2021年第一季度，各大權威調研機構開始公布2021年第一季度各大手機廠商的出貨量數(shù)據(jù)，智能手機市場的復蘇勢頭加速。

IDC公布數(shù)據(jù)稱，2021年第一季度，智能手機市場出貨量同比增長25.5%，總計達3.46億臺。其中，三星以7530萬臺的出貨量和21.8%的市場份額重回第一，蘋果以5520萬臺出貨量和16.0%份額排在第二，國產(chǎn)品牌品牌小米、OPPO和vivo順勢獲益，它們的市場份額都比上個季度有所增長，分別以14.1%、10.8%和10.1%的市場份額排名全球第三、第四和第五。

Canalys的最新報告也指出，2021年一季度全球智能手機出貨量為3.4億部，同比增長24%，是2015年以來的最高增長。其中，三星電子已經(jīng)在2021年第一季度重新奪回了全球智能手機市場的頭把交椅，超過了蘋果。中國智能手機出貨量同比增長35%，達到9400萬臺，增速最快。

OPPO和vivo輪流做國內(nèi)市場第一把交椅

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，第一季度歐洲手機市場上，排名前五的分別是三星、小米、蘋果、OPPO和華為。其中，三星同比增長21%、小米增長85%、蘋果增長22%、OPPO增長了153%。

分區(qū)域來看，一季度各區(qū)域均展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，而其中最高的增長來自中國和亞太區(qū)(不含中、日)，作為全球占比最大的兩個區(qū)域，它們占據(jù)全球大約一半的出貨量，分別貢獻了30%和28%的同比增幅。

而在中國市場，國產(chǎn)廠商地位穩(wěn)固，OPPO和vivo輪流做國內(nèi)第一把交椅。Canalys數(shù)據(jù)顯示，本季度vivo以23%份額排在國內(nèi)第一，群智咨詢數(shù)據(jù)中，OPPO以24.2%排在第一，兩者份額相差無幾。綜合來看，小米排在全球第三，更大的增量來自于海外，OPPO、vivo在國內(nèi)獲取了更多份額。

StrategyAnalytics的最新研究認為，中國對5G技術的快速采用推動了5G智能手機的需求，蘋果以及國內(nèi)廠商OPPO、vivo和小米受益最大，蘋果在一季度全球5G手機市場份額達到了30.2%。

5G手機中低端市場重燃價格戰(zhàn)

手機市場格局競爭更加激烈，手機廠商們一方面高調宣布進軍高端機市場，通過中高端機型獲取精準人群購機帶來的高利潤，一方面打出子品牌Redmi、Realme、iQOO，在5G手機中低端市場重燃價格戰(zhàn)，通過“低價高配”來吸引更多消費者增加出貨量，市場紅海變成了市場血海。

一加科技CEO劉作虎雖然多次表示“只做高端旗艦”，如今卻打破不染指中低端手機的誓言。前段時間，一加發(fā)布了一加9系列的中端產(chǎn)品一加9R，與日本知名動漫IP迪迦奧特曼進行了聯(lián)名，搭載驍龍870處理器和4800萬像素四攝，8GB+128GB版本售價為2999元，偏向中端的手機爭奪市場。

從電商平臺國內(nèi)市場銷量來看，iPhone12、iPhone11牢牢占據(jù)電商熱銷榜單前兩名，位居熱銷榜前列的國產(chǎn)高端手機僅有華為mate40Pro一款。而OPPO、vivo、小米則主要奪取了華為讓出的中低端手機市場。也就是說，目前國內(nèi)廠商的主要營收來源還是中低端機型在支撐。

5G手機市場還將進一步擴大

千元性價比手機普及，實際上是5G時代頭部品牌對于市場份額的進一步競爭。

近些年，部分人群消費觀念開始轉變，不再盲目追求品牌，而是尋求性價比與個性化。不僅瞄準了新機市場，也開始在二手市場上淘“低價高配”的手機。轉轉集團2021年一季度手機行情顯示，vivo延續(xù)了2020年Q4以來的強勢增長勢頭，成為該季度二手市場上交易量最高的國產(chǎn)手機品牌。此外，華為Mate30Pro(5G)、榮耀9X、小米8和OPPOA5等中低端價位手機仍是二手市場的暢銷機型。

轉轉集團戰(zhàn)略數(shù)據(jù)部分析師表示，作為5G換機潮大年，中低端走量機型對于品牌商來說非常重要。在此背景下，新品市場小米OV這些原本在中低端市場有深入布局的廠商，將有望迎來銷量的持續(xù)增長，從而搶奪更多市場份額。

realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起表示：對于realme來說，我們今年會特別關注2000-3000元價位段，這對realme來說尤其重要。

高通公司相關負責人則認為，中國市場5G手機開始大批量進入1000元至3000元的中低價位區(qū)間，會促進5G手機市場進一步擴大。

Canalys分析師預計，到2021年，中國市場的5G智能手機出貨量中近60%的價格將不到400美元，未來12個月中國的5G手機出貨占整體市場出貨的滲透率將達到83%。

關鍵詞： 5G手機市場 進一步擴大 中低端市場 價格戰(zhàn)