與此前網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)中幾乎均為剛剛出道或尚未獲得知名度的導(dǎo)演、演員不同，如今越來(lái)越多的“熟面孔”出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影作品中，如當(dāng)下正在熱映的《老板娘》，便由導(dǎo)演王晶指導(dǎo)，另一部熱度相對(duì)較高的網(wǎng)絡(luò)電影《窈窕老爹》也出現(xiàn)了林雪、王成思、王寧等演員的身影。然而，知名度較高的導(dǎo)演和演員出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影中，雖然能在一定程度上讓相關(guān)作品在誕生之初獲得曝光度，但卻并非能讓所有作品叫好又叫座，這也再次讓業(yè)內(nèi)重新審視“熟面孔”在網(wǎng)絡(luò)電影中的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)。

熟面孔頻登場(chǎng)

近段時(shí)間，一部名為《老板娘》的網(wǎng)絡(luò)電影熱度居高不下。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，該片自3月16日上線以來(lái)，9天時(shí)間內(nèi)持續(xù)居于貓眼全網(wǎng)熱度榜網(wǎng)絡(luò)電影類(lèi)三甲，更曾在3月17日登上當(dāng)日榜單的首位。另?yè)?jù)愛(ài)奇藝平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至3月24日18時(shí)30分，《老板娘》的累計(jì)觀影人次共計(jì)為239.4萬(wàn)人。

《老板娘》獲得的較高熱度引得眾多目光的關(guān)注，而更值得注意的是，該片背后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也不可小覷，尤其是該片導(dǎo)演和編劇，正是由代表作有《賭神》《九品芝麻官》《澳門(mén)風(fēng)云》等作品的王晶擔(dān)任。

知名導(dǎo)演或演員進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的情景，如今愈發(fā)頻現(xiàn)。除了《老板娘》外，于一個(gè)月前上線、當(dāng)下單日熱度仍能持續(xù)居于貓眼全網(wǎng)熱度榜的網(wǎng)絡(luò)電影《反擊》，則是由人們熟悉的趙文卓執(zhí)導(dǎo)并出演，擔(dān)任了導(dǎo)演和演員的雙重角色。此外，剛剛上線一周的網(wǎng)絡(luò)電影《窈窕老爹》，里面則出現(xiàn)了演員林雪、王成思、王寧等人的身影。

對(duì)于熟面孔在網(wǎng)絡(luò)電影中頻頻現(xiàn)身，影評(píng)人劉賀認(rèn)為，這也反映了網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的快速發(fā)展，并受到更多從業(yè)者的關(guān)注，“近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影持續(xù)處于一個(gè)快速發(fā)展的階段，單片分賬票房也多次刷出新紀(jì)錄，證明了市場(chǎng)的潛在空間，再加上過(guò)去一年電影市場(chǎng)受到外部環(huán)境的沖擊，影院也曾一度暫停營(yíng)業(yè)，因此將更多人的目光聚焦在網(wǎng)絡(luò)電影這一領(lǐng)域，未來(lái)也勢(shì)必將會(huì)吸引更多知名導(dǎo)演或演員的參與”。

口碑高低不一

不可否認(rèn)的是，知名導(dǎo)演和演員的加入，讓相關(guān)網(wǎng)絡(luò)電影作品在誕生或上線的初期便吸引一眾目光，增加了市場(chǎng)曝光度，對(duì)于后期積攢熱度起到了一定程度的作用。不少觀眾均留言稱，正是看到某位大導(dǎo)演或高熱度演員在該片出演，才選擇觀看影片。然而，這卻不能保證網(wǎng)絡(luò)電影作品叫好又叫座。

以《老板娘》為例，盡管該片有王晶的背書(shū)，但據(jù)豆瓣電影顯示，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，該片的評(píng)分只有3.7分，且2星和1星評(píng)分各自占據(jù)40.8%的比例，3星及以上評(píng)分的占比不足兩成。除此以外，在貓眼專業(yè)版上，《老板娘》的評(píng)分也未達(dá)到及格線，僅為5.7分。

觀眾張先生在觀看該片后評(píng)價(jià)稱，該片的劇情設(shè)計(jì)較為尷尬，有點(diǎn)懷疑自己看的是否為王晶導(dǎo)演、編劇的作品。與此同時(shí)，豆瓣電影上也有觀眾留言稱，“除了美術(shù)之外，其他地方又硬又僵，不是演員的演技，而是劇情和臺(tái)詞，都好像是鬧著玩”。

不只是《老板娘》，《窈窕老爹》和《反擊》兩部作品雖然在貓眼專業(yè)版上分別獲得綜合評(píng)分6.5分和6.7分，但在豆瓣電影上的評(píng)分卻未能達(dá)到及格線，分別為4.8分和4.9分。

“觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)因在院線或線上播出而有所不同，也不會(huì)因該片由知名導(dǎo)演或演員的參與而降低。”導(dǎo)演黃志勇表示，盡管觀眾對(duì)于影片的需求和要求有所不同，但均會(huì)有自己的底線，如果突破底線或是未達(dá)到觀眾的預(yù)期，無(wú)論什么原因觀眾均不會(huì)買(mǎi)賬，因此網(wǎng)絡(luò)電影既要能吸引觀眾，也要能用作品留住觀眾。

雙刃劍效應(yīng)

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)電影確實(shí)已經(jīng)成為電影整體市場(chǎng)中的重要組成部分，對(duì)電影行業(yè)的貢獻(xiàn)率也在逐步提升。

據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2020年國(guó)內(nèi)共上新1089部電影，其中網(wǎng)絡(luò)發(fā)行新片784部，占新片整體數(shù)量的72%，相較2019年占比提升明顯。而在影院停擺、電影大盤(pán)整體下滑的趨勢(shì)下，2020年網(wǎng)絡(luò)電影的線上播放表現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升。

而從播放量和票房來(lái)看，《報(bào)告》指出，2020年上新網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)正片有效播放76億，同比增長(zhǎng)59%，并有79部影片分賬破千萬(wàn)元，同比增加41部，千萬(wàn)級(jí)影片票房規(guī)模13.9億元，同比增長(zhǎng)125%。

在劉賀看來(lái)，一些大導(dǎo)演和高知名度演員參與到網(wǎng)絡(luò)電影的拍攝制作中，實(shí)際也能帶動(dòng)該類(lèi)作品的整體發(fā)展，注入更多資源和活力，這是對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步前進(jìn)帶來(lái)的積極影響，但從另一面，也難以避免雙刃劍效應(yīng)，那便是知名度更高的創(chuàng)作人員會(huì)讓觀眾在初期有更高的期待和要求，一旦未達(dá)到預(yù)期便會(huì)容易產(chǎn)生更為失望的情緒，這種情況不只是在網(wǎng)絡(luò)電影中會(huì)出現(xiàn)，在其他影視作品中同樣也會(huì)如此。

編劇何遠(yuǎn)飛向北京商報(bào)記者表示，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影也一直在向提高質(zhì)量的方向發(fā)展，但如影視市場(chǎng)整體處于調(diào)整期，網(wǎng)絡(luò)電影若要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展也需要一個(gè)過(guò)程才能逐步實(shí)現(xiàn)，且盡管當(dāng)下更多在行業(yè)內(nèi)摸爬滾打多年的從業(yè)者陸續(xù)進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)電影，但也仍存在著初入市場(chǎng)或經(jīng)驗(yàn)相對(duì)缺乏的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電影試手，因此整個(gè)市場(chǎng)的優(yōu)化有待逐步實(shí)現(xiàn)。

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