買它、買它、買它!口紅“一哥”李佳琦魔鬼般的嘶吼，讓他直播間的口紅瞬間被清空，口紅更是成為幾乎每個女生化妝包里不可缺少的妝品。近日，《2021年中國口紅產品NPS用戶體驗研究報告》由艾瑞咨詢發(fā)布，從消費能力和消費習慣來看，Z世代(受網絡影響較大的95后)年輕人已成口紅消費新興力量，消費力不可小覷。

去年化妝品零售總額3400億

本次研究對象為美妝產品用戶，全國一到三線城市，過去6個月內購買過口紅的消費者，有數(shù)千人參與調查。

2020年受新冠疫情沖擊，美妝消費市場仍逆勢上揚，呈現(xiàn)高增長市場表現(xiàn)。據(jù)有關方面統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國2020年化妝品零售總額達3400.2億元，同比增長9%，高于全國社會消費品零售總額同期增長。口紅是美妝行業(yè)的重要細分品類之一，近年來隨著消費群體的增長，電商體系的成熟，MCN機構及KOL蓬勃發(fā)展，短視頻和直播間等可視化強的媒介興起，強勢帶動口紅產品的傳播與“種草”。

女生對三四百元口紅最鐘愛

“如果出門只能帶一種化妝品，那一定是口紅!”25歲的劉小姐從事外貿工作，平時出門都會精心修飾妝容，各種化妝品堆滿了家里的角落。她告訴記者，自己最喜歡的妝品就是口紅，家里目前已經有30多支口紅，用來搭配不同的服飾和妝容。對她而言，300元左右一支的口紅是買得最多的，基本上大牌的口紅也就在這個價格范圍內。另外，她購買口紅很多是根據(jù)電商平臺和小紅書等網紅推薦從網絡渠道購買。

36歲的楊女士則表示，自己以前喜歡網購，但是買過幾次死亡色，就比較謹慎了。現(xiàn)在網購多為用之前已經用過的或者大家推薦多的顏色，但更多的會去實體店請柜姐推介和試色購買。對她而言，一般口紅價格在300多元比較合適。但有些比較大牌和熱門的口紅及色系，價格則多在400~500元。

記者在對年齡在25歲左右的年輕消費者采訪時了解到，她們對口紅的熱愛遠超其他化妝品，人均擁有口紅均在5支左右，200元左右的國產口紅也很受青睞。

Z世代是美妝消費的高潛人群

以Z世代為代表的年輕人群，是口紅消費的新興力量。Z世代是美國及歐洲的流行用語，意指在1995-2009年間出生的人，又稱網絡世代、互聯(lián)網世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。

超過三成消費者選擇國貨品牌口紅，Z世代表現(xiàn)尤為明顯。五成消費者的口紅購買頻率在3個月以內，年輕群體“剁手”更頻繁。超六成消費者選擇線上購買口紅，對于口紅試色、質感體驗等提出更高要求。Z世代是美妝消費的高潛人群，唇妝是Z世代美妝消費的首選品類。近八成Z世代的每天化妝市場在30分鐘左右，七成Z世代將唇妝列為美妝產品首選品類。

(記者 陳瑜)

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