5月10日，北京廣電局印發(fā)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理通知，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不得設(shè)“花錢買投票”環(huán)節(jié)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作播出提出進(jìn)一步要求。

在此之前，2021年的選秀上演“倒奶”的魔幻一幕。在被輿論連番轟炸后，愛(ài)奇藝致歉，稱對(duì)于此前“倒牛奶”視頻所造成的影響感到內(nèi)疚與自責(zé)，《青春有你3》徹底宣告終結(jié)。

網(wǎng)信辦發(fā)文規(guī)范“飯圈”群體網(wǎng)絡(luò)行為，嚴(yán)厲打擊無(wú)底線追星、粉絲非理性應(yīng)援。審美疲勞，負(fù)面頻出，偶像“塌房”……眼下狂奔多年的內(nèi)娛選秀，正在經(jīng)歷最嚴(yán)肅的市場(chǎng)“問(wèn)責(zé)”、社會(huì)聲討、輿論反噬。

“你選擇、你投票、你的愛(ài)豆就成團(tuán)出道。”如此選秀規(guī)則之下，粉絲與觀眾被賦予了掌握選手們命運(yùn)的生殺大權(quán)，極大地激發(fā)了粉絲們的打投熱情，為此他們付出了時(shí)間、金錢與精力，集資、買奶、投票成為了日常。

有人成為偶像，讓更多人成為粉絲。偶像與粉絲，開始以“愛(ài)的供養(yǎng)”為名，成為價(jià)值共同體，也成為命運(yùn)共同體。

2004年，湖南衛(wèi)視舉辦首屆超女，因其顛覆傳統(tǒng)面向普通的選秀規(guī)則一夜走紅。此后，選秀掀起諸神狂歡，超級(jí)偶像一個(gè)接一個(gè)誕生，全社會(huì)進(jìn)入了大娛樂(lè)時(shí)代。

選秀風(fēng)靡的邏輯，源自一個(gè)“我可以閃亮”的明星夢(mèng)想。不設(shè)門檻的選秀一度被認(rèn)為，給有才能的人增加了晉升的通道，為更多人敞開夢(mèng)想的大門，出名在頃刻之間成為可能。

選秀幻滅的誘因，源自對(duì)“我”不設(shè)門檻的誤解。網(wǎng)友們調(diào)侃，沒(méi)了門檻的選秀成了反向毒奶，不是在給夢(mèng)想清障，而是在給庸人開路。只要資本愿意捧，只要粉絲肯花錢，人人都能成為偶像。

成就于電視選秀的基石之上，隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝時(shí)代的到來(lái)，偶像養(yǎng)成加速成為一門火熱的生意。一個(gè)偶像的流量和熱度，越來(lái)越脫離偶像本身實(shí)力素養(yǎng)，取決于粉絲、平臺(tái)、資本、經(jīng)紀(jì)公司多方力量博弈。

“出名要趁早!”大半個(gè)世紀(jì)過(guò)去，張愛(ài)玲這句感慨莫名成為真理。精心構(gòu)建下的商業(yè)訴求，各路資本瘋狂涌入的賽道，有人比偶像還急著成為偶像。

“悠長(zhǎng)得像永生的童年，相當(dāng)愉快地度日如年。然后崎嶇的成長(zhǎng)期，也漫漫長(zhǎng)途，看不見(jiàn)盡頭。” 張愛(ài)玲晚年在《對(duì)照記》中這段話，很少被人記得，卻也十分貼合漸漸異化的選秀市場(chǎng)。太多人想一夜之間成為偶像，跨過(guò)崎嶇看不到盡頭的成長(zhǎng)期，然后愉快地度日如年，空手撈錢。

投機(jī)成名，一夜暴富，偶像市場(chǎng)不知道便宜了多少“九漏之魚”。從一個(gè)偶像的誕生，到一個(gè)偶像的覆滅，眾神時(shí)代遠(yuǎn)去，留下眾人自?shī)首詷?lè)。

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