7月6日，北京商報記者獲悉，澳大利亞天鵝莊釀酒集團(以下簡稱“天鵝莊”)發(fā)布了虎年生肖葡萄酒，希望借中國傳統(tǒng)文化撬動市場。而在今年4月，天鵝莊曾表示將布局醬酒品類。除此之外，同樣來自澳洲的葡萄酒品牌奔富也在今年發(fā)布了四款加州系列產(chǎn)品。澳洲葡萄酒在政策影響下開始謀求新布局。對此，知名葡萄酒講師林殿理分析認為，奔富推出美國酒、天鵝莊入局醬酒，都是澳洲企業(yè)在華的變通方式，一定程度上可以延續(xù)原有品牌價值。但未來能否實現(xiàn)持續(xù)性增長，仍有待市場觀察。

另辟蹊徑

除了一如既往推出生肖葡萄酒外，天鵝莊自4月宣布布局醬酒后，在醬酒領(lǐng)域的動作也非常迅猛。北京商報記者獲悉，天鵝莊醬酒品牌藏·釀造院主打中高端市場。目前擁有釀酒窖池301口，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大粬醬香型酒(坤沙酒)3000多噸?，F(xiàn)存年份老酒(調(diào)味酒)1萬多噸，優(yōu)質(zhì)基酒3萬多噸，未來還將擴建3萬噸級大型醬香型釀藏基地。

同樣受到政策影響，澳洲強勢葡萄酒品牌奔富今年發(fā)布四款加州系列產(chǎn)品。借此緩解澳洲酒進入中國市場高關(guān)稅的困境。而就在奔富推出加州系列的同時，澳大利亞另一葡萄酒企業(yè)譽加葡萄酒公司也發(fā)布計劃稱，公司計劃面向中國市場供應(yīng)來自智利和其他國家的葡萄酒，以避開中國對澳大利亞葡萄酒218%的出口關(guān)稅。

從富邑集團、譽加葡萄酒公司和天鵝莊的市場動作來看，面臨關(guān)稅問題，企業(yè)不斷試圖尋找解決方法。針對這一現(xiàn)象，奔富品牌相關(guān)負責(zé)人向北京商報記者表示，公司近期并無太多信息可以透露。

林殿理分析認為，受到反傾銷政策影響，澳大利亞葡萄酒企業(yè)也都在尋求新的出路。奔富推出美國酒、天鵝莊入局醬酒，都是澳洲企業(yè)在華的變通方式，一定程度上可以延續(xù)原有品牌價值。但未來能否實現(xiàn)持續(xù)性增長，仍有待市場觀察。

事實上，除了出售其他產(chǎn)地的葡萄酒這一做法外，有企業(yè)還“另辟蹊徑”，試圖通過散裝進口澳大利亞葡萄酒后在國內(nèi)進行罐裝，以此來躲避關(guān)稅。

北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松分析認為，奔富本身是以資本為紐帶，整合葡萄酒上游酒莊、酒廠的公司，在全球葡萄酒莊有所布局屬于正常表現(xiàn)。中國對澳大利亞葡萄酒實施反傾銷，企業(yè)因此向中國出售其他產(chǎn)地葡萄酒也是正常戰(zhàn)略布局。而葡萄酒企業(yè)入局醬酒市場，短期或可以給企業(yè)銷量帶來增長，但長期并不看好。

萎縮嚴重

澳大利亞葡萄酒企業(yè)的心情，與這個炎熱的夏天形成鮮明對比。進口量額雙降，著實給企業(yè)潑了一盆冷水。據(jù)澳大利亞政府部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在中國對澳大利亞葡萄酒加征關(guān)稅后，澳大利亞對中國葡萄酒出口從去年12月至今年3月，同比下滑96%。由于失去中國市場的支撐，澳大利亞葡萄酒似乎步履維艱。

北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，京客隆華安店內(nèi)陳列的葡萄酒多為法國葡萄酒品牌，以及長城、張裕等國產(chǎn)品牌葡萄酒，來自澳大利亞品牌的葡萄酒并不多見，僅有黃尾袋鼠系列等少量產(chǎn)品在售。在家樂福北京創(chuàng)益佳店內(nèi)，陳列的進口葡萄酒也多為法國品牌，以及來自西班牙品牌的卡塞里里奧哈干白葡萄酒。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月除少數(shù)來源地外，葡萄酒主要來源地整體持續(xù)回升。法國增速持續(xù)提升，市場份額重拾舊冠，達到42%。澳大利亞葡萄酒量額跌幅不斷加大，原瓶裝葡萄酒的進口量和進口額分別同比下滑87%和81%，份額也從去年底的近四成持續(xù)迅速下滑至7%。

程萬松表示，中國對澳洲葡萄酒實施反傾銷，對澳大利亞的影響相對有限。澳大利亞所產(chǎn)葡萄酒不在中國銷售，也可以銷往其他國家，即使銷量下滑對國內(nèi)有所影響也是相對有限。只是過去澳大利亞一直把市場重點放在中國，未來調(diào)整重點市場而已。

格局生變

中國在很長一段時間內(nèi)，一直是澳大利亞最大的葡萄酒市場。澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官Andreas Clark此前曾表示，盡管澳大利亞葡萄酒出口量整體下滑，但澳大利亞仍然是中國排名第一的進口葡萄酒來源國，市場份額占比37%。

隨著反傾銷的實施，也意味著澳洲葡萄酒因中澳自貿(mào)協(xié)定享受的價格優(yōu)勢蕩然無存。而中國進口葡萄酒市場格局也因此發(fā)生轉(zhuǎn)變。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，法國葡萄酒進口量和進口額分別同比上升23%和62%，進口額占主要進口來源地的市場份額攀升至44%，智利葡萄酒進口額占比從2017年的10%上升為17%，意大利葡萄酒在中國市場以10%的市場份額超過西班牙。就在法國、智利、意大利等國的瓶裝葡萄酒持續(xù)上升時，澳大利亞葡萄酒進口額排名已退至第5位，進口量和進口額分別同比下滑87%和81%。

程萬松表示，中國葡萄酒市場仍有較大發(fā)展空間，這就需要國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)共同努力。中國葡萄酒市場對進口葡萄酒而言，只是諸多市場選擇之一。進口葡萄酒品牌對中國葡萄酒市場持續(xù)培育的積極性并不強，因此基礎(chǔ)不牢。而對國產(chǎn)葡萄酒而言，中國市場則是根據(jù)地市場。

(記者 趙述評 翟楓瑞)

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