最近一周，圍繞在線教育啟蒙賽道的各類(lèi)傳聞四起。不僅脈脈上流傳出了“斑馬百人空降作業(yè)幫”的消息，高途也表示將停止旗下“小早啟蒙”面向3-6歲兒童的招生。而縱觀整個(gè)在線啟蒙賽道，在去年堪稱火爆異常，不僅圍繞思維、英語(yǔ)、語(yǔ)文三科的“啟蒙AI課”成為各家頭部在線教育公司的戰(zhàn)略重心，圍繞各類(lèi)啟蒙品牌開(kāi)展大規(guī)模的廣告投放和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)仍讓人記憶猶新。但自今年以來(lái)，不僅這些啟蒙教育的廣告消失，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也銳減，受到政策影響的啟蒙賽道甚至面臨著生存危機(jī)，如何轉(zhuǎn)型也成為各家機(jī)構(gòu)的共同命題。

傳聞與停課

5月的最后一個(gè)周末，教培行業(yè)傳聞再起。

5月30日，北京商報(bào)記者從脈脈平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有不少用戶在討論“斑馬百人團(tuán)隊(duì)空降作業(yè)幫”的傳聞，斑馬即為猿輔導(dǎo)旗下的在線啟蒙品牌。對(duì)此，北京商報(bào)記者向作業(yè)幫及猿輔導(dǎo)方面進(jìn)行了求證，猿輔導(dǎo)方面回應(yīng)稱不屬實(shí)，作業(yè)幫的工作人員則表示不知道此事。

不僅上述兩家獨(dú)角獸公司的啟蒙業(yè)務(wù)傳出了人事變動(dòng)的傳聞，另一家上市公司高途也傳出了裁員和放棄啟蒙課業(yè)務(wù)“小早啟蒙”的消息。對(duì)此，高途方面表示，“小早啟蒙”主要是針對(duì)3-8歲兒童開(kāi)展相關(guān)的啟蒙服務(wù)。根據(jù)將于6月1日正式實(shí)施的《未成年人保護(hù)法》第33條，幼兒園、校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得對(duì)學(xué)齡前未成年人進(jìn)行小學(xué)課程教育。因此，公司決定停止小早啟蒙面向3-6歲兒童的招生工作，并據(jù)此對(duì)組織架構(gòu)和人員進(jìn)行調(diào)整。

具體來(lái)看，即將頒布的新《未成年人保護(hù)法》第33條全文為：“學(xué)校應(yīng)當(dāng)與未成年學(xué)生的父母或者其他監(jiān)護(hù)人互相配合，合理安排未成年學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間，保障其休息、娛樂(lè)和體育鍛煉的時(shí)間。學(xué)校不得占用國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期，組織義務(wù)教育階段的未成年學(xué)生集體補(bǔ)課，加重其學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)。幼兒園、校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得對(duì)學(xué)齡前未成年人進(jìn)行小學(xué)課程教育。”

多鯨資本合伙人葛文偉在接受采訪時(shí)表示，對(duì)于0-6歲的學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)，過(guò)去教育部一直三令五申禁止開(kāi)展，但教育部并非執(zhí)法單位，沒(méi)有執(zhí)法權(quán)。“這次《未成年人保護(hù)法》中專門(mén)提及，這就讓機(jī)構(gòu)對(duì)0-6歲未成年人的學(xué)科培訓(xùn)陷入違法的可能。”

去AI課成共識(shí)

回溯去年的在線教育市場(chǎng)，啟蒙AI課無(wú)疑是早教賽道內(nèi)最火的課程概念，涵蓋語(yǔ)文、英語(yǔ)和思維在內(nèi)的三類(lèi)課程得到了市場(chǎng)和資本的青睞，多家企業(yè)都獲得了上億美元的大額融資。但隨著政策和監(jiān)管力度的加大，今年的早教啟蒙賽道已難再重現(xiàn)去年的火爆場(chǎng)面。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2021年初至今，發(fā)生在早教領(lǐng)域的融資事件僅為12起。

同樣，去年在線教育火熱的廣告、營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也在今年啞了火。曾經(jīng)隨處可見(jiàn)的地鐵廣告牌、綜藝冠名和信息流投放都銷(xiāo)聲匿跡。今年5月，作業(yè)幫和猿輔導(dǎo)還因涉嫌虛假宣傳被北京市市場(chǎng)監(jiān)管局處以警告和250萬(wàn)元頂格罰款的行政處罰。此外，北京市海淀區(qū)還于近日出臺(tái)了《教育培訓(xùn)行業(yè)廣告發(fā)布重點(diǎn)內(nèi)容提示書(shū)》，規(guī)范廣告發(fā)布行為。

作為在線教育機(jī)構(gòu)的重要業(yè)務(wù)之一，啟蒙AI課首當(dāng)其沖受到影響和波及。據(jù)北京商報(bào)記者觀察，目前在兒童啟蒙領(lǐng)域內(nèi)，大部分頭部機(jī)構(gòu)均已下架相關(guān)學(xué)科類(lèi)的啟蒙課程，去“AI課”成為行業(yè)的新共識(shí)。

從去年的火熱到今年的冷寂，啟蒙賽道正經(jīng)歷著冰火兩重天的變化。

出路怎么走

“中國(guó)的‘85后’和‘90后’家長(zhǎng)，讓孩子在0-6歲的階段學(xué)習(xí)啟蒙英語(yǔ)、啟蒙思維、啟蒙語(yǔ)文，本質(zhì)上都是為了搶跑，使教育行為前置。”葛文偉談道，由此，學(xué)科類(lèi)的啟蒙也成為學(xué)前市場(chǎng)上最受歡迎的品類(lèi)。那么在被喊停之后，各家機(jī)構(gòu)該如何轉(zhuǎn)向謀生存?

多家機(jī)構(gòu)都給出了相似的答案：素質(zhì)教育。截至目前，已經(jīng)有不少教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)始推出音樂(lè)、美術(shù)等素質(zhì)類(lèi)課程。例如斑馬、小貍等品牌相繼推出了美術(shù)課和書(shū)法課等素質(zhì)類(lèi)課程。5月28日，瑞思教育發(fā)布最新的戰(zhàn)略規(guī)劃，推出“然點(diǎn)科學(xué)館”“瑞思海芽成長(zhǎng)空間”和“瑞思研學(xué)”三個(gè)新品牌，著重布局素質(zhì)教育。

“實(shí)際上，針對(duì)0-6歲的音樂(lè)培訓(xùn)也好，美術(shù)培訓(xùn)也好，相較學(xué)科類(lèi)始終是小眾需求，而且不是剛性需求。同時(shí)，這類(lèi)培訓(xùn)賽道的滲透率也很低。”葛文偉表示，純素質(zhì)教育培訓(xùn)的參培率、出勤率和完課率都比較低，這就容易出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的情況。

另一方面，隨著競(jìng)爭(zhēng)、科技和資本多重因素的促進(jìn)，素質(zhì)教育行業(yè)處于快速崛起階段，而隨著家長(zhǎng)對(duì)于素質(zhì)教育賽道的關(guān)注，能夠提升孩子邏輯性、創(chuàng)造性和批判性思維的素質(zhì)課程更易受到家長(zhǎng)的追捧。艾瑞研究院副總經(jīng)理徐樊磊表示，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，多樣化素質(zhì)教育品類(lèi)發(fā)展之下，建立一站式學(xué)習(xí)平臺(tái)成為頭部教育企業(yè)的共同選擇。

關(guān)鍵詞： 在線教育 啟蒙賽道 如何轉(zhuǎn)型 共同命題