣傳方面，從成本的角度考慮，隨著近年來渠道“話語權”的逐步增強，新發(fā)產(chǎn)品的客戶維護費(尾隨傭金)占據(jù)管理費的比例也相應提高。Wind數(shù)據(jù)顯示，以最新一期數(shù)據(jù)為例，截至2020年上半年末，可統(tǒng)計的141家基金公司的平均客戶維護費比例約為23.81%，同比增長4.74個百分點，較2017年的同一時點提升了5.97個百分點。

“劇場效應”下脫身不易

當前爆款基金的發(fā)行，不僅存在多項難點，還可能面對自身收益的下降，對于各家基金公司，尤其是頭部機構，想要從中脫身也實屬不易。

某頭部公募市場部人士表示，從當前的市場風向看，能夠發(fā)行爆款基金，就是基金公司投研實力、品牌影響力以及口碑等多方面能力的體現(xiàn)。同時，就市場關注度、輿論導向等角度而言，發(fā)行爆款的基金公司也更容易被投資者記住。然而，爆款基金募集完成后，顯著提升的管理規(guī)模也無疑給基金經(jīng)理及其所在團隊帶來了更大的運作壓力，在優(yōu)質標的有限的同時，甚至可能會影響持有人獲得更好的投資體驗。

而北京商報記者注意到，部分爆款基金也僅是曇花一現(xiàn)，成立后規(guī)模就出現(xiàn)較大比例的縮水。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，成立于2020年1月的匯添富大盤核心資產(chǎn)混合成立規(guī)模約為113.2億元，但截至2020年末，僅剩約為58.96億元，近乎“腰斬”。

楊德龍指出，發(fā)行爆款基金可以極大地增加相關基金公司的資產(chǎn)管理規(guī)模和管理費收入，同時，還會提升基金公司的品牌影響力。但另一方面，也會導致基金公司的管理壓力加大，因為要保持產(chǎn)品業(yè)績的持續(xù)向好。

郭施亮認為，投資者更關注的其實是未來的投資回報預期，但隨著整個市場估值溢價大幅提升，優(yōu)質資產(chǎn)的估值已經(jīng)不便宜，爆款產(chǎn)品的基金經(jīng)理將面臨很大的投資壓力，雖然追漲優(yōu)質資產(chǎn)或布局低估值資產(chǎn)，可能會造成不一樣的投資結果，但必須要注意到，當下的投資風險已較此前1-2年更高。郭施亮建議投資者選擇符合自身風險承受能力的產(chǎn)品，在目前的市場指數(shù)點位之上，稍微穩(wěn)健一些，可能更有利于資產(chǎn)的持續(xù)穩(wěn)健增值。

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